Glossy Pop Newsletter : Emma Grede de Good American sur l’état de l’inclusivité – “La mode est profondément démodée en ce moment”

Le 30 mars, Good American, la marque de denim lancée par Khloé Kardashian et Emma Grede en 2016, a annoncé les sept gagnants de son cinquième casting annuel de modèles ouverts, un programme devenu une marque de fabrique de la marque. Dans la foulée, Emma Grede, co-fondatrice et PDG de Good American – et également partenaire fondatrice des marques fondées par Kardashian Skims et Safely – s’est assise avec Glossy Pop. Parallèlement aux succès du programme, elle a discuté de l’état de l’inclusivité dans la mode. Bien que les marques citent souvent les finances comme raison pour laquelle elles n’ont pas élargi leurs options de dimensionnement, l’inclusivité s’est avérée une stratégie commerciale réussie pour Good American. La marque a réalisé plus de 200 millions de dollars de ventes en 2022, soit une augmentation de 30 % d’une année sur l’autre.

Le Coulée ouverte permet à quiconque de postuler pour faire partie de la “Good Squad”, la communauté grandissante de Good American des ambassadeurs. Ceux qui sont choisis pour participer ne sont pas payés mais sont choisis pour la prochaine campagne de la marque, et ils reçoivent des sessions de mentorat avec des experts de l’agence de mannequins Natural Models, où ils se voient tous proposer des contrats de mannequin.

Cette année, le programme a reçu son plus grand nombre de candidats, soit 40 000 du monde entier. Sur le site Web de Good American, les candidats soumettent une “photo en pied, posant directement devant l’appareil photo”, selon le site. Good American s’est associé à Zoom pour éliminer les barrières géographiques à la participation au concours, permettant à quiconque de postuler de n’importe où. Revolve, l’un des principaux comptes de vente au détail de Good American, était également un partenaire, organisant des sessions de casting mondiales en personne. Le programme dure officiellement un an. Sept membres de Good Squad ont été choisis cette année, bien que le nombre varie d’une année à l’autre.

Certains anciens membres, tels que Roxy Reyes (@theroxyreyes; 77 000 abonnés Instagram) ont pu tirer parti de l’expérience et faire carrière en tant que créateurs de contenu.

The Good Squad a atteint les tabloïds en 2019 lorsque le membre choisi Jordyn Woods a été éliminé des images de séance photo pour une campagne Good American. C’était après que des rumeurs aient circulé selon lesquelles Woods avait été attrapé “devenir intime” avec le petit ami de Kardashian à l’époque, Tristan Thompson.

Réfléchissant au début du programme, Grede a déclaré : « Si vous revenez six ans en arrière [when we started working on the concept], la conversation autour de l’inclusivité et de la positivité corporelle était là, mais ce n’était pas comme ça maintenant. Il y a tellement de marques qui sont performatives dans cet espace, mettant des filles dans des campagnes et ne produisant pas réellement les vêtements qui vont avec. Depuis la création de Good American, elle et Kardashian voulaient qu’un engagement envers l’inclusivité sonne dans toute la marque, à tous les niveaux.

“[Inclusivity] doit apparaître dans le commerce électronique, il doit apparaître dans les campagnes, dans notre équipe de conception et chez tous ceux qui travaillent chez [our] siège social, de la logistique aux opérations en passant par les finances. L’entreprise devrait être quoi, ou qui, elle est représentative », a déclaré Grede. “C’était la pensée initiale : tout ce que nous faisons doit incarner ce que nous visons à devenir.”

En 2018, le concours a été annoncé par Kardashian sur son Instagram et lors d’une apparition dans l’émission de radio de Ryan Seacrest, producteur de “Keeping Up With the Kardashians” et “The Kardashians” de Hulu. Le gagnant final a servi de modèles, mais aussi d’influenceurs pour la marque. Le bon américain a 2,4 millions Instagram followers et 201 000 sur TIC Tac.

Lorsque Kardashian a initialement annoncé qu’elle créait une entreprise avec une mission autour de la positivité corporelle et de l’inclusivité, et qu’elle invitait les gens à s’impliquer, cela a immédiatement résonné, a déclaré Grede. Puis, lorsque la Good Squad s’est lancée, “les retours [from customers, via social media] a été immédiat, fort et positif ; il y avait une telle camaraderie entre les femmes, et cela ressemblait à une extension naturelle de l’entreprise que nous essayions de construire », a-t-elle déclaré. En tant que tel, il est devenu un pilier sur lequel elle et Kardashian ont décidé de s’appuyer.

« Il y avait un besoin, et nous comblions en fait le besoin. Et nous faisions venir les gens dans nos jeans », a-t-elle déclaré. “Et lorsque vous créez 19 tailles, vous avez besoin de beaucoup de femmes différentes pour représenter cela.”

