L’agence de relations publiques et de communication Golin Singapore a dévoilé un coffret de parfums unique dans le cadre de son initiative en cours sur la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI).
L’ensemble, intitulé « DiverSCENTS », représente la diversité des marchés asiatiques de Golin, à savoir Singapour, Shanghai, Taipei, Hong Kong et Pékin. Cette année, les parfums ont été choisis pour leur capacité unique à évoquer des souvenirs, des émotions et des liens culturels, a-t-il déclaré.
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« La diversité, l’équité et l’inclusion font partie intégrante de nos expériences vécues en Asie et créent notre sentiment d’appartenance unique », a déclaré Shouvik Prasanna Mukherjee, directeur de la création pour la région APAC, dans un communiqué.
« Notre odorat influence inconsciemment nos émotions, nos pensées et même notre comportement. Chaque vaporisation de DiverSCENTS est destinée à nous rappeler d’apprécier et de célébrer les divers parfums qui symbolisent nos communautés aux multiples facettes », a-t-il ajouté.
Lancée à temps pour le 21 juillet pour célébrer la Journée de l’harmonie raciale à Singapour, la collection comprend cinq parfums honorant chaque marché et vise à symboliser l’harmonie et les expériences partagées, ainsi qu’une célébration de la collaboration multiculturelle entre les communautés.
La collection comprend :
- Singapour : 065 Tropical Fusion : Un mélange vibrant de la fleur nationale de Singapour, l’orchidée, avec des notes tropicales de noix de coco et le parfum exotique d’ylang-ylang, ancré dans les nuances chaudes du bois de santal.
- Shanghai : 8621 Jade Garden : Un mélange sophistiqué de lotus blanc et de jasmin, rappelant les élégants jardins de Shanghai, complété par les notes fraîches et nettes du thé vert et la profondeur sensuelle de la fleur de prunier.
- Taipei : 886 Mountain Breeze : Frais et revigorant, ce parfum capture l’essence des paysages montagneux et de la culture du thé de Taipei avec du hinoki croquant complété par la présence apaisante du thé oolong et du bois de cèdre.
- Hong Kong : 852 Harbour Mist : Inspiré du port emblématique de Victoria à Hong Kong, ce parfum présente le croquant du sel de mer et de la bergamote, adouci par la pivoine délicate et les notes chaudes et séduisantes de l’ambre.
- Pékin : 8610 Forbidden Blossom : Un parfum audacieux, floral et sophistiqué qui mélange l’épice du gingembre avec les notes florales sophistiquées du lys et de la rose et la richesse terreuse du patchouli.
« L’intégration de la célébration culturelle dans notre stratégie DEI catalyse des conversations importantes sur les communautés dans lesquelles nous vivons – favorisant en fin de compte une connexion et une croissance inclusives », a déclaré Rafidah Rashid, directeur général du groupe Golin Singapore et co-responsable du Conseil DEI APAC.
Avant « DiverSCENTS », Golin a dévoilé « InclusiviTEA » en 2022, une collection sur mesure de mélanges de thé inspirés et créés par ses employés à travers l’Asie. Chacun des mélanges artisanaux représente six des sites de Golin en Asie : Pékin, Shanghai, Hong Kong, Jakarta, Singapour et Taipei.
Lancée à l’occasion de la Journée de l’harmonie raciale de Singapour, la gamme progressiste offrait aux amateurs de thé la possibilité de réfléchir au pouvoir de la diversité, de l’équité et de l’inclusion dans la région.
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2024-07-19 05:39:06
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