Google prévoit d’insérer des annonces dans son modèle multimodal Gemini, après l’ajout récent des publicités dans la partie des aperçus de l’IA de son moteur de recherche car il cherche à récupérer le coût élevé du traitement des charges de travail de l’IA.
“Nous avons de très bonnes idées pour les concepts d’annonces natifs”, a déclaré le PDG de Google Sundar PichaiDans un appel avec les analystes pour discuter des gains du quatrième trimestre et de la fin de l’année le mardi 4 février. «Mais vous nous verrez diriger avec l’expérience utilisateur» et vous assurer d’abord qu’il fonctionne à grande échelle pour des milliards de personnes.
Les publicités Gemini ne viendront pas en 2025. Google a déclaré qu’elle se concentrerait sur l’offre d’une version gratuite et payante de Gemini, qui rivalise avec Chatgpt.
Google a déjà commencé à insérer des publicités dans ses aperçus d’IA, ou à des réponses résumées à AI aux requêtes de recherche d’utilisateurs, depuis octobre.
Google CBO Philipp Schindler A déclaré que jusqu’à présent, les publicités sur la vue d’ensemble de l’IA monétisent à «environ le même taux» que les publicités dans la recherche Google traditionnelle au lieu de cannibaliser les revenus.
Schindler a ajouté que cela augmentait bien pour Google d’expérimenter et «d’innover encore plus».
L’activité principale de Google, Search, est sous le feu après que le géant de la technologie a perdu une affaire judiciaire antitrust l’année dernière l’accusant de monopoliser les marchés de recherche et de publicité en ligne en concluant des partenariats exclusifs. La phase de remède du procès n’a pas encore été finalisée.
L’analyste de Morningstar, Malik Ahmed Khan, a écrit dans un note de recherche Que la priorité de Google Parent Alphabet est de préserver sa solide entreprise de recherche de recherche – et d’utiliser l’IA pour le garder en tête.
“Nous considérons les investissements de l’entreprise dans l’IA comme une continuation de cet effort pour protéger son produit de base, Google Search”, a-t-il écrit. “Nous pensons qu’en tirant parti de l’IA génératrice, Google peut non seulement améliorer sa propre qualité de recherche via des fonctionnalités telles que les aperçus de l’IA, mais également améliorer son activité publicitaire en augmentant sa capacité à cibler les clients avec des annonces pertinentes.”
Khan a déclaré que la majorité des revenus de l’alphabet proviennent de la recherche. Au fil des ans, Google a investi «considérablement» pour améliorer ses capacités de recherche, afin de garantir que son moteur de recherche reste le choix préféré des gens.
Google pèse sur Deepseek
Pichai a déclaré que Deepseek prouve quelque chose que l’entreprise connaît depuis longtemps – que les coûts, la latence et les performances continueront de s’améliorer.
Le PDG a souligné les modèles Gemini 2.0 Flash et Flash de réflexion récemment publiés comme «certains des plus efficaces, y compris par rapport aux modèles V3 et R1» de Deepseek.
Pichai a déclaré qu’il était possible que Google continue d’augmenter l’efficacité tout en améliorant les performances en raison de son approche de «pile complète» de l’IA – englobant l’infrastructure d’IA, de la recherche et des applications et des plateformes – se concentrer sur l’optimisation et «l’obsession» du coût par requête.
En outre, la proportion de charges de travail de l’IA est passée de la formation des modèles de fondation de formation ou de pointe à l’inférence lorsque ces modèles sont réellement utilisés. En règle générale, les coûts de formation sont plus élevés que les coûts d’inférence, bien que ces derniers puissent s’additionner au fil du temps.
Les développeurs de modèles frontaliers comme Google paient les frais de formation; Les clients de Google Cloud paient pour les coûts d’inférence.
“Cette tendance est bonne”, a déclaré Pichai. Les tendances récentes vers le raisonnement ou la réflexion sur les modèles d’IA sont bonnes car celles-ci utilisent l’inférence.
Lorsqu’on lui a demandé si l’agent AI affecterait Google Search, Pichai a déclaré qu’il ne ferait qu’élargir le marché. «Beaucoup de place pour de nombreux nouveaux types d’utilisation à prospérer.»
Par les chiffres
Alphabet signalé Revenu net de 26,5 milliards de dollars, ou 2,15 $ par action, au quatrième trimestre se terminant le 31 décembre, battant l’estimation du consensus de 2,12 $ par action. Le chiffre d’affaires a atteint 96,5 milliards de dollars, légèrement inférieur à un consensus de 96,7 milliards de dollars, compilé par Zacks Investment Research.
Les revenus trimestriels au cours du trimestre ont augmenté de 12%, ce qui était son rythme le plus lent depuis 2023. Les investisseurs n’aimaient pas les nouvelles, vendant des actions de 7% en cas de négociation après les heures de travail mardi.
Alphabet prévoit de dépenser 75 milliards de dollars de CAPEX cette année, principalement vers les centres de données, les serveurs et les infrastructures de réseautage.
Khan continue d’être optimiste sur l’alphabet.
“Sur le front antitrust, nous ne prévoyons pas une détérioration importante des activités de recherche de Google résultant d’une intervention gouvernementale ou judiciaire”, a-t-il écrit. “Bien qu’il existe une gamme de résultats possibles en fonction des étapes de réparation, nous pensons qu’il est probable que Google maintiendra sa position de leadership dans la recherche et la publicité textuelle à long terme.”
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