L’influenceuse Kylie Jenner à Disneyland ParisImage : AFP / JULIEN DE ROSA
Selon une enquête, les jeunes allemands font de plus en plus d’achats en ligne, également influencés par les suggestions de produits sur Instagram, YouTube et les blogs. Plus de la moitié des 16-18 ans ont acheté au moins un produit au cours des six derniers mois parce qu’il leur avait été suggéré par des soi-disant influenceurs, selon une enquête de Postbank. Les dépenses mensuelles en achats en ligne s’élèvent en moyenne à 167 euros.
L’importance des influenceurs a considérablement augmenté, a annoncé Postbank lundi. En 2020, selon une enquête, 41 % des jeunes ont acheté au moins un produit grâce aux ambassadeurs publicitaires correspondants. Depuis lors, cette proportion a augmenté régulièrement pour atteindre 54 pour cent.
Selon l’enquête, les filles sont plus souvent influencées par les suggestions de produits : 62 % ont suivi les recommandations des influenceurs au cours des six derniers mois. Pour les garçons, c’était 47 pour cent. Selon l’enquête, les personnes interrogées plus âgées achetaient plus souvent des produits auprès d’ambassadeurs de marque que les plus jeunes.
L’augmentation « fulgurante » des dépenses dans le commerce en ligne était probablement liée aux présentations de produits des influenceurs ; ils « ont donné envie aux gens de consommer », a expliqué Postbank. L’année dernière, les jeunes ont dépensé en moyenne 117 euros par mois dans le commerce en ligne. Selon l’enquête, la valeur a augmenté de 50 euros à 167 euros. Selon l’enquête, les garçons ont dépensé beaucoup plus, soit en moyenne 217 euros, que les filles, soit 116 euros.
44 pour cent de tous les répondants ont déclaré avoir déjà acheté un produit en un clic directement via Tiktok, Instagram et Cie. 30 pour cent supplémentaires peuvent imaginer cela à l’avenir.
Depuis 2019, la Postbank étudie comment la vie des jeunes en Allemagne évolue en ce qui concerne la numérisation en général et en particulier en ce qui concerne les sujets financiers. Pour l’étude actuelle, 1 000 jeunes allemands âgés de 16 à 18 ans ont été interrogés en septembre. Selon les informations, l’étude est représentative de la population.
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