« Notre objectif est d’essayer de rendre l’IA utile à tous », explique Rick Osterloh, vice-président senior des appareils et services de Google, alors qu’il tente de distiller des décennies de recherche et des milliards d’investissements en un seul objectif simple.
Lors de l’événement annuel Made by Google, l’accent est généralement mis sur les appareils, mais cette année, une question primordiale était posée : que peut faire l’IA pour nous ?
C’est logique. Si l’IA générative est considérée comme un nouveau jouet intéressant depuis le lancement de ChatGPT par OpenAI fin 2022, les applications concrètes de cette technologie font encore défaut. Et même si le géant de la technologie semble avoir été pris de court par l’annonce d’OpenAI il y a deux ans, il est déterminé à ne pas manquer la prochaine vague de demande.
Nous voici donc entrés dans l’ère Gemini de Google. Au cours des derniers mois, les grandes annonces d’Apple et de Google ont vu les plateformes mobiles essayer d’intégrer la technologie de l’IA, la rendant plus attrayante pour les consommateurs. Apple a déjà présenté Apple Intelligence, en mettant l’accent sur la façon dont ses clients peuvent tirer parti de l’IA tout en gardant le contrôle de la confidentialité.
Pour Google, la pièce maîtresse est Gemini, à la fois le chatbot sur ses téléphones et les modèles qui l’alimentent.
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« Je pense que nous sommes juste au tout début de ce qui est probablement le plus grand changement de paradigme informatique de notre époque, en tout cas de la dernière décennie », a déclaré Osterloh. « Nous commençons à voir certaines technologies porter leurs fruits en termes de capacités exceptionnelles pour les utilisateurs. »
Google a peut-être aussi tenté de devancer son rival. Apple dévoile généralement ses appareils en septembre, en même temps que le lancement du nouveau système d’exploitation mobile qui les équipe. Google organise traditionnellement son événement le mois suivant.
« Le moment choisi pour cet événement a été une surprise », a déclaré Ben Wood de CCS Insight. « Google a probablement pensé qu’avec le récent dévoilement d’Apple Intelligence, le lancement de l’iPhone d’Apple le mois prochain mettrait l’accent sur les raisons pour lesquelles il dispose du « meilleur téléphone pour l’IA ». Le lancement anticipé de Google lui permet potentiellement d’annoncer les fonctionnalités en premier et de revendiquer le leadership dans le développement et le déploiement de cas d’utilisation dans ce domaine hautement stratégique. »
La différence entre Google et Apple réside dans le fait que, si ce dernier se concentre uniquement sur les logiciels destinés à ses propres appareils, Google travaille à la fois comme fabricant de matériel et comme fournisseur de plateforme. Lors de l’événement de la semaine dernière, le Pixel et ses nouvelles fonctionnalités ont été présentés, mais l’accent a été mis sur Android et sur ce que l’IA pourrait apporter à la plateforme dans son ensemble.
Même les démonstrations sur scène présentaient des appareils de fabricants de téléphones rivaux, montrant qu’en matière d’IA, Google ne considère pas seulement Pixel.
Mais le Pixel est l’occasion idéale pour Google de mettre en valeur le potentiel de sa technologie telle qu’il l’a imaginée, plutôt que d’attendre que d’autres fabricants lui apportent leur touche personnelle.
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Le nouveau Pixel 9, équipé de la puce Gemini, se présente comme l’assistant ultime, organisant votre agenda, s’assurant que vous arriviez à l’heure à l’endroit où vous devez être et récupérant des informations importantes sur demande. C’est un concept simple, mais efficace.
« Les deux choses qui [consumers are] « Ce que l’IA cherche à faire en ce moment, c’est de l’organisation – et cela concerne les communications, l’agenda, je gère ma vie mieux que je ne le peux – et l’autre chose est la création de contenu », a déclaré Linn Huang, analyste chez IDC. « Je pense que Google a réussi les deux. »
L’industrie de l’IA est jonchée de faux départs et de promesses creuses ; Google souhaitait se différencier du bruit qui l’avait précédé et prouver qu’au lieu de parler de toutes les fonctionnalités qu’il prévoyait pour l’avenir, il avait certaines fonctionnalités que les utilisateurs obtiendraient maintenant.
« Il y a eu tellement de promesses, tellement de nouveautés à venir, et pas assez d’aide concrète dans le monde réel en matière d’IA, c’est pourquoi aujourd’hui nous devenons réalistes », a déclaré Osterloh lors du lancement.
Cela incluait Gemini Live, l’interface de chat pour l’IA de Google qui vous permet d’interagir avec l’IA dans un format conversationnel, la photographie activée par l’IA qui recadrera les prises de vue et offrira de meilleures capacités d’édition et une technologie vidéo qui augmentera la résolution à près de 8K.
