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Brief de plongée :
La marque des remèdes naturels Hilma s’est associé à Walmart et est désormais disponible dans environ 2 000 magasins et sur le site Web du détaillant de masse, selon un communiqué de presse envoyé par courrier électronique à Retail Dive.
Trois Hilma best-sellers : soulagement des gaz et des ballonnements ; enzymes digestives de produits laitiers et de gluten ; et le soulagement des brûlures d’estomac et de l’indigestion – seront disponibles dans le cadre du partenariat.
L’accord avec Walmart s’accompagne d’une expansion avec Target et Walgreens. Hilma a récemment lancé son traitement contre les gaz et les ballonnements dans Target et est désormais disponible dans tous les magasins Target, et est en train d’augmenter le nombre de portes de la marque à Walgreens, passant de 500 à plus de 2 700 magasins, a déclaré la société à Retail Dive jeudi.
Aperçu de la plongée :
Hilma connaît une forte poussée de croissance. La marque a triplé son activité de vente au détail l’année dernière et envisage de passer de 2 000 portes à plus de 10 000 cette année, selon le communiqué.
Hilma se lance également dans cinq chaînes d’épicerie régionales, dont Hy-Vee, Meijer et Fresh Thyme. Les chaînes d’épicerie ajouteront 2 300 portes à partir de cet été, selon Lily Galef, cofondatrice et directrice de la marque de Hilma.
De plus, Hilma a lancé deux nouveaux produits : des pré et probiotiques quotidiens et des herbes, et des fibres quotidiennes et des enzymes digestives, un supplément de fibres en poudre pour les estomacs sensibles.
“Cela fait partie d’une stratégie à long terme pour Hilma, qui, contrairement à beaucoup de ses pairs axés sur les DTC dans le domaine de la santé et du bien-être, a toujours eu une approche omnicanal pour son entreprise”, a déclaré la société dans un communiqué. Galef a déclaré que les activités d’Hilma sur Amazon avaient doublé l’année dernière et qu’elles devraient le faire à nouveau cette année.
En novembre 2022, Hilma a été rachetée par la société pharmaceutique française Biocodex Group.
“Les lancements de Walmart, Target et Walgreens constituent une étape importante pour Hilma”, a déclaré la cofondatrice et co-PDG Nina Mullen dans un communiqué. «Nous travaillons dans ce sens depuis 3 ans, en nous développant et en apprenant lentement dans les canaux de masse + médicaments avec une approche de test et d’apprentissage.»
Le lancement de Hilma dans Walmart intervient juste au moment où le plus grand détaillant mondial a annoncé le mois dernier qu’il fermeture l’ensemble de ses 51 centres de santé dans cinq États parce qu’ils n’étaient pas suffisamment rentables pour durer, selon l’entreprise.
Hilma rejoint un groupe de marques de santé et de bien-être DTC qui s’appuient sur la vente en gros pour accroître leur portée et leur empreinte physique. Une récente Rapport NuOrder a classé le commerce de gros comme le canal le plus rentable pour les marques de vente au détail cherchant à se développer. Walmart et Target ont tous deux entrepris d’élargir leurs rayons de santé et de bien-être ces dernières années.
L’année dernière, marque de supplément Rituel lancé dans les magasins Target et en ligne avec sa gamme de multivitamines pour hommes et femmes adultes, ainsi que sa vitamine prénatale. Les vitamines postnatales de Ritual sont transportées dans certains emplacements cibles.
L’été dernier, la marque de vitamines et suppléments DTC Love Wellness lancé dans plus de 1 600 magasins Walmartavec une demi-douzaine de ses produits de santé digestive et vaginale.