« Inspirer la créativité et apporter de la joie » : ce qui motive TikTok et ses utilisateurs

Lors du lancement de la semaine de la publicité APAC pour 2023, TikTok fera sentir sa présence à Luna Park en tant que partenaire de l’événement.

Semaine des médias a parlé à Denny Handlinresponsable du marketing commercial mondial chez TikTok Australie et Nouvelle-Zélande à propos de la semaine de la publicité APAC ainsi que de ce que les gens aiment actuellement sur TikTok.

Quel est l’avantage d’être impliqué dans Advertising Week APAC pour TikTok ?

« Participer à Advertising Week APAC nous offre de nombreux avantages. Ce n’est pas seulement une excellente scène pour présenter notre communauté créative, notre marque, nos produits et nos solutions publicitaires. Cela nous aide également à nous connecter avec l’industrie du marketing au sens large. Nous obtenons tellement de commentaires et de perspectives précieux de la part de nos pairs qui nous aident vraiment à améliorer continuellement notre plateforme et nos capacités publicitaires. »

Que peuvent attendre les parieurs de la présence de TikTok à la Advertising Week APAC 2023

« Nous sommes ravis de diriger et de participer à une série de discussions tout au long des deux jours. Notre directeur général, Brett Amstrongdonne le coup d’envoi avec un panel plongeant dans l’état actuel du Web financé par la publicité. Antoine Devernotre responsable de la marque et du conseil en création, discutera ensuite avec les dirigeants des agences créatives de CHEP et BMF sur la façon de naviguer dans la créativité dans un monde axé sur les données, et notre chef d’agence, Andrew ‘Cambo’ Cambridge, fait partie d’un panel sur la manière dont les marques performantes s’associent aux créateurs. Je vais également juger un débat épicé sur la méfiance publicitaire et l’IA – et c’est tout juste le premier jour. Pour conclure, le deuxième jour voit l’un de nos chefs de file phénoménaux de l’industrie Danielle Rigg Smith, organisant une conversation avec nos amis de Canva sur leur succès marketing. Nous avons hâte d’avoir de bonnes conversations et de nouer des liens avec nos collègues et amis de l’industrie. »

En regardant plus loin, quelles sont certaines des tendances les plus importantes que vous avez remarquées dans l’industrie au cours des 12 derniers mois environ ?

« Beaucoup de choses ont changé au cours des 12 derniers mois. Trois tendances clés de l’industrie que j’ai remarquées sont :

• AI + Humans – éliminons cela d’abord parce que tout le monde a déjà lu 10 articles à ce sujet ce matin. Que vous le voyiez comme l’arrivée imminente de Skynet ou comme un outil révolutionnaire qui donne à chacun la possibilité d’en faire plus, il est indéniable que ces technologies sont là pour rester et continueront de s’améliorer. Mais malgré tous les avantages de l’IA, les connaissances humaines continueront d’alimenter la créativité. Comme l’a dit David Droga en faisant référence aux quatre gagnants du Titanium Lion de 2023 : « Les meilleures idées ont été rendues possibles grâce à la technologie. Mais ce n’étaient pas des idées technologiques.

• Créativité axée sur la communauté : Les marques qui s’appuient sur les communautés, utilisent la collaboration et la co-création gagnent en ce moment. Triple Lion-récompensé ‘Expérience en direct de Rosalia MOTOMAMI sur TikTok‘ a vu la musicienne espagnole Rosalia diffuser sa nouvelle musique en direct sur la plateforme, tourner le nouvel album entièrement sur un iPhone et offrir un accès exclusif à sa communauté. Un excellent exemple local est ce que Nike vient de lancer avec son tout premier documentaire alimenté par la communauté TikTok, #1000Victory. Dans le cadre de la Coupe du monde féminine, Nike demande à la communauté australienne du football de partager ses victoires, qu’elles soient grandes ou petites, pour avoir la chance de figurer dans le documentaire. La campagne est toujours en cours, alors assurez-vous d’obtenir vos victoires.

