Heineken supprime les affiches aux Pays-Bas : les mannequins ont l’air trop jeunes

L’entreprise a été réprimandée cette semaine par la Fondation pour une consommation responsable d’alcool (STIVA). Ils ont à leur tour été prévenus par l’expert en modération d’alcool Martijn Planken. Il est conseiller de la campagne bien connue Voir boire fait boireet prône, entre autres, une publicité responsable dans le domaine de l’alcool.

“Quelqu’un m’a envoyé une photo de l’affiche et j’ai pensé qu’elle était douteuse”, explique Planken. “J’ai ensuite montré l’affiche à mes enfants à la maison et leur ai demandé quel âge ils pensaient que les mannequins avaient. 16 ans, fut la réponse. Cela a confirmé mes soupçons : les mannequins semblaient trop jeunes.”

Le code de l’alcool de la STIVA, auquel des entreprises telles que Heineken doivent adhérer, stipule que ces types de publicités pour une boisson alcoolisée ne peuvent pas montrer des personnes plus jeunes ou qui semblent clairement avoir moins de 25 ans.

Planken a partagé son mécontentement LinkedIn, où il a reçu le soutien d’autres parents. “D’autres ont également demandé à leurs enfants, et ils ont également indiqué l’âge de 16 ou 17 ans.”

“Pas de discussion : ils ont l’air trop jeunes”

Peter de Wolf, directeur de STIVA, a vu le message et a agi, raconte-t-il à RTL News. “J’ai tout de suite accepté : les mannequins ont l’air plus jeunes que 25 ans. Après avoir contacté Heineken, il s’est avéré que les mannequins sont plus âgés, mais il n’y a pas eu de discussion non plus : ils ont l’air plus jeunes. C’est pourquoi il a été décidé de retirer les affiches dans les 24 heures à obtenir.”

De Wolf dit qu’il est “unique” qu’une publicité pour l’alcool se termine de cette manière. “Je suis directeur de STIVA depuis 15 ans et cela ne s’est jamais produit. C’est une indication que les choses vont bien dans beaucoup d’autres cas, le secteur le veut aussi. Mais dans ce cas ce n’est pas rien, il fallait mettre des affiches partout aux Pays-Bas. emporté.”

Un porte-parole de Heineken a déclaré lorsqu’on lui a demandé que les affiches étaient exposées pendant deux semaines avant d’être retirées. “Mais dès que nous avons été approchés par STIVA, nous avons immédiatement fait tout ce que nous pouvions pour supprimer les images et les ajuster là où ce n’était pas possible.”

“Ils cherchent les limites avec cette bière”

Planken est satisfait du résultat, mais regrette que cela ait dû se passer ainsi. “Heineken recherche délibérément l’avantage avec ce produit. C’est, après tout, une ‘bière d’apprentissage’ : une bière dont l’amertume a été supprimée, un goût plus doux. Ils veulent élever de nouveaux jeunes buveurs avec ceci : laissez-les d’abord s’habituent à cette bière douce, alors sont-ils prêts pour la vraie chose. C’est pourquoi ils recherchent des mannequins à l’allure jeune, mais maintenant ils sont allés trop loin.