Le géant suédois du prêt-à-porter H&M a annoncé une croissance modeste de son chiffre d’affaires pour le premier trimestre.
Le chiffre d’affaires du groupe a progressé de 2 % entre décembre et février, atteignant 55,3 milliards de couronnes suédoises (soit environ 5,16 milliards d’euros). ce résultat est inférieur aux attentes des analystes. La marge opérationnelle a également diminué, passant de 3,9 % à 2,2 %.
Selon l’entreprise, cette baisse de rentabilité est due à plusieurs facteurs, notamment une augmentation des rabais, des dépenses marketing et des « facteurs externes négatifs ».
Le directeur général a déclaré :
« nos ventes et nos bénéfices au cours du trimestre ont été un peu plus faibles que prévu – mais le premier trimestre est pour nous le trimestre le plus bas de l’année en termes de ventes et de marge,et nous sommes confiants pour l’avenir. »
Il dirige H&M depuis un peu plus d’un an et s’efforce de rivaliser avec des concurrents tels que Zara et Shein en investissant dans le marketing. L’entreprise a notamment collaboré avec la pop star Charli XCX l’année dernière pour promouvoir ses vêtements. pour la collection printemps/été, elle a fait appel aux chanteuses Tyla et FKA Twigs.
Le directeur général a précisé que les pertes de rentabilité dues aux investissements devraient être moins importantes au deuxième trimestre. De plus, les améliorations apportées à la gamme de vêtements pour femmes de H&M devraient alors se faire sentir.
H&M : Analyze des Résultats du Premier Trimestre et Perspectives d’Avenir
Introduction
H&M, le géant suédois du prêt-à-porter, a annoncé ses résultats pour le premier trimestre, révélant une croissance modeste de son chiffre d’affaires. Cet article examine les principaux éléments de ces résultats, les défis rencontrés, les stratégies mises en place et les perspectives d’avenir de l’entreprise.
Croissance du Chiffre d’affaires et Performances Financières
Le chiffre d’affaires de H&M a progressé de 2 % entre décembre et février, atteignant 55,3 milliards de couronnes suédoises (environ 5,16 milliards d’euros). Cependant, ce résultat est en deçà des attentes des analystes. La marge opérationnelle a également diminué, passant de 3,9 % à 2,2 %.
Facteurs Expliquant la Baisse de Rentabilité
Selon l’entreprise, la baisse de rentabilité est due à plusieurs facteurs :
Augmentation des rabais
Dépenses marketing accrues
* “Facteurs externes négatifs”
Déclaration du Directeur Général et Stratégie d’Investissement
Le directeur général a souligné que les ventes et les bénéfices ont été légèrement inférieurs aux prévisions pour le premier trimestre, qui est traditionnellement le trimestre le plus faible de l’année pour H&M. Il a exprimé sa confiance pour l’avenir.Sous sa direction, H&M s’efforce de rivaliser avec Zara et Shein en investissant massivement dans le marketing, avec des collaborations notables comme avec Charli XCX l’année dernière et Tyla et FKA Twigs pour la collection printemps/été.
Perspectives pour le Deuxième Trimestre
Le directeur général a indiqué que les pertes de rentabilité dues aux investissements devraient être moins importantes au deuxième trimestre.De plus,les améliorations apportées à la gamme de vêtements pour femmes de H&M devraient commencer à se faire sentir.
Tableau Récapitulatif des Résultats Trimestriels
| Indicateur | Résultat |
| :————————– | :——————————— |
| Croissance du chiffre d’affaires | +2% |
| Chiffre d’affaires | 55,3 milliards de couronnes suédoises (environ 5,16 milliards d’euros) |
| Marge opérationnelle | 2,2% (contre 3,9% précédemment) |
FAQ
Quelle a été la croissance du chiffre d’affaires de H&M au premier trimestre ?
Le chiffre d’affaires a progressé de 2%.
Pourquoi la marge opérationnelle a-t-elle diminué ?
En raison de l’augmentation des rabais, des dépenses marketing et des “facteurs externes négatifs”.
Quelle est la stratégie de H&M face à la concurrence ?
Investir dans le marketing et collaborer avec des personnalités influentes.
Quelles sont les perspectives pour le deuxième trimestre ?
les pertes de rentabilité dues aux investissements devraient diminuer et les améliorations de la gamme de vêtements pour femmes devraient se faire sentir.