La nouvelle gamme de fragrances développée en interne par le groupe de beauté Coty Inc. dévoile son premier pop-up dans la capitale. Une exclusivité internationale sur un marché en plein essor de la parfumerie de luxe.
Une offre de parfumerie alliant art et technologie
Une boutique éphémère ouverte pendant “plusieurs mois”. Inaugurée ces jours-ci au cœur du quartier du Marais, la toute première boutique Infiniment Coty Paris a été conçue comme un lieu de découverte et d’apprentissage.
Pour son premier pas dans le commerce physique, la marque mise sur une immersion dans son univers de marque avec un design rappelant ses flacons et ses couleurs emblématiques, le blanc et le bleu. Au sein d’un parcours immersif rappelant un jardin futuriste, quatorze fleurs stylisées diffusent chacune des fragrances composant cette collection.
Pensé autour de l’art et de la technologie, l’espace intègre également une Infinity Room, une table à parfums ainsi qu’une mise en scène exclusive de ses flacons au sein d’œuvres spécialement créées par les artistes Ousmane Niang, Francisco Vidal et Younes Khourassani.
Un écrin physique pour les 14 senteurs Infiniment Coty Paris
Détenteur de plusieurs licences beauté prestigieuses telles que Gucci, Chloé, Burberry ou encore Miu Miu, Coty Inc. avait annoncé l’année dernière travailler depuis près de dix ans sur une offre de parfumerie de niche en propre. Lancée il y a quelques semaines et présentée comme “son projet de parfum le plus ambitieux à ce jour”, Infiniment Coty Paris vient célébrer le 120ème anniversaire du groupe.
Créée par Sue Nabi, PDG de Coty Inc., et Nicolas Vu, fondateur de la marque de soins premium Orveda, cette nouvelle marque repose notamment sur une promesse phare : une senteur capable de persister jusqu’à 30 heures. Une innovation visant à “ouvrir le champ créatif des parfumeurs et à multiplier la puissance émotionnelle des plus belles matières, à la manière d’une nature augmentée”, indique la marque qui s’appuie ici sur l’Aura Moléculaire, un procédé permettant de moduler l’évaporation des molécules olfactives.
Cette collection inaugurale est composée de 14 parfums structurés autour de trois familles : les parfums de l’Aube, les parfums du Jour et les parfums du Crépuscule.
Ce lancement intervient sur un marché de la beauté luxe et hyper luxe – sujet du prochain webinaire du Journal du Luxe – qui pourrait doubler d’ici 2027 pour atteindre 40 milliards de dollars.
Boutique Infiniment Coty Paris
5 rue des Blancs-Manteaux, 75004 Paris.
Du mardi au dimanche, 11h-19h
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