Si vous vous demandez quelle sera la panique de droite la plus stupide de 2023, vous pouvez probablement vous arrêter maintenant.
Nous sommes à peine trois semaines dans l’année, mais le tumulte sur les personnalités et les images des bonbons M&M’s semble bien placé pour figurer en tête de liste.
La plupart des Américains – ceux qui ont, vous savez, une vie – ignorent probablement que Tucker Carlson et sa galerie d’arachides d’extrême droite ont lancé une crise à propos d’une métamorphose marketing que Mars Wrigley, la société privée qui fabrique des M&M’s, a donné à cette marque emblématique. l’année dernière.
Les M&M’s ne seront pas satisfaits tant que tous les personnages de dessins animés ne seront pas profondément attirants et totalement androgynes.
— Tucker Carlson
L’entreprise avait depuis longtemps donné aux bonbons une certaine personnalité, mais pas trop, en leur donnant des visages, des bras, des jambes, etc. leurs vêtements et les dotant de sourires et de sourires insouciants. Notamment, les chaussures des deux M&M’s féminines ont été atténuées.
La prétendue déféminisation de ces bonbons était trop pour Carlson, qui l’a couvert à un degré qui suggère une sorte de fétichisme des pieds et/ou des bonbons. Lundi, Mars Wrigley a capitulé devant le tumulte supposé que Carlson avait déclenché et a annoncé qu’il “prendrait une pause indéfinie des porte-parole”. Ils disparaîtront apparemment de ses campagnes publicitaires. Le nouveau visage de M&M’s sera l’artiste Maya Rudolph.
Consciencieusement, Rudolph est allé à l’émission “Today” de NBC pour annoncer, “Je suis ravi de travailler avec M&M’s … et j’ai l’impression que c’est un tel honneur d’être invité à faire partie de la campagne d’une marque aussi légendaire.
Si vous pensez que c’est nauséabond de voir des saucisses en train d’être fabriquées, envisagez de faire une campagne publicitaire. Rudolph sera déployé, apparemment, dans une publicité du Super Bowl.
Il est difficile de mettre le doigt sur la signification culturelle de la conniption de Carlson ou de la retraite de Mars Wrigley. La meilleure façon d’y penser est de prendre note que l’une des plus grandes entreprises du secteur alimentaire pense qu’elle doit marcher vers un gang de nuls et de reconnaître que la culture marketing américaine est désormais entre les mains des membres les plus stupides de notre société.
Nous avons remarqué la tendance des institutions puissantes à agir comme des poltrons lorsqu’elles sont confrontées à des intimidateurs.
Plus récemment, la Ligue nationale de hockey, qui se délecte du comportement violemment intimidant de ses équipes d’exécution sur la glace, n’a pas pu résister au gouverneur républicain Ron DeSantis, le voyou de la politique de Floride.
Lorsque DeSantis a adopté une attitude à propos du projet de la LNH d’organiser un salon de l’emploi inclusif pour les femmes ainsi que les Noirs, les Latinos et les LGBTQ dans le cadre de son prochain match des étoiles à Fort Lauderdale, la ligue s’est retirée et a ouvert le salon de l’emploi à tous. Parce que, évidemment, la ligue presque entièrement blanche n’a besoin d’aucune sensibilisation des autres communautés.
Il n’est pas rare que les entreprises de consommation soient sensibles à l’image que leurs produits de marque véhiculent sur le marché. En 2010, Gap a repensé son logo et a présenté le résultat aux clients du jour au lendemain, passant de sa conception traditionnelle en lettres blanches sur fond bleu à une version dépouillée et modernisée.
Les experts en conception et les clients ont ridiculisé le changement, et Gap est revenu à la version originale six jours plus tard.
Le cas des M&M’s n’est pas comme ça. Mars a été offrant ses mascottes animées par ordinateur personnalités individualisées depuis les années 1990. Est-ce que quelqu’un s’en est jamais vraiment soucié ?
À part Carlson, bien sûr. Il y a presque exactement un an, Carlson s’est mis à pleurer sur le remodelage du dernier M&M’s. Les changements étaient presque indétectables à l’œil nu, mais Carlson a trouvé quelque chose de néfaste en changeant les chaussures du bonbon M&M’s marron des talons hauts aux talons bas.
“Les M&M’s ne seront pas satisfaits tant que tous les personnages de dessins animés ne seront pas profondément désagréable et totalement androgyne», a grommelé Carlson. « Jusqu’au moment où tu n’aurais plus envie de boire un verre avec l’un d’eux. C’est le but. Lorsque vous êtes totalement éteint, nous avons atteint l’équité. Ils ont gagné.
C’est vraiment trop stupide pour être analysé. Ce qui est mystifiant, c’est que Mars Wrigley a détecté une vague de fureur des consommateurs qu’elle pense avoir culminé ces derniers jours ou semaines. “Nous ne savions pas si quelqu’un le remarquerait vraiment”, a déclaré la société en annonçant sa décision de commercialisation. “Et nous ne pensions certainement pas que cela casserait Internet. Mais maintenant, nous comprenons – même les chaussures d’un bonbon peuvent être polarisantes.
C’était “la dernière chose que M&M’s voulait puisque nous voulons tous rassembler les gens”.
La conclusion de la société est si improbable que certaines personnes pensent que tout cela n’est qu’une imposture – qu’elle avait prévu depuis longtemps d’installer Rudolph dans ses publicités et a pensé que fomenter une fausse controverse était le meilleur moyen de susciter l’intérêt. Quiconque a détecté une augmentation de la colère sur Internet lors du relooking de M&M’s, levez la main. N’importe qui? Bueller ?
Considérez cela comme un effort pour exploiter l’effet Streisand. (Cela découle d’un procès intenté par l’artiste de renommée mondiale pour qu’une photo aérienne de sa propriété de Malibu soit retirée d’Internet comme une atteinte à la vie privée. Plutôt que de protéger sa vie privée, le procès de Barbra Streisand en a fait une sensation sur Internet. Il reste facilement accessible en ligne.)
Mais Mars Wrigley joue avec le feu. Même sembler se rendre à Tucker Carlson gonfle son ego et l’encourage à gonfler d’autres banalités dans des croisades morales.
