Au milieu de la vague de transformation dans l’industrie du luxe, les marques réévaluent leurs modèles commerciaux. En particulier dans le contexte de la mondialisation et de l’artification croissantes, les produits de luxe deviennent plus que jamais un moyen de culture, d’art et d’identification émotionnelle. La Casa Loewe Shanghai de Loewe, située au Kerry Center de Jing’an, a gravement ouvert ses portes.
La CASA Loewe nouvellement dévoilée propose une conception de magasins orientée vers le paysage et un espace de vente au détail théâtral, entraînant à la fois la localisation et l’intégration artistique. Cette approche favorise un nouveau lien artistique «émotionnel» avec la communauté des consommateurs.
S’appuyant sur le concept Casa Loewe, Loewe a élargi sa présence de vente au détail en Chine. De sa boutique dans un ancien domaine de la dynastie Qing à Taikoo Li Chengdu au magasin phare nouvellement inauguré de Shanghai IFC et du magasin de K11 à Hong Kong, Loewe a présenté une stratégie de marché multi-couches et multidimensionnelle – montrant son engagement et sa confiance dans le plus grand marché de la Chine.
En tant que plus grande boutique de Loewe en Asie, Casa Loewe Shanghai a officiellement ouvert ses portes le 18 février 2025. Ce magasin phare transcende les expériences de luxe traditionnelles en créant un espace artistique moderne qui sert de représentation artistique par excellence de la marque.
Casa Loewe Shanghai.
Harmonisant avec le paysage urbain Casa Loewe fabrique un langage visuel distinctif pour la vente au détail
Les marques de luxe utilisent leurs espaces de vente au détail pour projeter leur image de marque, favorisant un sentiment de connexion culturelle avec le marché local en s’alignant avec les caractéristiques, l’histoire ou les monuments modernes de la ville.
Casa Loewe Shanghai.
La façade dorée de Casa Loewe illumine le quartier commercial Jing’an Kerry Center. Fabriqué à partir de carreaux de céramique et orné d’un glaçage doré utilisant des techniques traditionnelles de moulage à la main, il ressemble à une œuvre d’art tridimensionnelle en interagissant dynamiquement avec son environnement.
Le revêtement en céramique doré présenté à la fois à l’extérieur et à l’intérieur du magasin améliore l’espace avec une atmosphère artistique élégante. Le mur perforé triangulaire avec son utilisation intelligente de la perspective sert de connexion transparente entre l’intérieur et l’extérieur du magasin en intégrant le paysage extérieur avec l’écran en magasin.
La philosophie de conception de Loewe, qui fusionne l’architecture et l’art de manière transparente, intègre l’artisanat, l’art et la culture de la marque dans le paysage urbain local. En mettant l’art en trois dimensions, il transcende les limites des consommateurs et raconte une histoire contemporaine de la vie astucieuse.
L’artification des espaces de vente au détail Loewe redéfinit les limites et l’engagement des consommateurs
Loewe à Casa Loewe a continuellement exploré, expérimenté et innové la transformation des espaces de vente au détail en salles d’art. En intégrant l’art dans son environnement de vente au détail, la marque a profondément transformé l’expérience de vente au détail. Cette approche permet aux consommateurs de luxe de s’engager dans un dialogue immersif avec l’art et la culture dans un espace qui se sent aussi accueillant et intime qu’un «foyer».
Casa Loewe Shanghai, un sanctuaire pour l’art et la culture.
À Casa Loewe Shanghai, un espace narratif culturellement, la marque présente une collection mondiale d’art, de savoir-faire et de sculptures. L’affichage comprend une suite de quatre pièces de l’artiste britannique John Ward, treize œuvres individuelles et une œuvre de groupe de Mo Jupp, la sculpture de bronze «Rebirth (2023)» de l’artiste chinois Han Dong et des sculptures de l’artiste japonais Hafu Matsumoto. À travers ces diverses œuvres, Loewe met en évidence une fusion créative de différentes cultures et disciplines.
Compléter les expositions d’art est le mobilier méticuleusement sélectionné du magasin, qui incarne l’éthique artistique et culturelle de la marque, offrant une vision sophistiquée de la vie raffinée.
