Glow Recipe célèbre son 10e anniversaire en honorant l’héritage coréen des fondateurs de la beauté avec un pop-up à Los Angeles vendredi.
“Nous avons toujours eu une clientèle incroyable à Los Angeles et l’un de nos premiers pop-ups a eu lieu au Grove en 2018”, a déclaré la cofondatrice et co-directrice générale Christine Chang à WWD dans un communiqué. Elle et sa partenaire commerciale Sarah Lee ont lancé l’entreprise à New York, d’abord en tant que sélection de produits K-beauty en 2014, avant de lancer leur propre marque de soins de la peau en 2017.
Ils appellent l’expérience « Night Market », une soirée interactive où les invités pourront profiter de friandises coréennes gratuites (du fabricant Lotte, entre autres), d’une boutique de produits dérivés, d’un photomaton et de cadeaux de produits Glow Recipe. La marque ramène pour l’occasion et pour une durée limitée certains produits populaires abandonnés, comme son masque en feuille Watermelon Glow Jelly, disponible sur sephora.com et glowrecipe.com en octobre, ainsi que sa crème hydratante Banana Souffle et son Watermelon Glow Lip Pop. , tous deux de retour en novembre. Les participants remporteront également des cartes-cadeaux Sephora ; le détaillant, partenaire de longue date, co-organise l’événement.
« Sephora a été un partenaire incroyable depuis la création de Glow Recipe, lorsque nous l’avons lancé dans toutes les portes Sephora du pays dans le mur « Next Big Thing » en 2017 », a déclaré Lee, cofondateur et co-PDG.
Glow Recipe s’est développé au fil des années, avec des ventes au détail ayant doublé pour atteindre 300 millions de dollars l’année dernière, comme le rapporte WWD. La marque a tiré sa croissance en pénétrant de nouveaux marchés, dont le Mexique avec 38 portes Sephora et 14 marchés européens supplémentaires depuis ses débuts avec Sephora France en 2023.
“Nous avons lancé un nouveau produit hydratant incroyablement innovant en décembre et nous présenterons en avant-première la formule aux invités de notre marché nocturne de Los Angeles”, a ajouté Lee à propos de ce qui est à venir. « Ils pourront tester la texture unique et luxueuse de la crème hydratante avant le lancement et en apprendre un peu plus sur cette formule qui va au-delà d’une crème hydratante classique. C’est un véritable câlin hydratant et sensoriel pour votre peau avec des actifs puissants.
Tout en unissant sa communauté de Los Angeles, « Night Market » soutiendra Act to Change, une organisation dédiée à mettre fin à l’intimidation au sein de la communauté asiatique-américaine des îles du Pacifique, grâce à un don de Glow Recipe, a noté la marque. L’événement se poursuivra jusqu’à samedi, avant de se rendre à New York les 15 et 16 novembre.
«Nous avons lancé Glow Recipe parce que Sarah et moi avons grandi avec les soins de la peau comme un rituel partagé et joyeux, quelque chose que nous avons appris de nos mères et de nos grands-mères», a expliqué Chang.
Un rendu du pop-up de Los Angeles. Avec l’aimable autorisation de Glow Recipe
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