Mais l’approche de Good American en matière d’inclusion n’est pas toujours une question de taille. “Parfois, il s’agit de l’âge, parfois de l’ethnicité, parfois de la texture des cheveux”, a déclaré Grede. Mais l’inclusion de la taille est un objectif clé. La bio TikTok de la marque se lit comme suit “Représenter l’acceptation du corps”, et la société exige généralement que tout détaillant vendant ses styles vende sa gamme complète de tailles de 00 à 32. Ils doivent également les commercialiser dans le même rayon, au lieu d’en déplacer certains dans une zone “plus”. Sur le site e-commerce de la marque, une cliente peut visualiser des produits sur des modèles de taille 0, 8 ou 16.

Pendant le mois de la mode automne/hiver 2023, en février, les semaines de la mode dans le monde pris en flagrant délit pour avoir présenté moins d’inclusivité et de diversité corporelle que les saisons précédentes. De plus, “thin is in” a fait son retour, le filtre “Bold Glamour” a brièvement pris le contrôle de TikTok, et les membres de la génération Z se sont précipités pour subir une chirurgie plastique.

Tout cela survient alors que nous approchons du premier anniversaire de l’annulation de Roe v. Wade. Il est difficile d’être une femme dans la société moderne, c’est le moins qu’on puisse dire. Grede réfléchit également à ces problèmes.

Même si ce n’est peut-être pas au gouvernement ou sur les podiums, Grede pense qu’un changement culturel est en train de se produire : “Maintenant, vous avez des femmes de toutes tailles qui se disent : ‘Je suis sexy. J’ai l’air bien. Je vais embrasser mon corps. Cette idée que nous serions tellement absorbés par la taille et nos différences tout le temps est archaïque et non moderne », a-t-elle déclaré.

En réfléchissant à ce qui se passe dans ces institutions, Grede s’est passionnée : “La mode est profondément démodée en ce moment”, a-t-elle déclaré. “Si vous pensez à qui se présente au [fashion] spectacles, qui s’en soucie? Et [in terms of] comment cela est rapporté et l’importance des médias de mode traditionnels, c’est comme, ‘Womp, womp.’

Pendant ce temps, le contenu de mode intéressant et significatif est créé sur TikTok, a-t-elle déclaré. Sur la plateforme, le hashtag #GoodAmerican cumule plus de 171 millions de vues. Et, en effet, les messages montrent des femmes de toutes tailles en train d’essayer les vêtements de la marque.

“[People] préférerait honnêtement voir ce qui se passe sur le TikTok d’une jeune de 19 ans alors qu’elle parle de ce qu’elle ressent plutôt que de lire certaines de ces publications institutionnelles de premier plan qui ont traditionnellement régné sur le perchoir. … La mode et ce cycle de mode traditionnel de [seasonal] spectacles se révèle être hors de propos. Et, dit-elle, l’idée que les pistes sont déconnectées de ce que veulent les clients n’est pas nouvelle.

Elle a ajouté: “C’est facile de mettre une fille grande taille, une fille noire et une fille asiatique sur votre podium, puis de l’oublier la saison prochaine parce que vous ne vous en souciez pas vraiment au départ. Tu cochais des cases. De plus, voir trois mannequins grande taille pendant la semaine de la mode n’est pas une victoire, a-t-elle noté, exhortant la communauté de la mode à en exiger plus.

“[Women] ne peut jamais être complaisant », a-t-elle déclaré. “La minute où la complaisance commence, c’est quand la vraie progression commence à mourir.”

Elle a dit que la même règle s’applique à toutes les questions affectant négativement les femmes maintenant. « Tout ne va pas. Vous pouvez facilement et en toute sécurité vous faire avorter en Californie, mais cela ne nous dissocie pas du fait que, pour la plupart des femmes de ce pays, cela devient de moins en moins une réalité. … Il est important que nous nous souvenions que notre voix compte. Nous devons être actifs; nous ne devrions pas être passifs.

Quant à la capacité de Good American à mettre en œuvre le changement, Grede a déclaré que la société y travaillait. « C’est comme des petits pas pour faire avancer la société ; cela prend vraiment beaucoup de temps. Nous essayons d’effacer les modèles qui se sont formés au fil des décennies. … Donc ça ne va pas être cinq ans d’Open Casting, et puis [we’re] fait. Nous essayons de changer fondamentalement le [beauty ideals] qui ont été martelé aux femmes pendant des décennies.

Bien sûr, avoir Kardashian comme le plus grand ambassadeur intégré de la marque aide également. Kardashian a 304 millions d’abonnés Instagram. “Khloé s’adresse à un si large éventail de femmes très impressionnables”, a déclaré Grede, notant qu’il s’agit d’un public moyen américain. “Rien ne se passe quand cela ne se produit que dans une partie de la société.”

