2024-04-20 08:53:56
Il fut un temps, il n’y a pas si longtemps, où seuls les films hindi étaient projetés dans les cinémas à écran unique en Inde. Les années 80 et le début des années 90 ont été dominées par les films avec Amitabh Bachchan, Rishi Kapoor et Jeetendra pour n’en nommer que quelques-uns. Si nous voulions regarder un film hollywoodien, nous devions soit attendre des mois avant qu’il sorte au cinéma, soit nous rendre dans des endroits obscurs pour le louer en VHS. Les studios hollywoodiens laissaient généralement de côté l’Inde dans leur plan global de sortie, car il il n’y avait tout simplement pas assez de cinémas et d’affaires pour justifier le coût de sa sortie ici.
Avec l’avènement des multiplexes à la fin des années 90 et au début des années 2000, les choses ont commencé à changer. La prolifération de nouveaux écrans haut de gamme a fait naître à la fois une demande et une offre de films anglais. Et quelques mois après leur sortie aux États-Unis, les films sont sortis en quelques semaines. Parfois même le même jour que la sortie américaine.
La libéralisation, l’augmentation de la classe moyenne et des revenus, la prolifération des chaînes satellite et d’Internet ont tous contribué à la découverte et à la consommation de films anglais. Je me souviens qu’en 1997, lorsque Titanic a été libéré, ce fut tout simplement un événement capital en Inde. À l’époque, nous n’exploitions que deux propriétés à Delhi, un multiplex à quatre écrans et un seul écran. Le studio 20th Century Fox souhaitait sortir une seule copie dans toute la ville et nous devions choisir où passer le film. Nous avons décidé de le jouer dans un cinéma à écran unique. L’euphorie et l’anticipation autour du film étaient telles que nous avons fait décorer l’ensemble du cinéma par un éminent designer.
Le paysage du cinéma, les goûts et les préférences des consommateurs ont évolué au fil des années. Un jour et une date synchronisés pour la sortie américaine d’un film hollywoodien sont désormais la norme, tout comme une sortie à grande échelle avec plus de 500 copies ou plus de films commerciaux. La liste des superproductions qui ont dépassé les 50 à 100 millions de recettes au box-office est longue et impressionnante avec des succès récents comme Oppenheimer, Barbie, Avatar prouvant que les films anglais peuvent être aussi gros que les films indiens.
Mais ce qui est également apparu ces dernières années, c’est un penchant pour les films en langue étrangère. Le public indien est devenu extrêmement exigeant et réceptif à la consommation de contenus en langues étrangères. Nous voyageons davantage, sommes exposés à différentes cultures et regardons du contenu en langue étrangère sur les plateformes de streaming. Il y a quelques années, grâce à l’écoute sociale, nous avons déduit qu’il existait une énorme demande pour les films d’animation japonais. Nous avons commencé à les distribuer et à les filtrer, et la réponse a été phénoménale. Des films comme Suzume et Demon Slayer ont réalisé respectivement un box-office de 10 crores et 6 crores. Non seulement les films d’animation, mais d’autres films en langue étrangère ont également obtenu de très bons résultats au box-office. Soutenus par la reconnaissance aux Oscars, des films comme Parasite et plus récemment Anatomy Of A Fall ont réalisé respectivement un chiffre d’affaires de 7 crores et 1,5 crores.
Avec la mondialisation et une prise de conscience accrue, je suis certain que ce n’est que la pointe de l’iceberg, et les films en langue étrangère ont trouvé un public sur l’un des plus grands marchés cinématographiques au monde !
Sanjeev Kumar Bijli, directeur exécutif, PVR INOX Ltd
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