Dia accordera également la priorité des offres y remises comme stratégie pour aider le client à baisser le prix de son panier. La chaîne de supermarché a annoncé ce mardi investir 150 millions d’euros de son budget 2023 dans promotions de ce style, un volume supérieur de 15 % à celui de l’an dernier. La stratégie, à laquelle d’autres noms se sont déjà accrochés, comme Carrefour, Consommer o bon prixil passera également par le renforcement de la produits de marque propreune tendance à la hausse depuis des mois compte tenu de l’attente du consommateur de trouver des articles moins chers en MDD.
Selon l’entreprise dans un communiqué, l’intention est d’appliquer des remises atteignant un maximum de 30% et de réaliser des promotions hebdomadaires sur plus de 100 produits, en particulier ceux fresques. Le plan comprend également remises supplémentaires pour les clients enregistrés comme tels et ayant carte de supermarché. L’entreprise assure avoir offert l’année dernière 28 millions d’euros de réductions aux 5,5 millions de personnes membres de la chaîne.
“La situation économique actuelle est perceptible dans le quotidien des Espagnols, et aussi, dans leurs habitudes de consommation : plus de visites en magasin, moins de dépenses et une grand engagement envers les produits de marque propre caractérisent aujourd’hui les achats des consommateurs”, justifie l’entreprise dans un communiqué. “Selon les dernières données du rapport NielsenIQ sur les tendances de consommation, en 2022, le grand protagoniste du panier d’achat a été les marques privées, avec un poids de 49%, trois points plus que l’année précédente”, poursuit la grande distribution, qui reconnaît que, dans son cas, la marque propre représente déjà plus de la moitié du lot que le client achète.
stratégie de blocage
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Dia n’est pas le seul supermarché à avoir opté pour cette stratégie pour réduire en quelque sorte ce que le client dépense aujourd’hui pour l’achat, puisque le prix du alimentation il est actuellement supérieur de 16 % à celui d’il y a un an. En ce sens, pendant de nombreuses semaines, le débat sur la question de savoir si le gouvernement devrait parvenir à un accord avec les principaux distributeurs alimentaires en Espagne pour les forcer à vendre paniers à prix limités. Cette alternative, lancée relativement récemment en Francen’a pas pris ici, où les supermarchés défendent en bloc qu’un crise des coûts ne devrait pas être résolu en réduisant leur marges bénéficiaires. D’où l’insistance sur les offres spéciales, les remises et les promotions.
De son côté, la stratégie du gouvernement est passée par réduire la TVA sur certains produits de consommation de base à 0% ou 4%. Le fait est que cette décision n’a pas encore pris effet, et une partie du débat s’est concentrée sur l’accusation des supermarchés de ne pas appliquer correctement cette remise. Sans aller plus loin, Facua a dénoncé sept chaînes de supermarchés, dont Ouipour avoir décelé diverses irrégularités à cet égard.
