Iñigo Quintero : l’origine religieuse derrière la viralité de « If you are not », la chanson la plus populaire au monde | Technologie

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Iñigo Quintero est un chanteur de 22 ans originaire de La Corogne et auteur de la chanson numéro 1 mondiale. Il est le 249ème chanteur le plus écouté au monde. Mais personne ne le connaissait il y a quelques semaines.

Je ne sais pas si la chanson est meilleure ou pire. J’ai tout entendu, mais je suis sûr qu’il y aura quelque chose. Il y a aussi un changement de cycle du reggaeton à la pop. Mais le sujet qui m’intéresse dans un bulletin la technologie est avant tout la viralité. Pourquoi et comment est-ce arrivé ? La tentation cynique face à un succès aussi inattendu est de croire qu’il y a derrière tout cela une main noire qui tire les ficelles de nos goûts.

Il est plus probable, comme cela arrive souvent dans des cas extraordinaires, que non pas UNE CHOSE se produise, mais plusieurs en même temps. Ce sont les faits fondamentaux.

Quintero publié Si tu n’es pas sur Spotify en septembre 2022. C’était sa première chanson sur la plateforme. En février, il en a posté un autre. Aucun d’eux n’est devenu viral au niveau où nous sommes aujourd’hui. Et un an s’est écoulé. Il est donc facile de prétendre que quelque chose s’est produit vers le bas entre hier et aujourd’hui, quand il a explosé. Un détail important est que Quintero a signé avec un label numérique dédié à la promotion des musiques émergentes, Acqustic.

Acqustic a fait son travail : mieux placer la chanson sur toutes les plateformes et essayer de la promouvoir avec des stratégies numériques. Mais il y a un autre détail clé. Lorsque Acqustic a signé Quintero en mars, il comptait environ 30 000 auditeurs mensuels sur Spotify. C’est suffisant pour un musicien inconnu avec deux chansons et sans réseaux. Qui l’écoutait ? La réponse la plus probable est proche du christianisme.

Le 9 février, la chaîne YouTube 10 minutes avec Jésus a publié une vidéo intitulée Si vous n’êtes pas là. Ainsi commence la vidéo : « Mon Seigneur et mon Dieu, je crois fermement que tu es là, que tu me vois, que tu m’entends, je t’adore avec une profonde révérence, je te demande pardon de mes péchés et la grâce de le faire. moment de prière. » Juste après, le présentateur demande à « l’ange gardien » d’intercéder et ajoute : « Écoutez le début de cette chanson. » et ça sonne Si tu n’es paspar Iñigo Quintero.

Dans cette prière vidéo, ils expliquent que « Je veux te voir, te voir, te voir », le dernier couplet de la chanson de Quintero, coïncide avec un psaume de Teresa de Calcutta. 22 000 personnes ont vu cette vidéo. 10 Minutes with Jesus a sa propre application et est partagée sur WhatsApp et d’autres plateformes. Son audience réelle était bien plus large. La majorité des prêtres qui enregistrent les prières virtuelles de 10 minutes avec Jésus Je viens de l’Opus Dei, » dit ici l’un de ses promoteurs. Et il ajoute que l’idée derrière 10 minutes avec Jésus Par coïncidence, elle vient d’une « mère de famille nombreuse » de l’école Fomento de La Corogne, la même institution religieuse et ville où Iñigo Quintero a étudié.

Trois semaines plus tard, le 1er mars, le programme et le podcast de Radio María L’homme et Dieu d’aujourd’hui Il a parlé d’une chanson que “nous avons découverte par un jeune homme nommé Iñigo Quintero”. L’un des présentateurs a ajouté : « Ce sujet est de plus en plus connu. » [en marzo]. Les paroles ont beaucoup de sens et ont été utilisées dans certaines méditations. Ils ont également parlé de Thérèse de Calcutta, mais ils ont laissé ouverte que le véritable sens était l’amour humain : « Chaque personne est ce qui l’inspire », a déclaré le prêtre qui présente le programme.

Mais l’inspiration religieuse est la signification la plus probable. La carrière d’Iñigo Quintero a été liée aux chants religieux et à l’Opus Dei. En décembre 2022, il a collaboré dans le chant Laisse-moi 10 minutes avec voix et piano. Cette chanson était de Luispo, un prêtre musicien avec 44 000 auditeurs mensuels sur Spotify et une citation de Josémaria de Escriva, fondateur de l’Opus Dei, dans sa biographie. Quintero avait déjà collaboré en décembre 2022 avec Luispo sur un hommage à un autre prêtre de l’école d’Orvalle titré Âme, calme, où il était pianiste et éditeur musical. La critique de cette chanson était liée à la page Spotify de Quintero, qui en décembre était un coin éloigné de la plateforme et est aujourd’hui l’auteur de la chanson la plus écoutée au monde.

Cette vitalité chrétienne a pu donner l’impulsion de départ à Si tu n’es pas. Quintero n’est pas parti de zéro. Il y avait des gens qui l’écoutaient. La théorie derrière la viralité dit qu’il est possible de partir de très bas, mais pour qu’elle explose, il faut un petit réseau avec de nombreuses connexions. La religion pourrait jouer ce rôle, au moins en partie.

Puis vint le tampon numérique. Et cela a continué à croître. En juin, le chanteur Javi Chapela, qui a sorti une collaboration avec Quintero, A dit ceci: “[Quintero] “C’est un gars de La Corogne qui a mis en ligne une chanson et qui la fait vibrer.” Si en juin « j’étais à la mode », que se passe-t-il maintenant ?

