Il y a encore des progrès à faire, quotidien Junge Welt, 2 février 2024

La liquidation s’accélère : 13 journaux ont changé de propriétaire depuis début octobre 2023. Il s’agissait notamment d’importants journaux régionaux tels que Schweriner Volkszeitung et le journal saxon à Dresde, mais aussi Markgräfler Tagblatt ou la Journal offert. Les acheteurs étaient des groupes d’édition nationaux ou régionaux tels que Südwestdeutsche Medienholding à Stuttgart, Madsack à Hanovre et Aschendorff à Münster.

Le contexte est la crise actuelle du journal en tant que genre médiatique. Les mots-clés sont la diminution des tirages, la diminution des revenus publicitaires, l’augmentation des coûts de matériaux, d’énergie et de personnel. En acquérant des journaux supplémentaires, les groupes d’édition élargissent leur zone de distribution et en attendent des effets de synergie.

Les chiffres de diffusion du quatrième trimestre 2023 confirment la tendance négative persistante. Ils ont été publiés la semaine dernière par la communauté de l’information pour déterminer la répartition des supports publicitaires (IVW). 11,4 millions de journaux ont été vendus par jour de parution, soit 908 000 ou 7,4 pour cent de moins qu’un an auparavant. Si l’on ne compte que les exemplaires entièrement payés (abonnements et ventes au détail), le tirage total a chuté de dix pour cent, à 9,9 millions. Parce qu’il inclut également les journaux électroniques numériques, le développement des éditions imprimées a été encore pire. Neuf millions d’entre eux ont été vendus, soit 10,7 % de moins qu’au quatrième trimestre 2022.

La grande question est de savoir si les éditeurs de journaux parviendront à sauvegarder leur produit sur Internet. Pour ce faire, il faudrait compenser la baisse du tirage imprimé par une augmentation de l’offre numérique. Apparemment, les documents électroniques ne sont pas la solution. Ils atteignent actuellement 20 pour cent du tirage total. Même si le nombre de vos acheteurs augmente, cela n’empêche pas le tirage total de continuer à baisser.

Les portails en ligne payants restent. Les éditeurs placent tous leurs espoirs en eux et, à première vue, cela ne semble pas mal du tout, même si seuls quelques éditeurs communiquent leurs chiffres d’abonnement à l’IVW. Springer-Verlag compte près d’un million d’abonnements pour décembre 2023 Image Plus et Wavant Pmots vendu. Toutefois, seuls 216 000 d’entre eux ont été entièrement payés. Le IL FAIT (F+) a déclaré 127 300 abonnements, SZPlus 173 900 et ça Journal du Handelsblatt 30 800. La plupart d’entre eux ont été intégralement payés.

Si vous additionnez le tirage des journaux vendus et le nombre d’abonnements en ligne, vous obtenez le nombre de personnes qui dépensent régulièrement de l’argent en services éditoriaux. Ce serait un indicateur du succès du journal sous forme analogique et numérique. Les cinq titres nationaux ont connu une évolution équilibrée au cours des douze derniers mois. Cela pourrait être une indication que la stratégie numérique fonctionne. Il reste cependant deux grands points d’interrogation.

La première : seuls les chiffres de ventes sont enregistrés. Toutefois, les revenus publicitaires sont également importants pour le chiffre d’affaires des portails Internet, sur lequel il n’existe aucune déclaration. Même si le total print et numérique reste stable, cela ne signifie pas pour autant que la rentabilité soit assurée.

Deuxièmement : jusqu’à présent, nous n’avons parlé que des grands journaux nationaux. Toutefois, la majorité des produits de presse – 87 pour cent du tirage total – sont des journaux locaux et régionaux. Les éditions imprimées génèrent 90 pour cent du chiffre d’affaires total, comme le rapporte l’association industrielle BDZV. Les journaux électroniques et les portails en ligne représentent chacun environ cinq pour cent.

Nous ne savons pas si les sites Internet des quotidiens réussissent économiquement ; il n’y a pas de chiffres. Le service spécialisé PV Digest a néanmoins tenté une démarche en janvier 2024. Selon ce rapport, les éditeurs de presse allemands ont gagné environ 1,2 milliard d’euros grâce aux redevances pour les textes en ligne en 2023, dont 800 millions d’euros sont allés aux quotidiens. L’année précédente, ils étaient 725 millions, en 2021 environ 600 millions. La croissance est considérable, mais pour 2023, elle ne correspond qu’à environ douze pour cent du chiffre d’affaires total de tous les éditeurs de journaux. Il reste encore beaucoup à faire.