Holzweiler a défilé lors de la fashion week à Londres avec le mannequin Emma Ellingsen

DUn Holzweiler était introuvable.Au programme de la semaine de la mode danoise de l’année dernière, de nombreuses personnes se sont gratté la tête.

Car où était devenue la marque de mode norvégienne qui était progressivement devenue presque une évidence lors de la semaine de la mode dans la capitale danoise.

Cependant, il y avait une explication naturelle.

– Un moment historique

– Un moment historique, a déclaré la princesse Märtha Louise (52 ans) à KK lorsque Holzweiler a fait ses débuts lors de la fashion week de Londres l’automne dernier.

Dimanche, ils ont défilé pour la deuxième fois dans la capitale britannique. Cette fois à la galerie nationale Tate Britain à Millbank.

– C’était une ambiance absolument magnifique avec tellement d’amour en coulisses. Maintenant, nous nous sentons à la fois heureux, fiers et vides, dit Susanne Holzweiler au téléphone depuis Londres.

Chaos dans la file d’attente pour “pull mamie”

Sur le podium se trouvaient les mannequins norvégiens-somaliens Rawdah Mohamed et Emma Ellingsen.

Ellingsen était en fait censé être présent à la soirée finale de “Farmen Kendis”, mais il a plutôt donné la priorité à la Fashion Week de Londres.

– C’est difficile de rater la fête finale. J’avais vraiment hâte de revoir tout le monde et de montrer mon soutien à celui qui gagnerait, a ajouté Ellingsen. Télévision 2.

Au premier rang étaient assis la presse de mode internationale, les acheteurs, les influenceurs et les profils de la mode ainsi que les amis de la maison, comme on l’appelle, parmi lesquels la personnalité et créatrice de mode norvégienne Camilla Pihl et son partenaire Peter Peters et l’actrice, mannequin, écrivain et la conférencière Tinashe Williamson.

– J’ai un signe

– Nous nous pinçons qu’il a été possible de montrer ici, dit Susanne à KK.

– C’est un endroit magnifique où l’on a presque la chair de poule rien qu’en entrant.

C’est en cherchant l’endroit idéal pour exposer l’automne dernier que Susanne a reçu une sorte de signe.

– La Norvège est si spéciale pour nous

Au cœur de la galerie, qui fait partie de la célèbre Tate Gallery qui expose l’art britannique de 1500 à nos jours, est suspendue une œuvre qui, de loin, peut ressembler à quatre foulards côte à côte.

En y regardant de plus près, on y voit des fleurs, notamment 2 000 fleurs de gerberas rouges, qui, entre deux plaques de verre, suivent leur cycle de vie naturel à la vue de tous.

– C’est exactement ce qui a inspiré la collection. On ne peut pas obtenir de signal plus clair, et nous savions que c’était là que nous devions le montrer.

– Oui, aussi irréaliste que cela puisse paraître de pouvoir se produire dans un endroit aussi incroyable.

Gagne la fierté de la mode

Inspiré des champignons

La collection, baptisée Mycelia, la partie végétative des champignons vers laquelle se tourne désormais tout le monde de la mode à la recherche des matériaux du futur, est basée en Norvège. Une inspiration constante pour la marque.

La fascination pour les champignons a commencé dès l’enfance, explique Maria Skappel Holzweiler, directrice créative de Holzweiler.

Elle se souvient des voyages aux champignons avec sa famille, une tradition qu’elle a transmise à ses enfants.

– C’est en quelque sorte la dernière partie du thème sur lequel nous avons travaillé tout au long de l’année, dit Susanne.

Apparu dans le design norvégien

De la collection Pré Printemps de la marque “The Seed”, la graine qui symbolise le début de quelque chose de nouveau, de la collection été “In bloom” qui parle d’être en croissance, du Pré Automne “Rewilding” où la nature prend toute la place qui lui revient et maintenant avec “Mycelia” comme une sorte de grand final – la phase de décomposition naturelle qui se produit dans la nature.

– Nous avons été inspirés par les incroyables propriétés du champignon. De la destruction de ce qui est déjà mort et de sa renaissance au réseau infini de mycélium qui tourne sous terre et relie les racines de toutes les excroissances que nous voyons à la surface. Ce réseau est à bien des égards à la fois le début et la fin d’un cercle infini, dit-elle.

Dans ce contexte, le trio a exploré les silhouettes, joué avec les proportions et travaillé à la fois les couleurs et les textures inspirées de cet univers fascinant et infini ; Le contraste entre la silhouette étroite, la tige du champignon, jusqu’au sommet volumineux ou chapeau du champignon.

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Nouveaux foulards

Mais les « produits phares » de la marque de mode norvégienne sont également au centre de l’attention ; Écharpes, tricots et duvet. Des éléments pour lesquels Holzweiler est progressivement devenu si célèbre. Après tout, la seule maison de mode norvégienne à grande échelle a démarré avec des foulards en marche.

C’est donc en quelque sorte un retour aux racines que Holzweiler propose désormais une sorte de version mise à jour de là où tout a commencé : des écharpes plus courtes avec des silhouettes plus fines.

Ouvre à Londres

Les débuts londoniens l’année dernière ne sont pas un hasard et surviennent à un moment où la marque est confrontée à une expansion internationale à grande échelle.

En 2022, on a appris que Holzweiler aurait des propriétaires chinois. C’est le chinois Sequoia Capital China qui est devenu actionnaire majoritaire de la marque norvégienne.

Et cela s’accompagne d’une expansion en Chine, aux États-Unis et au Royaume-Uni. Un magasin séparé à Copenhague a déjà ouvert ses portes et un magasin à Londres ouvrira ses portes en septembre.

– Nous prenons une saison à la fois. Londres nous convient désormais car nous parions ici, et notre bureau ainsi que toute notre équipe créative sont ici. Oui, nous ouvrons également notre boutique ici, au cœur de Soho, en septembre, précise Susanne.

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– Nous sommes norvégiens

Elle dit que la marque a été bien accueillie en tant que nouvelle venue lors de la fashion week de l’année dernière.

– Les retours ont été fantastiques, nous nous sommes sentis tous les deux vus, encouragés et compris.

Mais la Norvège et l’héritage norvégien de la marque restent importants pour la famille.

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– Nous sommes norvégiens et nous sommes éternellement reconnaissants de disposer d’un marché intérieur aussi vaste, fort et important. La Norvège sera pour toujours notre maison, et ce que nous voulons maintenant, c’est apporter un peu de tout ce que nous aimons et qui nous inspire chez nous dans le monde, explique Susanne.

– Et maintenant alors ? Quels sont les projets ce soir ?

– Oui, maintenant nous allons fêter ça en famille.