Il existe quelques exclusivités pour les téléphones de Google. Pixel Screenshots organise, analyse et extrait les informations des captures d’écran de votre appareil, ce qui facilite la recherche de détails sur les éléments que vous avez peut-être enregistrés sur votre téléphone. Pixel Studio crée des images à partir d’invites de texte, bien qu’il existe certaines limitations quant à ce qu’il peut faire, comme la génération d’images d’humains.
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Add Me, quant à lui, utilise l’IA et la photographie computationnelle pour fusionner deux photos et réunir tout le monde sur une seule photo. Par exemple, si vous essayez de prendre une photo de famille, mais que vous ne voulez pas donner votre téléphone à un inconnu, vous pouvez prendre la première photo de groupe, puis passer l’appareil photo à un autre membre du groupe pour aligner une deuxième photo. Le logiciel combine ensuite les deux en une seule image. Personne n’est laissé de côté et il n’y a pas de bâton de selfie en vue.
Le téléphone Pixel reste un appareil de niche, à la traîne par rapport à ses concurrents Samsung et Apple, et représente environ 1 % des ventes mondiales de smartphones selon les chiffres de CCS Insights. Mais cela pourrait changer avec l’intégration plus poussée de l’IA.
Les téléphones sont livrés avec un processeur plus puissant et plus de RAM, et il est prévu d’étendre au moins certaines des capacités d’IA aux appareils existants sur le marché. Shenaz Zack, chef de produit chez Pixel, a déclaré que le plan était d’apporter des fonctionnalités aux appareils plus anciens, mais « à un niveau de performance et de qualité qui puisse être maintenu par l’appareil ».
En d’autres termes, les appareils plus anciens pourraient avoir des difficultés, mais Google leur apportera au moins certaines des fonctionnalités.
La gamme Pixel comprend désormais le 9 Pro XL, un appareil doté d’un écran plus grand qui s’adresse à un marché sur lequel Samsung et Apple ont déjà capitalisé. Associé à la période de support prolongée (les téléphones Pixel recevront des mises à jour logicielles et de sécurité pendant sept ans), cela pourrait suffire à attirer davantage de consommateurs.
« Bien que les produits Pixel s’adressent toujours à un public de niche, leur portée augmente à mesure qu’ils deviennent disponibles sur davantage de marchés et que les ventes continuent de croître positivement dans des régions telles que l’Amérique du Nord et l’Europe », a déclaré Ben Wood de CCS Insight.
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« Étant donné l’importance accordée à l’IA, la réussite de Google dépendra de sa capacité à expliquer les avantages tangibles de l’IA plutôt que de l’utiliser comme un mot à la mode. Le storytelling de Google doit proposer des cas d’utilisation pertinents et compréhensibles pour aider les consommateurs à justifier leur investissement dans les produits Pixel, en particulier à une époque où les ventes de smartphones ralentissent, les consommateurs conservant leurs appareils plus longtemps. »
Google est confronté à une situation plus difficile sur le marché des téléphones pliables. La deuxième génération de son Pixel Fold, le 9 Pro Fold, a reçu des retours positifs, a déclaré Wood. Mais il s’agit encore d’un petit marché, Samsung s’étant déjà imposé avec son propre Fold, et d’autres entreprises comme Oppo s’essayant également au téléphone pliable. Wood affirme qu’il s’agit d’un « marché adressable relativement petit » qui est « de plus en plus surpeuplé ».
En dehors de l’écosystème Android, Google a fait de nouveaux progrès dans l’implémentation de l’IA dans ses produits habituels, notamment en étendant AI Overviews (un résumé généré par l’IA des résultats de recherche affiché avant les liens Web traditionnels vers le contenu) dans ses requêtes de recherche à six nouveaux pays. Cette fonctionnalité a été initialement déployée auprès de tous les utilisateurs américains en mai après un essai limité de la technologie.
Le chemin n’a pas été sans embûches. Google a dû réduire certaines de ses fonctionnalités de recherche basées sur l’IA après avoir émis des recommandations plutôt étranges aux utilisateurs (de la sauce à pizza à la colle, ça vous dit quelque chose ?). Les éditeurs ont également ressenti les répercussions de la recherche basée sur l’IA, avec une baisse notable du trafic de recherche organique et une baisse concomitante des revenus.
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Il faut également tenir compte de la question d’une réglementation plus stricte. Les utilisateurs de l’UE ne seront pas inclus dans le déploiement d’AI Overview, du moins pour l’instant, car les entreprises tentent de comprendre comment la nouvelle technologie s’adaptera aux réglementations en vigueur dans la région. Apple a également déclaré qu’il retarderait l’introduction des fonctionnalités d’Apple Intelligence dans l’UE, ce qui devrait quelque peu entraver les ventes.
Mais pour l’instant, Google poursuit ses projets en matière d’intelligence artificielle. « Nous utilisons l’intelligence artificielle partout. On commence à voir des domaines dans lesquels elle a un impact important ; elle change complètement la façon dont on interagit avec le téléphone », a déclaré Osterloh. « Nous sommes pleinement dans l’ère Gemini. »
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2024-08-22 07:01:47
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