Qui est “Désolé” maintenant ?
H&M retirera tous les produits Justin Bieber de ses étagères après que la pop star canadienne se soit rendue sur Instagram et a dénoncé la collecte comme “trash” tout en insistant sur le fait qu’il ne l’approuvait pas.
Bieber a publié lundi sur son compte Instagram deux histoires qui critiquaient le détaillant de vêtements multinational basé en Suède.
“Je n’ai approuvé aucune des collections de produits dérivés qu’ils ont mises en place chez H&M… tout cela sans ma permission et mon approbation”, a écrit le crooner “Sorry” à ses plus de 270 millions d’abonnés Instagram.
Bieber a écrit un autre post Instagram dénonçant le « merch H&M » comme « poubelle » tout en encourageant les fans à éviter les produits.
Bieber, qui vend sa propre marque de marchandises sur son site Web, faisait spécifiquement référence à une ligne de vêtements, d’accessoires pour téléphones et de sacs fourre-tout qui portent sa ressemblance et les paroles de ses chansons.
La société a nié l’accusation de Bieber selon laquelle la pop star n’aurait pas approuvé la marchandise avant sa mise en vente, dire au magazine People que “comme pour tous les autres produits et partenariats sous licence, H&M a suivi les procédures d’approbation appropriées”.
Mercredi, H&M avait nettoyé son site Web de tous les produits inspirés de Bieber “par respect pour la collaboration et Justin Bieber”, et avait déclaré qu’il cesserait de vendre la marchandise, selon Forbes.
Les actions de H&M ont augmenté de plus de 3,6% à 14h20 mercredi.
Le pouvoir vedette de Bieber serait une aubaine pour les chaînes de vente au détail, mais le chanteur a lancé sa propre marque de mode en interne, Drew House, il y a trois ans.
L’année dernière, Drew House a généré plus d’un million de dollars de ventes, selon Vogue Business.
Plus tôt cette année, le géant canadien du café Tim Hortons a annoncé une augmentation de 10,3 % des ventes inspirées par Bieber pour le quatrième trimestre de 2021.
La société mère de la chaîne, Restaurant Brands International, a crédité la gamme de beignets de Bieber pour avoir stimulé les ventes, qui étaient à la traîne en raison des effets des blocages de la pandémie de coronavirus, selon CNN.
La gamme de beignets approuvée par Bieber, “Timbiebs Timbits”, s’est avérée être “l’une des initiatives de génération de trafic les plus réussies de mémoire récente et a dépassé nos attentes internes”, selon le PDG de RBI, Jose Cil.
