Vous vous souvenez de l’époque où le streaming était passionnant ? Vous vous souvenez quand, après des années de recherches sur HMV, dépensant 20 £ en DVD de saisons de télévision uniques, Netflix est arrivé et vous a présenté ce qui ressemblait à chaque épisode de chaque émission de télévision incroyable jamais réalisée, pour six £ par mois ? Cela a changé la donne. C’était comme si c’était le futur.
Mais l’avenir ressemble de plus en plus à une prison. Cette semaine, Disney+ a annoncé son « programme de partage payant », dans lequel les abonnés pouvaient ajouter des membres en dehors de leur foyer pour seulement cinq livres supplémentaires par mois. Le communiqué de presse présente cette nouvelle comme un acte de charité en or non sollicité – même s’il s’agit évidemment d’une tentative de soutirer plus d’argent aux parieurs en réprimant le partage de mots de passe.
Bien que cela puisse être logique sur le plan commercial – plus d’argent signifie que plus d’émissions peuvent être réalisées, et Netflix le fait depuis des lustres de toute façon – cela semble être un autre signe que l’âge d’or du streaming est loin derrière nous. La répression n’est qu’une facette d’un effondrement de l’industrie qui continue d’exercer une pression ridicule sur le consommateur.
La clé de cet effondrement réside dans le grand nombre de services de streaming qui exigent désormais un paiement mensuel. Là où il n’y avait autrefois que Netflix, comme un trésor sans fin de contenu, il y a Amazon, Now, Apple, Disney, Paramount, Britbox, Hayu, Shudder, BFI Player et Mubi. En plus de cela, ITV a un niveau payant, Channel 4 a un niveau payant et même YouTube a un niveau payant. Au total, pour regarder tout ce qui est diffusé en streaming sur toutes ces plateformes avec toutes leurs fonctionnalités, il vous faudrait dépenser 1 452 £ par an. Cela équivaut à 8,5 frais de licence BBC, soit (pour le relier à l’âge d’avant le streaming) environ 75 coffrets DVD.
Ne pensez pas non plus que ce chiffre va rester inchangé. Netflix n’a cessé d’augmenter ses prix depuis 2014, date à laquelle il a ajouté une contrepartie à l’abonnement mensuel. En 2017, il a introduit un abonnement premium, pour 10 £. Les prix ont encore augmenté en 2019, 2020, 2021 et 2022 – désormais, un abonnement haut de gamme coûte 18 £ par mois. L’année dernière, Disney+ a augmenté son abonnement de 3 £ par mois, tandis qu’Apple TV+ a ajouté 2 £. Paramount+ a également augmenté son prix cette année. On a l’impression que les streamers commencent à agir comme des trafiquants de drogue, nous donnant à tous un avant-goût bon marché, puis nous arnaquant une fois que nous sommes devenus accros.
Pour rendre les choses encore plus désolantes, l’expérience visuelle en 2024 est pire qu’elle ne l’a jamais été, grâce à la publicité. De nombreux streamers proposent désormais un abonnement moins cher aux personnes souhaitant voir leurs émissions interrompues par des pauses publicitaires. Amazon, en revanche, a adopté une approche légèrement différente. Son comportement par défaut est de bourrer les émissions de coupures publicitaires ennuyeuses, et le seul moyen de les arrêter est de payer encore plus d’argent à Amazon.
Broadchurch, la série dramatique d’ITV, est construite autour de coupures publicitaires afin que le flux d’action ne soit pas gâché. Photographie : Patrick Redmond/ITV/PA
Et vous le payez déjà cher. L’abonnement à Amazon coûte 95 £ par an, mais chaque fois que vous essayez de regarder Les Garçons ou Le Seigneur des Anneaux, vous devez interrompre l’action toutes les quelques minutes pour regarder une publicité. De la même manière que si vous regardiez une émission traditionnellement diffusée sur une chaîne commerciale – mais cela ne coûte pas 95 £ par an pour regarder des chaînes commerciales à la télévision. Il est difficile de se débarrasser du sentiment qu’Amazon essaie de gagner sur deux tableaux : en récoltant de l’argent grâce aux abonnements et aux publicités en même temps.
Même du point de vue de l’élaboration des programmes, cela est extrêmement gênant. Regardez, disons, Broadchurch sur ITV, et vous regardez une émission construite autour de coupures publicitaires. Des émissions comme celle-ci montent et descendent en plusieurs crescendos miniatures par épisode, parce que les gens qui les ont réalisés savaient qu’ils devaient travailler pour maintenir notre intérêt pendant les pauses. Cela n’arrive pas sur les émissions Amazon. Les pauses semblent arbitraires, faisant irruption à des moments précis de l’épisode, indépendamment de ce qui se passe. Les personnes qui ont réalisé les épisodes pensaient qu’ils seraient regardés sans publicité, donc les remplir de publicités perturbe le rythme. Cela bouleverse l’équilibre. Je déteste tellement ça.
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En d’autres termes, le marché du streaming en 2024 est surchargé, trop cher et plus intéressé à vous vendre des produits qu’à vous offrir du divertissement. Le streaming était censé révolutionner la télévision, mais à l’heure actuelle, on a l’impression que cela n’a fait qu’empirer les choses. Quelqu’un d’autre est-il prêt à visiter HMV ?
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