Hisense, la deuxième marque de téléviseurs au monde, se développe en Europe

La multinationale chinoise de l’électroménager Hisense a maintenu sa deuxième place dans le classement mondial des expéditions de téléviseurs en 2023, atteignant un volume d’expéditions de 25,9 millions pour 2023 sur les marchés mondiaux, selon le rapport mensuel sur la distribution mondiale de téléviseurs 2023 de l’institut d’études de marché AVC Revo. Hisense est la seule marque qui a continué de croître au cours des six dernières années parmi les 5 plus grandes marques de téléviseurs au monde. Le signe d’un marché en mutation, comme l’explique Gianluca Di Pietro, PDG d’Hisense Italia. “Sur le marché actuel de la télévision, on constate un ralentissement très marqué des marques japonaises historiques, en faveur des marques chinoises qui dominent les principaux marchés mondiaux. Et de toutes, Hisense est celle qui a commencé à récolter les fruits d’un long travail en premier, grâce à une plus grande sensibilisation à la gestion d’entreprise et au développement de produits dans le monde. Par exemple, Hisense est la seule marque chinoise à disposer d’un système d’exploitation propriétaire sur ses téléviseurs, Vidaa, qui garantit une excellente synchronisation entre le matériel et les logiciels”.

Hisense, qui fabrique également des appareils électroménagers, étend sa stratégie de mondialisation et optimise sa présence mondiale en exploitant 34 usines industrielles, 25 centres de R&D et 66 sociétés à l’étranger. Sur certains marchés, comme l’Afrique du Sud, Hisense est le leader du marché. Au cours de l’année écoulée, les expéditions d’Hisense sur les marchés étrangers ont augmenté de 12,4 % et ont connu une accélération des expéditions vers les marchés nord-américain et européen, atteignant une croissance à deux chiffres. En Italie, la marque est la troisième du secteur en termes de chiffre d’affaires. “C’est aussi grâce au travail réalisé sur le commerce en ligne, qui a commencé avant même qu’il n’explose avec la pandémie de 2020”, explique Di Pietro. “Une autre raison réside dans le fait que la priorité d’Hisense est de mettre sur le marché des produits avec un rapport qualité-prix avantageux, qui parviennent à satisfaire les tendances technologiques actuelles.”

Début janvier, Hisense a assisté au CES 2024 avec ses prochains produits, notamment ses téléviseurs ULED X et Laser. L’entreprise a remporté plus de 30 prix d’innovation et a conclu des accords commerciaux réussis, notamment dans le domaine du sport. Elle sera le sponsor officiel de la Coupe UEFA 2024, en s’adressant à un segment de consommateurs très exigeant en termes d’écrans d’accueil. « Même si la situation économique n’est pas très facile et que les prix des technologies grand public augmentent, c’est grâce à l’expertise et à la relation avec les réalités locales d’une entreprise mondiale comme Hisense qu’un consommateur peut disposer d’un téléviseur avec un contenu technologique important à un prix plus accessible. prix”, explique Di Pietro.