Quant à la Good Squad, qui compte plus de 100 membres, Grede l’a comparée à une version moderne des dames d’Avon. Mais en plus d’inciter les consommateurs à faire un achat, ils évangélisent les messages positifs pour le corps. “Il s’agit de donner à ces femmes une plate-forme et une opportunité d’utiliser leur voix”, a déclaré Grede. Mais il s’agit d’influencer la façon dont les femmes peuvent influencer ce que les autres ressentent, a-t-elle déclaré.

“Il s’agit de prendre cette idée de la positivité corporelle et d’en faire quelque chose qui imprègne un plus grand groupe de femmes”, a déclaré Grede. “Quand tu vois ton amie et qu’elle se dit : ‘Oh, mon Dieu, tu es magnifique !’ Et vous vous dites, ‘Oh, mon Dieu, je porte Good American et ils font ma taille, et je me sens si bien.’ C’est cet effet cyclique et global sur la communauté qui nous intéresse – le ruissellement vers le bas.

Brandon Blackwood sur sa nouvelle collaboration Starbucks et les sacs incontournables de l’été

Le designer Brandon Blackwood s’est associé à Starbucks pour lancer deux sacs en édition limitée, chacun conçu pour correspondre à l’une des deux nouvelles boissons de Starbucks : la nouvelle boisson Paradise Ready-To-Drink et la boisson Pink de la société. Les sacs sont disponibles, à partir de vendredi à midi, heure de l’Est, pour 75 $ chacun sur starbuckssipandsling.com. Ci-dessous, une conversation avec Brandon sur la collaboration inattendue et amusante.

Comment cette opportunité s’est-elle présentée et pourquoi avez-vous voulu collaborer avec Starbucks ?

“Starbucks a d’abord contacté il y a environ trois mois, et j’étais super excité. Ils m’ont donné la liberté de faire ce que je voulais avec les deux produits qui sortent. Alors je devais le faire. Et je me suis amusé tout le temps.

Parlez-nous du sac.

“C’est vraiment cool. Il a une poche arrière pour votre téléphone, vos clés et votre portefeuille. Et puis l’avant est parfaitement conçu pour s’adapter soit [Starbucks’] Pink Drink ou son Paradise Drink. C’est un sac très new-yorkais ; c’est très fonctionnel. Et la couleur le fait vraiment ressortir. C’est très juteux, très estival. Quand tu regardes la boisson, quand tu goûtes la boisson, et quand tu regardes le sac, quelque chose se passe ici [in your brain]et cela a du sens.

Comment se déroulera le lancement ?

«Ça va être un peu un déploiement. Si vous suivez comme ma marque, vous savez que j’aime un bon teaser. J’aime exciter les gens. Alors, on va jouer là-dedans. Nous effectuons le déploiement sur tous les réseaux sociaux – Instagram, TikTok, Twitter – et Starbucks va publier. Ça va être majeur.

De quels autres sacs avons-nous besoin cet été pour compléter nos collections ?

“Nous venons de lancer notre collection printemps/été il y a quelques semaines, et elle a fait mieux que je ne le pensais. C’est toujours les styles qui, je pense, vont être [just] D’ACCORD qui sont les premiers à partir. J’ai fait ce panier géant à franges, et il s’est vendu en 10 minutes. Mais en été, [I like] tout rotin, raphia – j’aime une bonne texture. J’aime un ton discret. Les tenues sont toujours super lumineuses. Donc, j’aime créer l’accessoire parfait qui ne va pas se battre avec lui.

Veille de la tendance Spate : #PerfumeTok ne va nulle part

Malgré l’incapacité des téléspectateurs de TikTok à sentir à travers leurs téléphones, PerfumeTok continue de prospérer. Le hashtag #parfum compte 15,8 milliards de vues au total sur TikTok.

Alors, qu’est-ce qui motive l’engouement ? Outre #perfume, qui est le hashtag TikTok le plus consulté dans la catégorie des parfums, les hashtags de marque qui génèrent des vues incluent : #arianagrandeperfume, #pacorabanne, #carolinaherrera et #glossieryou. Les marques historiques Paco Rabanne et Carolina Herrera suscitent l’intérêt aux côtés d’Ariana Grande et Glossier. Cela soulève la question : qu’est-ce que ces grandes marques de parfums ont en commun qui attirent les téléspectateurs de TikTok ?

Les hashtags de note de parfum qui génèrent des vues incluent #strawberry, #coconut, #lavender, #chocolate et #pheromones. La tendance aux parfums sucrés s’aligne sur la gamme de parfums de Grande, qui n’est rien d’autre que fruité et gourmand. Les vues de #phéromones indiquent que les téléspectateurs utilisent également le parfum pour puiser dans leurs instincts animaliers pour trouver un compagnon.

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