29 juillet 2024, 11h10 | | Sans commentaires
Google vient d’annoncer qu’il ne supprimerait pas les cookies tiers dans Chrome, après que les annonceurs et les éditeurs ont passé des années à essayer de trouver des solutions. Mais selon le PDG d’In Marketing We Trust, Paul Hewett (ci-dessus), cela n’a pas d’importance de toute façon.
Google a annoncé l’introduction d’une « nouvelle expérience dans Chrome » qui permettra aux utilisateurs de prendre des décisions plus éclairées concernant leur navigation et le ciblage de leurs publicités, et de s’adapter au fur et à mesure.
Selon le Bureau du Commissaire australien à l’information, 84 % des Australiens souhaitent davantage de contrôle et de choix sur la collecte et l’utilisation de leurs informations personnelles, et seulement 32 % se sentent maîtres de leurs données et de leur vie privée.
Selon Hewett, qui siège actuellement au Conseil des données de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), c’est une bonne chose que Google offre aux utilisateurs plus de choix, mais cela ne devrait pas changer ce que nous, les spécialistes du marketing, devons encore faire pour protéger et cibler nos clients.
Google estime que son Privacy Sandbox a suffisamment protégé ses utilisateurs tout en garantissant aux annonceurs la possibilité de cibler leur public.
« Nous avons développé le Privacy Sandbox dans le but de trouver des solutions innovantes qui améliorent de manière significative la confidentialité en ligne tout en préservant un Internet financé par la publicité qui soutient un écosystème dynamique d’éditeurs, connecte les entreprises aux clients et nous offre à tous un accès gratuit à une large gamme de contenus…
« Les premiers tests réalisés par les entreprises de technologie publicitaire, dont Google, ont montré que les API Privacy Sandbox avaient le potentiel d’atteindre ces résultats. Nous nous attendons à ce que les performances globales des API Privacy Sandbox s’améliorent au fil du temps, à mesure que l’adoption par le secteur s’accroît. Dans le même temps, nous reconnaissons que cette transition nécessite un travail important de la part de nombreux acteurs et qu’elle aura un impact sur les éditeurs, les annonceurs et tous ceux qui sont impliqués dans la publicité en ligne. »
Pour que cette solution fonctionne, les annonceurs doivent adopter les API Privacy Sandbox, notamment l’API Topic, l’API Protected Audience et l’API Attribution Reporting de Google, ainsi que d’autres solutions de confidentialité de Google, notamment le mode Consentement V2 et la modélisation comportementale dans Google Analytics 4, ainsi que la conversion améliorée, le mode Consentement et la modélisation des conversions dans Google Ads.
Le paysage de la confidentialité des données évolue rapidement. Et même si cette annonce de Google peut faire pousser un soupir de soulagement à certains annonceurs, la confidentialité des données continuera d’évoluer en faveur du consommateur. Il est logique de se conformer aux normes mondiales les plus strictes en matière de confidentialité des données, telles que le RGPD. Dans le même temps, l’annonce à venir du gouvernement australien sur les réformes à venir en matière de confidentialité montre que les spécialistes du marketing doivent encore agir rapidement pour se conformer à des réglementations plus strictes. Cette annonce de Google n’est certainement pas un signal d’arrêt.
2024-07-29 04:10:25
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