2024-09-06 12:27:57
La société chinoise Shein est connue pour ses collections abordables et qui évoluent rapidement. En quelques années, il est devenu l’une des plus grandes entreprises de mode en ligne au monde. L’entrepreneur chinois Chris Xu a fondé Shein en 2012. Le groupe met désormais chaque jour sur le marché plusieurs milliers de nouveaux vêtements de ses dix marques de mode, qu’il vend exclusivement via son site Internet.
Shein produit ses vêtements en Chine et les vend en dehors de la République populaire. L’entreprise ne gère pas ses propres usines mais travaille avec des milliers de sous-traitants, pour la plupart chinois.
Le détaillant de mode a développé un système permettant d’adapter rapidement la production à la demande : selon Shein, la proportion d’invendus se situe ainsi dans la fourchette basse des pourcentages à un chiffre.
En matière de publicité, Shein s’appuie entièrement sur Internet : le groupe travaille avec de nombreux influenceurs qui font la promotion des produits sur des plateformes telles que YouTube ou TikTok.
Au 15 décembre 2023
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