Du point de vue de l’interaction marque-consommateur, les clients sont profondément plongés dans l’art et la culture que la marque transmet, contribuant activement à son récit culturel. Des objets aux espaces et aux espaces aux gens, Loewe nourrit une communauté riche en profondeur culturelle. Casa Loewe n’est pas seulement une plaque tournante émotionnelle pour les amateurs d’art et de culture, mais aussi un incarnation tangible de l’essence artistique de la marque.
Diverses collaborations avec les célébrités et les influenceurs Loewe innove pour étendre ses horizons de marque
Yang Mi, ambassadeur de la marque Global de Loewe.
Des espaces aux gens, Loewe présente sa diversité de marque en s’associant avec des célébrités et des influenceurs de divers domaines, s’intègre profondément dans les récits culturels locaux. Ces partenariats – notamment l’ambassadeur de la marque mondiale Wang Yibo, l’acteur Jiang Qiming, l’athlète Wu Peng, le comédien debout Tang Xiangyu et l’actrice vocale LV Yanting – soulignent l’attrait interculturel et interdisciplinaire de la marque. Ils aident à établir des liens émotionnels et un sentiment d’identité culturelle entre Loewe et une base de consommateurs plus large.
Au-delà de sa gamme de célébrités, Loewe collabore activement avec les principaux leaders d’opinion dans divers domaines, en utilisant la mode comme base et en s’étendant à l’art, à la culture et à l’artisanat. En s’associant à ces figures très reconnaissables et influentes, Loewe réalise une pénétration précise du contenu, transcendant les barrières culturelles et renforçant sa connexion avec les consommateurs locaux. Cette approche améliore non seulement la pertinence culturelle de la marque, mais solidifie également sa position de marque de luxe mondiale profondément intégrée dans des contextes culturels locaux.
Renforcement de la barrière anti-cyclique émergeant comme une avant-garde dans le luxe artistique et culturel
En intégrant profondément l’art et la culture, Loewe améliore son attrait émotionnel, attirant les consommateurs culturels à haute navette. Cette approche permet non seulement à la marque de naviguer dans les tendances changeantes, mais transforme également l’art d’un simple embellissement en un écosystème central, faisant de Loewe un symbole de signification culturelle.
En s’associant à des artistes de renommée internationale dans divers domaines, Loewe infuse ses produits avec une valeur artistique, attrayant les consommateurs culturels à forte valeur qui utilisent leurs achats pour exprimer leurs goûts et leurs attitudes. Cette approche renforce non seulement la connexion de la marque avec ces consommateurs, mais renforce également leur connexion culturelle et artistique.
La marque présente également l’exposition touristique «Craft World», qui présente de manière innovante les œuvres d’artistes collaborateurs. Après ses débuts au Shanghai Exhibition Center l’année dernière; L’exposition devrait faire sa prochaine apparition à Tokyo ce printemps.
Loewe intègre la culture locale dans ses expositions et honore les festivals chinois traditionnels. Pendant le Nouvel An chinois et le festival Qixi, Loewe a publié des visuels célébrant la beauté de l’artisanat traditionnel chinois. En se terminant dans la culture locale, Loewe favorise la croissance artistique et culturelle à l’échelle mondiale.
Pour Loewe, l’art n’est pas seulement une caractéristique à valeur ajoutée mais l’essence de sa culture de marque. Depuis la création de la Fondation Loewe, il a soutenu des projets artistiques et des créations artisanales. Grâce à des expositions et des événements, il a établi une plate-forme mondiale pour les échanges artistiques et artisanaux, formant un écosystème de marque profondément connecté au sein de la communauté artistique mondiale.
Casa Loewe Shanghai n’est pas seulement une transformation de l’espace de vente au détail, mais aussi un mode de réalisation par excellence de la stratégie de luxe artistique de Loewe. Notamment, lors du lancement de Casa Loewe, la marque s’est associée à une marque locale pour présenter le «Loewe Gold Ride», un événement à durée limitée qui intègre l’essence artistique et culturelle de la marque dans l’atmosphère locale de Shanghai.
Cela démontre les liens solides de Loewe avec la culture locale et son engagement à établir un lien spirituel profond avec le marché chinois. De la vente au détail artistique à un écosystème artistique complet, Loewe offre aux consommateurs une expérience culturelle et artistique qui transcende le matériel, solidifiant sa position de pionnier du luxe artistique sur le marché mondial du luxe.
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