Imaginez un monde sans champs » : Heinz emprunte le pinceau de Van Gogh pour sensibiliser à la dégradation des sols | Actualités environnementales

HEINZ, le plus grand acheteur mondial de tomates ketchup et fabricant du ketchup que les consommateurs connaissent et aiment, a rejoint le musée national Thyssen Bornemisza à Madrid le week-end dernier pour sensibiliser à la rapidité dégradation de la santé des sols dans le mondeen utilisant l’art comme moyen de mettre l’accent sur impact dévastateur d’un monde pas de champs sains.

Pendant trois jours, l’animation « Imaginez un monde sans champs » invitait les visiteurs à voyager dans le futur et à admirer Les Vessenots de Vincent van Gogh à Auvers comme jamais vu auparavant : présenter une version de son paysage emblématique, comme s’il avait été peint il y a 50 ans. à partir de maintenant.

Les visiteurs ont été plongés dans un voyage à travers l’activation, à partir de l’année 2074où ils ont vécu la dure réalité d’un monde sans champs sains, représenté par un sol craquelé et sec, manquant de fertilitéun grand contraste avec la peinture originale, qui se distingue par sa vaste étendue de cultures fertiles.

De là, ils ont été transportés vers cadeauoù ils se sont retrouvés face à l’image d’un sol appauvri, absence de végétation et un manque notable de haies, reflétant le taux mondial de dégradation de la santé des sols, qui s’élève actuellement à 40 % et ne laisse subsister qu’une seule génération de sols sains.

La tournée s’est terminée par le chef-d’œuvre originaltransmettant un message d’espoir caractérisé par un végétation abondante, présence d’eau et ses couleurs vibrantes et fertiles.

Julieta De Laurentiis, directrice marketing de The Kraft Heinz Company dans la péninsule ibérique, commente : “La perspective d’un monde sans champs est difficile à imaginer, c’est pourquoi nous avons voulu dresser un tableau pour notre public. Les Vessenots à Auvers est une peinture emblématique, et avec elle comme toile, nous braquons les projecteurs sur la dure réalité de la dégradation des sols et sur ce que cela pourrait signifier pour notre système alimentaire si nous n’agissons pas maintenant.“.

“Imaginez un monde sans champs” est l’une des nombreuses initiatives liées aux sols lancées par Heinz et fait partie de l’ambition plus large de la marque de protéger les bons nourriture pour les générations futures. Plus tôt cette année, la marque s’est associée à Fortnite pour lancer “SOS Tomates“, une expérience de jeu jeu immersif qui met les joueurs au défi de faire face à la dégradation des sols.

“L’Espagne est le deuxième producteur mondial de tomates pour le ketchup Heinz, et sa saveur incomparable dépend des conditions favorables de ces régions pour cultiver des tomates de qualité.“ajoute Andrea Egido, responsable du marketing international chez Heinz. “C’est pourquoi il est si important d’améliorer nos sols et pourquoi nous travaillons en étroite collaboration avec nos agriculteurs. Ces pratiques agricoles nous permettront d’atteindre notre objectif d’un approvisionnement durable en tomates ketchup d’ici 2025 et de réduire à zéro les émissions nettes de carbone d’ici 2050.“.

Heinz soutient depuis longtemps les agriculteurs, comme la famille Váquez à Badajoz. Cette collaboration, depuis plus d’une décennie, a contribué à améliorer la santé de leurs champs en mettant en œuvre des pratiques agricoles durables et régénératrices telles que la rotation des cultures, les cultures de couverture et la réduction du labour excessif.

Evelio Acevedo, directeur général du Musée national Thyssen Bornemisza, commente : “Au Musée Thyssen Bornemisza, nous apprécions grandement l’initiative HEINZ, nous la considérons comme une idée excellente et innovante pour communiquer à la société d’aujourd’hui la nécessité de prendre des mesures pour protéger nos sols, source inépuisable de richesse. Nous partageons l’idée d’utiliser l’art comme moteur pour sensibiliser la société à la durabilité de notre planète.“.

En plus d’aider les agriculteurs à faire évoluer leurs pratiques existantes vers des approches favorisant les résultats régénératifs, Kraft Heinz est également membre du Plateforme d’initiative pour l’agriculture durable (SAI), une initiative mondiale de l’industrie alimentaire qui promeut une agriculture durable pour aider à protéger l’avenir de l’alimentation.

Contact presse : María Hernández 914 58 54 90