Paulo Marinho, PDG de Globo, a déclaré que la chaîne “a commis une erreur” dans certains investissements réalisés ces dernières années pour la production de certaines œuvres, avec une dépense qui n’a pas apporté le retour escompté, notamment en streaming, suite à la pratique des normes nationales et marché international.
Malgré cela, la chaîne de Rio a enregistré une croissance de 12% de son chiffre d’affaires net cette année et a obtenu les meilleurs résultats publicitaires au premier trimestre des dix dernières années, comme il l’a déclaré dans une intervention au Pay-TV Forum, un événement qui rassemble de grands sociétés de télévision payante.
“Nous pensons que nous avons fait une petite erreur en termes d’investissement, peut-être en investissant trop en volume, et même en coût de contenu, par rapport au retour que nous parvenions à obtenir de la croissance de base à l’époque”, a déclaré Marinho, selon le portail. Actualités télévisées.
La déclaration faisait référence à l’investissement du diffuseur dans sa plateforme de streaming, Globoplay, qui a reçu plusieurs nouveaux contenus, qui chevauchaient le rôle principal des chaînes linéaires payantes du diffuseur – GNT, GloboNews et Multishow.
Marinho a déclaré que les investissements de Globo dans le streaming ont suivi ceux d’autres chaînes de télévision et studios de cinéma, en particulier pendant la pandémie, qui à moyen terme ne s’est pas avérée durable – Disney et Warner Bros. Pictures, par exemple, a décidé de sortir ses films simultanément en salles et à la demande, mais est revenu sur sa décision.
Marinho a également déclaré que le service numérique ne devrait pas chercher une place parmi les plateformes internationales, telles que Netflix et Max.
“L’opportunité que nous voyons au niveau international réside en grande partie dans la vente de nos contenus et il existe plusieurs opportunités dans ce sens, comme les coproductions”, a-t-il déclaré. “Mais nous n’envisageons pas de rivaliser sur le marché international en tant qu’acteur médiatique. Honnêtement, nous n’aurions même pas l’endurance nécessaire pour rivaliser avec ce groupe.”
Selon Teletime, un portail qui couvre les télécommunications et l’un des organisateurs de l’événement, Marinho a déclaré que Globo a investi plus de 5 milliards de reais par an dans le contenu et la technologie, mais qu’un meilleur équilibre doit être trouvé. Pour cela, l’homme d’affaires semble voir dans la diversité une solution.
“Nous avons beaucoup investi dans la combinaison du portefeuille de Globo et avons également combiné des investissements dans différentes fenêtres, renforçant ainsi l’écosystème Globo dans son ensemble, et nous avons réussi à maintenir les chaînes fortes et pertinentes”, a-t-il déclaré. « Nous sommes fermement convaincus que la consommation linéaire est toujours très importante, mais que la combinaison de ces offres et de ces services est encore plus importante. »
Marathon
L’un de ces services qui intègre et élargit le portefeuille du diffuseur est Viu Hub, une agence de marketing d’influence qui vend déjà l’image de Patrícia Poeta, Tadeu Schmidt et Gil do Vigor pour du contenu publicitaire.
Globo a également acquis une participation dans Eletromidia, une société qui fournit des espaces électroniques physiques pour la publicité, tels que des écrans visibles dans les rues, aux arrêts de bus ou dans les stations de métro.
2024-08-13 20:00:00
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