Une tentative visant à garantir une presse positive pour les nouveaux téléphones Pixel de Google s’est retournée contre lui après que les créateurs ont qualifié la stratégie de contraire à l’éthique.
Team Pixel, un programme sur invitation uniquement affilié à Google, envoie des produits Google gratuits aux influenceurs et aux créateurs depuis au moins 2017. Bien que standard dans l’industrie, des programmes comme ceux-ci ont toujours foulé une zone grise morale, et les directives du programme Team Pixel 2024 ont franchi une ligne pour certains créateurs.
Selon captures d’écran publié en ligneun formulaire Google utilisé pour les inscriptions à Team Pixel indiquait que les créateurs qui rejoignent Team Pixel « doivent proposer l’appareil Google Pixel à la place de tout appareil mobile concurrent ». Il poursuit en notant que « s’il apparaît que d’autres marques sont préférées au Pixel, nous devrons mettre fin à la relation entre la marque et le créateur ».
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Des voix au sein de la communauté des créateurs ont déclaré que ces conditions rendent impossible la publication d’avis impartiaux, ce qui est crucial pour renforcer la confiance des spectateurs et la réputation des créateurs. Adam Matlock, critiqueur du TechOdyssée La chaîne YouTube a dit Le Verge qu’il s’était appuyé sur le programme pour un accès anticipé aux unités technologiques de Google, mais qu’il avait depuis posté sur X qu’il avait quitter le programme en raison des nouvelles conditions. Auparavant, explique Matlock, les créateurs n’étaient tenus d’utiliser que les hashtags #teampixel ou #giftfromgoogle pour se conformer aux divulgations de la FTC.
Vitesse de la lumière Mashable
Marques Brownlee, peut-être le critique technologique le plus populaire sur YouTube, pesé sur la situation sur X. Bien qu’il n’ait jamais participé à Team Pixel, il a qualifié le programme de « moyen intelligent » pour Google « de garantir une couverture médiatique positive ». Les influenceurs lifestyle, par exemple, gagnent de l’argent grâce à l’affiliation à un produit et peuvent publier des articles sur le téléphone sans conséquence. Mais « c’est là que ça devient confus », a déclaré Brownlee. « De nombreux critiques de technologie ou même des personnes débutantes et commençant à devenir des critiques de technologie, ont vu cette diffusion précoce d’appareils comme… un moyen d’entrer dans le marché [with Google]… et c’est ce qui brouille les pistes.
Le tweet a peut-être été supprimé
Il est courant pour les entreprises d’offrir de nouveaux produits aux créateurs et aux influenceurs dans l’espoir qu’ils les utiliseront devant la caméra ou encourageront leur public à les acheter. Ces accords sont généralement gagnants pour les deux parties, avec le potentiel d’élargir considérablement l’accès d’un influenceur aux marques. Dans le cas de Team Pixel, par exemple, l’influenceur reçoit un téléphone gratuit et, en publiant des articles à ce sujet, peut accumuler des vues et de la visibilité sur les réseaux sociaux tout en ouvrant la porte à des collaborations avec d’autres grandes marques. Dans le même temps, Google garantit une large exposition médiatique à un nouveau produit pour le prix d’une seule unité.
L’influenceur devrait Notez qu’un produit est un cadeau, mais les directives de divulgation de la FTC sont souvent floues et la surveillance est terriblement laxiste. En conséquence, les consommateurs ne peuvent pas toujours être sûrs que ce qu’ils voient en ligne a été influencé par un échange d’argent ou d’accès en coulisses.
Ces programmes d’influence peuvent se chevaucher avec ceux qui ciblent les médias ou les critiques, bien que la responsable des communications de Google, Kayla Geier, ait déclaré Le Verge que Team Pixel est différent des programmes qui fournissent des informations comme Mashable et Le Verge avec de nouveaux appareils à tester. « #TeamPixel est un programme distinct, séparé de nos programmes de critiques de presse et de créateurs », a déclaré Geier. « L’objectif de #TeamPixel est de mettre les appareils Pixel entre les mains des créateurs de contenu, et non des critiques de presse et de technologie. Nous avons raté notre cible avec ce nouveau langage qui est apparu dans le formulaire #TeamPixel hier, et il a été supprimé. »
Mais dans son vidéo annonçant son départ de l’équipe Pixel, Nether a noté que « de nombreux évaluateurs techniques font partie de l’équipe Pixel parce que travailler avec Google pour une raison quelconque, c’est vraiment difficile à faire passer ». Le Verge L’entreprise a également parlé avec des examinateurs indépendants et des journalistes techniques indépendants qui affirment avoir reçu des unités d’évaluation par le biais du programme Team Pixel dans le passé. Dans leur cas, ces nouvelles conditions menaceraient l’intégrité de leur travail.
Tel que rapporté par Le Verge, Le programme Team Pixel est actuellement géré par une agence tierce embauchée par Google. On ne sait pas si cette agence, 1000 têtesune couverture médiatique requise du téléphone sur les réseaux sociaux de la part des créateurs participant au programme Team Pixel 2024.
Contacté pour un commentaire, un porte-parole de Google a fait la même déclaration que celle que la société avait donnée à The Verge, ci-dessus. Mashable a contacté 1000heads pour un commentaire et mettra à jour cet article si nous recevons une réponse.
2024-08-17 21:57:47
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