Influenceurs au-delà de Chiara Ferragni : qui suivent-ils et ce que recherchent les Italiens sur les réseaux sociaux

Il y a de plus en plus d’Italiens qui suivent au moins un influenceur sur les réseaux sociaux, les proches les plus proches sont plus ou moins toujours les mêmes, mais les sujets qui suscitent l’intérêt sont moins évidents que prévu. Et surtout ils gagnent de plus en plus de force, même dans notre pays, le soi-disant influenceurs virtuels (Qu’est-ce que c’est ?).

En résumé, voici ce qui ressort de la recherche Italiens et influenceurscréé par BVA Doxa en collaboration avec Mondadori Media et Buzzoole sur un échantillon de plus de 1300 personnes interrogéesreprésentatif des Italiens âgés de 18 à 54 ans.

La nourriture comme sujet favori sur les réseaux sociaux

En détail, l’enquête révèle que plus de 27 millions d’adultes italiens suivent au moins un influenceur ou les chaînes d’une marque éditoriale (les données sont en hausse de 17% par rapport à 2021) : ils représentent plus de 70 % des utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux. De plus, 57% de l’échantillon analysé ont déclaré suivre un programme dit quotidien. macro-influenceur ou les chaînes d’une marque d’édition (+20% en deux ans), 8% le font une fois par semaine et seulement 5% déclarent le faire rarement.

Nous nous en souvenons je macro-influenceur (voici les autres catégories) sont les profils de personnes ou d’entreprises avec au moins 100 à 300 000 abonnés (dépend de la plateforme) et reconnu comme faisant autorité en 6 domaines spécifiques : style de vie, beauté, mode, divertissement, alimentation et bien-être.

Sans grande surprise, dans notre pays, je top 5 des influenceurs par notoriété il s’agit de Chiara Ferragni (citée par 86% de l’échantillon), suivie de Giallozafferano (72%) et de la blogueuse Benedetta Rossi (72%) ; en quatrième position se trouve ClioMakeUp (62%), suivi d’Aurora Ramazzotti (60%).

Très intéressant, selon les auteurs de la recherchele fait que les sujets les plus suivis sur les réseaux sociaux sont quelque peu éloignés des tendances constatées sur d’autres médias : en premier lieu se trouvent les sujets liés à nourritureavec des divertissements et montre (tous deux 58%).

Pourquoi suivez-vous un influenceur ?

S’il est vrai que les célébrités sont de plus en plus suivies en ligne aussi pour informez-vous et recevez des nouvelles (voici les données d’une recherche de fin 2022), il est indéniable que les influenceurs sont majoritairement suivis par rapport aux achats. C’est comme ça, que cela vous plaise ou non.

Et ça c’est en effet ce qui ressort de l’enquête: 46% des personnes interrogées expliquent avoir réalisé au moins un achat suggéré par un influenceur et 83% prennent en compte leurs conseils. Dans le détail, 30 % déclarent les écouter beaucoup ou beaucoup, 53 % assez peu et 18 % peu ou pas du tout, notamment en matière de beauté, d’alimentation et de mode.

En ce qui concerne la concept de s’informer, cela est aussi largement lié au shopping : 50% des personnes interrogées déclarent suivre les influenceurs d’abord parce qu’ils sont considérés comme des experts auprès desquels ils peuvent recevoir des informations, une raison qui est citée principalement par les amateurs de bien-être (55%) et de cuisine ( 56 %). De manière générale, les influenceurs semblent de plus en plus présents tout au long du processus d’achat : pour 56% des personnes interrogées ils sont comme des tuteurs pour expliquer un produit (surtout dans le secteur de la beauté et du bien-être), 46% rapportent des actualités ou présentent de nouveaux produits et 37% sont des personnes qui indiquent où et quand acheter quelque chose (dans ces deux derniers cas, notamment dans le secteur de la mode et du lifestyle).

L’analyse

Mais les utilisateurs sont-ils prêts à payer pour les réseaux sociaux ?

par Andrea Daniele Signorelli

11 octobre 2023

L’exploit TikTok et l’arrivée des influenceurs virtuels

Enfin, quelques surprises de la satisfaction des plateformes : TikTok a tellement grandi ces dernières années, atteignant 25% des préférences et même 30% lorsqu’il s’agit de divertissement pur (c’était 9% en 2021). Quoi qu’il en soit, Instagram reste le réseau social préféré de plus de 75 % des personnes interrogées.

Il est toutefois intéressant de noter que Pour la toute première fois dans le scénario italien, il est apparu qu’ils existent plus de 3 millions de personnes qui suivent au moins un influenceur virtuel, notamment auprès des jeunes et très jeunes, les dits Millennials et Gen Z. Concrètement : 28% de l’audience de ces profils est composée de 18-24 ans, 34% de 25 -34 ans, 24% des 35-44 ans et 14% des 45-54 ans. Et ceux qui connaissent et suivent les influenceurs virtuels le font constamment, chaque jour, comme s’ils étaient réels : 57 % des personnes interrogées ont déclaré être en contact avec eux quotidiennement28 % tous les 2-3 jours, 7 % plus ou moins une fois par semaine, 4 % tous les 10-15 jours et seulement 5 % n’ont pas de fréquence habituelle.

@capoema