2024-04-30 16:31:14
La marque de luxe française Hermès bénéficie d’une forte demande parmi la génération Z, selon une nouvelle enquête.
L’entreprise est connue pour son très convoité sac Birkin, extrêmement populaire sur le marché de l’occasion.
Les jeunes achètent des produits Hermès même si l’entreprise évite de travailler avec des stars des réseaux sociaux.
Il s’agit d’une traduction automatique d’un article de nos collègues américains de Business Insider. Il a été automatiquement traduit et vérifié par un véritable éditeur.
La génération Z a des goûts de mode coûteux, même si la moitié de cette tranche d’âge n’a pas encore terminé ses études.
Parmi toutes les marques de luxe, la maison de couture française Hermès attire particulièrement l’attention des personnes nées entre 1997 et 2012 au premier trimestre 2024. Cela a abouti à un enquête récente menée par le magazine médiatique « Ad Age ».. La marque traditionnelle est connue pour ses sacs à main exclusifs et recherchés tels que les sacs Birkin et Kelly.
Les ventes sur le marché du luxe ont récemment stimulé la génération Z et les Millennials. Il n’est donc pas surprenant qu’Hermès figure en tête de liste. La marque est connue pour facturer des montants à cinq chiffres pour les sacs.
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Longues listes d’attente chez Hermès : les clients misent sur les sacs à main d’occasion
Le marché de l’occasion attire particulièrement les jeunes acheteurs. En 2023 » a déclaré le détaillant en ligne « The Real Real »., le sac Birkin a la valeur de revente la plus élevée avec un rendement de 127 pour cent. La demande de sacs en bon état a augmenté de 130 pour cent.
Cependant, les acheteurs ne peuvent pas simplement acheter un Birkin flambant neuf d’un simple clic de souris. Les listes d’attente sont extrêmement longues. Hermès a été critiqué pour ses pratiques commerciales. Selon les critiques, ces produits obligeraient les clients à dépenser de l’argent pour d’autres produits avant de pouvoir acheter ultérieurement le sac Birkin tant convoité.
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L’année dernière, l’action Hermès a dépassé des concurrents comme le géant du luxe LVMH. Et c’était sans que l’entreprise fournisse des sacs gratuits aux influenceurs et aux célébrités. Malgré l’attention de la Gen Z, Hermès ne possède pas de compte Tiktok officiel.
Outre ses sacs en cuir emblématiques, l’entreprise familiale est également connue pour ses luxueux foulards en soie – qui sont souvent utilisés comme accessoire d’un Birkin – et ses couvertures coûtant plus de 1 000 euros.
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