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Influenceur, les nouvelles lignes directrices de l’AgCom après l’affaire Ferragni

by Nouvelles
Influenceur, les nouvelles lignes directrices de l’AgCom après l’affaire Ferragni

2024-01-16 19:52:24

Les sanctions de 10 mille à 250 mille euros en matière de transparence publicitaire et de 30 000 à 600 000 en ce qui concerne obligations de protection de l’enfanceune liste détaillée des sujets déconseillés ou explicitement interdits, une définition plus précise des paramètres selon lesquels on peut être défini comme influenceur : le Garant des Communications a mis noir sur blanc les limites qui devraient encadrer la la communication (pas seulement la publicité) réalisé sur les réseaux sociaux.

Les règles ne sont pas encore précises il ne s’agit même pas d’un décalogue point par point, mais il s’agit néanmoins d’une liste significative des orientations qui ont émergé de la réunion de l’AgCom du 10 janvier avec les représentants des différentes catégories qui composent ce monde. À quoi désormais ils devront tous se référer Loi consolidée sur les services de médias audiovisuels comme c’est déjà le cas qui travaille sur YouTube (sur Italian Tech nous en avons parlé ici).

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Paramètres : engagement du suiveur et du suiveur

Il référence à Texte unique est critique comprendre qu’il y a donc une interdiction plus ou moins explicite des contenus qui se diffusent violencedétester discrimination ou une représentation incorrecte de la figure féminine. Encore une fois : non aux soi-disant aussi victimisation secondaireavec des éléments susceptibles de rendre la victime co-responsable de la haine, de l’atteinte à la dignité humaine, de l’apologie ou de l’incitation aux crimes, respect des mineurs et interdiction de publier des contenus susceptibles de nuire à leur développement physique, mental et moral.

D’après ce qui a été écrit par Agcom, les influenceurs exercent “une activité économique”ont “la responsabilité éditoriale des contenus, qui comprend un contrôle effectif sur leur création, leur sélection ou leur organisation”, fournissent un service qui “a un impact significatif sur une partie significative du public” et “un lien stable et efficace avec l’économie italienne”.

Comme déjà prévu ces derniers jours, les directives s’appliquent aux influenceurs qui ont au moins un million de followers sur les différentes plateformes ou réseaux sociaux (il n’est toutefois pas précisé lesquels) et avoir dépassé une valeur de sur au moins une plateforme engagement moyen égal ou supérieur à 2 % (la définition précédente et imprécise de ce paramètre a disparu à juste titre du document). Cela ne veut pas dire que pour tous les autres c’est le far west : « Pour ceux qui n’atteignent pas ces chiffres, définis comme amateurs, le respect des articles 41 et 42 du Texte unique – nous ont rappelé les avocates Maria Luigia Franceschelli et Maria Beatrice Guardì studio international Hogan Lovells – Qui, entre autres, légitiment l’autorité à intervenir pour protéger les mineurs, les consommateurs et défendre les droits fondamentaux”.

Amendes : jusqu’à 600 mille euros

Toujours en se basant sur les lignes directrices, ceux qui communiquent sur les réseaux sociaux doivent éviter l’utilisation de techniques subliminalestant en matière d’information ou de divertissement que de contenus commerciaux, respecter les règles en matière de communication commerciale, de télévente, de parrainage et de placement de produit, ne faites pas de publicité cachée et se conformer aux réglementations pertinentes de l’AgCom et de l’Advertising Self-Discipline Institute, également “en superposant une écriture qui rend immédiatement reconnaissable le caractère publicitaire du contenu”.

Encore une fois : les différents sujets ils devront « assurer la véridique présentation des faits » et “vérifier l’exactitude et l’objectivité des informations également en mentionnant les sources”, ainsi que lutter contre la “désinformation en ligne”, ce qui est une indication extrêmement importante, notamment dans ces des années complexes de ce point de vue.

De plus, les influenceurs entrant dans la catégorie considérée par AgCom sont également tenus de se conformer à la réglementation en vigueur. droits d’auteur et la propriété intellectuelle.

Pour la première fois, nous parlons sanctions en cas de violationsqui sont finalement ceux déjà prévus par le Texte unique: comme mentionné, ils varient de 10 mille à 250 mille euros pour la transparence publicitaire et de 30 mille à 600 mille euros pour les obligations de protection des mineurs.

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Que se passe-t-il maintenant ?

Il doit être clair que ces lignes directrices ils sont un point de départ et non un point d’arrivée: une table technique dédiée sera désormais établie, à laquelle participeront des associations d’influenceurs, des plateformes de partage de vidéos, des médias sociaux et des agences de marketing d’influence, qui servira à “définir avec un ou plusieurs codes de conduite les autres mesures et méthodes visant à assurer le respect avec les règles”.

Le code devra également fournir systèmes de transparence et de reconnaissabilité des influenceurs : notamment, comme l’explique AgCom, l’expéditeur (si un objet est fourni, par qui ?) ou le créateur de la vidéo doit être clairement identifiable et ses coordonnées doivent être disponibles. Selon la pratique, dans 30 jours toute personne intéressée peut demander à rejoindre la table technique ed dans les 60 jours les travaux commenceront et seront terminés dans les 120 jours suivant le règlement.

À peine ce match se terminera avant juillet, aussi parce que ce n’est pas vraiment un jeu facile à jouer. A partir de la définition des règles du jeu : « Définir qui est influenceur est complexe, à tel point que la même autorité se réserve le droit de revoir la définition à l’issue de la phase d’application de la nouvelle législation et, en tout état de cause, la La table technique est chargée de définir plus en détail la catégorie – nous ont encore expliqué Hogan Lovells – La difficulté n’est pas surprenante, étant donné que le phénomène du marketing d’influence est en constante évolution et que la figure de l’influenceur n’est toujours pas clairement définie aujourd’hui et reconnu, puisque divers sujets qui exercent des activités différentes sont considérés comme faisant partie de cet ensemble fluide, comme les vloggers, les streamers, les créateurs, les uploaders, les talents, les ambassadeurs de marques, les célébrités, etc.”. Le chemin est encore long, en bref. Mais au moins nous avons commencé à le parcourir.

@capoema




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