Index – Économie – Une toute nouvelle chaîne de supermarchés russe pourrait arriver en Hongrie

La chaîne de vente au détail russe Mere (connue en Russie sous le nom de Svetofor) a été fondée en 2009 et est depuis présente dans au moins vingt pays, dont plusieurs États européens. Entre autres, ils sont également présents en Roumanie et en Serbie.

haszon.hu a rapporté avoir récemment reçu un e-mail daté de février dans lequel des représentants de la chaîne de grands magasins écrivaient :

Nous avons le plaisir de vous informer que le réseau européen de supermarchés Mere sera désormais également disponible en Hongrie.

UN haszon.hu selon la lettre, la lettre avait été envoyée à des partenaires commerciaux potentiels et il était également indiqué que “dans l’année prochaine” vingt magasins seraient ouverts à Budapest et dans l’agglomération. Au cours des trois prochaines années, ils souhaitent ouvrir un total de 200 magasins dans le pays et réaliser un chiffre d’affaires (annuel) de 700 millions d’euros.

Le portail écrit que Mere – tout comme Aldi ou Lidl – est une chaîne dite de hard discount, ce qui signifie qu’elle propose à ses clients des prix extrêmement bas. Comme ils l’écrivent, leurs magasins sont « plutôt spartiates » car ils proposent leurs produits aux clients dans des cartons et des palettes.

Les représentants du magasin ont également parlé des prix imprimés dans la lettre susmentionnée. Ils ont promis que

“en raison d’une coopération directe avec les fabricants, d’un contrôle strict des coûts et d’une marge commerciale minimale”.

Comme il est écrit, ils attendent principalement des clients familiaux aux revenus moyens et inférieurs à la moyenne, qui planifient leurs achats et visitent le magasin 1 à 2 fois par semaine. La gamme de produits disponibles dans le magasin comprendra environ 1 500 articles : il s’agira notamment de produits alimentaires, de boissons, de produits industriels et de produits chimiques ménagers, y compris des produits de marque privée.

Ils voulaient se développer depuis des années, mais la guerre les a freinés

L’expansion européenne de Mere a été considérablement ralentie par la guerre russo-ukrainienne : en 2022 par exemple Ils voulaient aussi l’ouvrir en Slovaquie leurs premiers magasins, mais l’invasion a finalement mis ce projet en fumée.

Depuis, la chaîne a été contrainte de fermer ses magasins autrichiens, belges, français, allemands, espagnols et britanniques en raison des sanctions et des difficultés d’approvisionnement (même s’ils ont depuis rouvert en Belgique sous l’enseigne MyPrice). En septembre dernier, le journal allemand Lebensmittel Zeitung a appris que la chaîne discount russe se concentrerait dans un avenir proche sur l’Europe de l’Est, car le marché de détail de la région est plus fragmenté et l’approvisionnement est plus fluide.

Ce changement de stratégie s’est également manifesté, par exemple, par le fait que le nombre de magasins en Serbie est passé de 13 à 30 en un an (de nouveaux magasins ont également été ouverts depuis : le plus récent selon les données ils ont déjà 43 magasins chez notre voisin du sud). L’expansion en Hongrie, dont le plan est exposé dans la lettre, peut également s’inscrire dans cette stratégie axée sur l’Europe de l’Est.