Un boom sur TikTok, mais pas seulement pour les couples

Entre cette meilleure distribution et aujourd’hui, il y a eu un boom de TikTok entre les deux. Il est facile de trouver des liens religieux. En août, des vidéos virales ont commencé à circuler, dont certaines provenaient d’un concert qu’il avait donné à la salle Galileo Galilei de Madrid. Mais d’autres provenaient d’influenceurs chrétiens. Cette semaine, cette vidéo d’un jeune influenceur qui allait voir Quintero en live au concert collectif Cadena 100 est devenue virale. Il était logiquement excité, mais sur Twitter/X, ils se sont moqués de lui pour sa ferveur. Mais lui, Marcos Ricbour, écrit sur ce Tiktok : « Les gens qui nous suivent savent à quel point c’est IMPORTANT pour nous, nous connaissons toutes ses chansons et nous le suivons depuis avant qu’il ne soit si connu. »

Depuis août, il sort des chansons de Quintero : « Il est déjà l’un de mes chanteurs préférés », a-t-il déclaré dans une vidéo qui a été vue près d’un million de fois. vues. Pour comprendre l’importance d’une communauté dans l’origine de la viralité, la sœur de Quintero, un camarade de classe universitaire (Villanueva, à Mirasierra, également de l’Opus Dei) ou un camarade de classe apparaissent dans les commentaires de cette vidéo. Dans d’autres vidéos, Ricbour dédie la chanson de Quintero à « Jésus » et raconte son voyage aux JMJ de Lisbonne en août pour voir le Pape, avec le prêtre DJ.

Le boom ultérieur de TikTok était lié à une tendance aux photos de couple. Peut être. Un tel succès ne repose pas sur un seul pilier. Beaucoup de choses se produisent en même temps. Il est également évident qu’il y a eu un rôle humain sur les plateformes, mais l’attrait de la chanson est également réel. La différence avec d’autres fois, c’est qu’avant il fallait attendre que la radio diffuse à nouveau la chanson ou l’achète : c’était un seul signal, maintenant chaque nouvelle écoute compte. Les hits sont plus démocratiques car les auditeurs votent continuellement avec leurs auditeurs.

Spotify en tient compte. Les playlists sont essentielles à la découverte : « La stratégie de curation d’une playlist comporte deux manières de communiquer », explique une porte-parole de l’entreprise. « Écouter est une action. La personne qui écoute envoie des signaux très puissants à travers ses actions, qu’il s’agisse d’appuyer sur play ou de sauter une chanson spécifique dans une liste spécifique », ajoute-t-il.

Vient ensuite le salsa: Quelles chansons mettent-ils sur nos playlists ? Eh bien, ceux que d’autres comme nous aiment : « Le listes de lecture Ils sont réalisés grâce à une sélection humaine précise par l’équipe d’experts musicaux de Spotify, avec une analyse approfondie des données provenant de millions d’utilisateurs en temps réel. « Spotify ne choisit pas les artistes à promouvoir », déclare Spotify. Et ils ajoutent : « Nous nous plongeons dans des centaines de chansons pour choisir celles qui conviennent pour entrer dans une playlist. » Le mot « plonger » ici indique probablement plus « lequel est le plus écouté » que « lequel est le plus apprécié ».

La viralité n’est pas que magique

Le cas de Quintero est un exemple supplémentaire du fait que la viralité n’est pas magique, mais qu’il n’est pas non plus possible de la fabriquer simplement. Les signes d’intérêt pour un sujet sont cruciaux. Et cela arrive ou cela n’arrive pas. Lorsque cela se produit, les personnes derrière les artistes commencent à tirer toutes les ficelles : la première consiste à appeler les gens de Spotify pour examiner attentivement comment cette chanson obtient des likes et est enregistrée dans des bibliothèques personnelles. L’objectif, comme toujours, est d’aller le plus haut possible. Cependant, personne n’aurait imaginé que « If You Are Not » atteindrait une telle hauteur.

Ces câbles qui ont commencé à bouger et qui sont soi-disant sombres sont quelque chose de normal dans le secteur : on les appelle pas ou proposition. UN pas C’est un mélange de données et de raisons pour lesquelles une plateforme devrait donner la priorité à cette chanson et la mettre dans davantage de playlists, dans celles recommandées, afin que l’algorithme la montre à plus d’utilisateurs. Est-ce fait pour une raison obscure ? Peut-être que quelqu’un l’a, mais la raison la plus claire est la plus simple : de plus en plus de gens l’écoutent.

Une plateforme veut des interactions. Si cette chanson provoque des pics historiques d’écoute sur Spotify ou de création vidéo sur TikTok, pourquoi ne devrait-elle pas être promue humainement et algorithmiquement ? Le rôle humain est évident, par exemple, quand on voit qu’il se développe en Espagne, il faut commencer à parler aux équipes de la plateforme en Amérique latine et dans le reste de l’Europe et de l’Asie. Ou quand on voit que c’est un hit sur Spotify, il faut courir et parler aux gens d’Apple Music, d’Amazon Music, de Deezer ou de Tidal. Avec les données derrière eux, tout le monde court pour montrer davantage la chanson car elle génère un public plus large.

Ensuite, il y a des problèmes spécifiques. La chanson n’a pas de clip vidéo, elle n’a donc pas été fortement diffusée sur YouTube au début. Apple Music est globalement 100 car il a une implémentation plus petite en Espagne et est arrivé tardivement. Il y a probablement plus d’explications qu’il n’y paraît.

Quelle plateforme va limiter la croissance d’une chanson au point que des gens l’écoutent en boucle 100 fois ? Si l’origine est plus ou moins chrétienne, peu importe maintenant.

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