• La joie de la publicité est de retour. Après Covid, une grande partie du travail consistait soit à essayer de donner un sens à la folie que nous vivions tous, soit à réparer notre monde fragmenté (pensez à “Strange Times” de Burger Kings ou à Backup Ukraine). Aujourd’hui, ce dont j’ai discuté avec d’autres leaders créatifs, c’est que la joie revient à la publicité. Les marques s’amusent à nouveau. Ne cherchez pas plus loin que la nouvelle campagne de la marque automobile italienne Fiat, Opération No Grey où ils ont annoncé d’une manière divertissante, optimiste et typiquement italienne qu’ils ne fabriquaient plus de voitures grises. Nous avons tous été témoins de la pléthore de marques qui sautent dans le train de la marque Barbie. Ou même McDonald’s qui, pour célébrer le 52e anniversaire de Grimace, a sorti “The Grimace Shake” qui répand actuellement une joie délirante avec plus de 2,9 milliards de vues sur TikTok.

À quel type de contenu les gens prêtent-ils particulièrement attention en ce moment ?

“En fin de compte, TikTok est une plateforme de divertissement. Ainsi, le type de contenu qui continue de résonner auprès des gens n’est que cela – divertissant. Cela signifie faire rire, pleurer, dire aha ! ou simplement ressentir quelque chose. Modibodi vient de sortir “Je meurs à l’intérieur”, un drame d’époque suivant quatre colocataires naviguant dans la maladresse de la vie de jeunes adultes pendant vos règles. Créée par Howatson+Company et la société de production Finch, la série met en vedette le comédien TikTok Samantha André, et a déjà cumulé plus de 2 millions de vues sur la plateforme en quelques semaines seulement. Notre communauté est également de fervents défenseurs de la création d’un monde meilleur. Ainsi, le contenu qui aborde les problèmes sociaux, promeut la durabilité et met en valeur la responsabilité sociale des marques résonne fortement. Quelques bons exemples de cela sont le travail gagnant du Lion de Cannes de l’agence créative BMF pour le HCR, ‘La cabane réticente‘, qui a sensibilisé les réfugiés en s’appuyant sur la tendance populaire des chants de mer TikTok, et le travail gagnant du Grand Prix Spikes For Good de TBWA Sydney pour Consent Labs, ‘Classer le consentement‘. Ces deux campagnes ont été lancées et fièrement soutenues par notre équipe.

Où TikTok concentrera-t-il son attention au cours des 12 prochains mois environ ?

“TikTok se déplace à la vitesse de la lumière, il est donc un peu difficile de dire où nous en serons dans 12 mois. Mais pour l’instant, nous nous concentrons sur 3 choses :

• Créativité et innovation: Nous sommes une plateforme avec une mission simple : inspirer la créativité et apporter de la joie. Nous allons continuer à innover nos solutions publicitaires, en offrant aux marques des formats plus créatifs et immersifs pour se connecter efficacement avec leurs audiences. Nous sommes impatients de partager davantage à ce sujet lors de notre #ForYou Summit Australia en septembre.

• Commerce et mesure : La communauté TikTok perturbe le cycle d’achat, d’une boucle linéaire à une boucle infinie – ce qui signifie que notre communauté découvre des produits, partage ses expériences avec eux sur la plateforme, ce qui alimente ensuite davantage d’achats et de partage. Nous cherchons à intégrer davantage les fonctionnalités de commerce électronique dans la plate-forme, ce qui permettra aux marques de se connecter plus facilement aux clients et de générer des ventes directement dans l’application. En plus de cela, nous cherchons continuellement à améliorer nos outils de mesure pour montrer l’efficacité de la plateforme.

• Sécurité et transparence : Nous continuerons à donner la priorité à la sécurité de notre communauté et à maintenir un écosystème transparent pour les annonceurs. Cela comprend des outils de modération de contenu robustes, des mesures de sécurité de la marque et des directives claires pour garantir un environnement positif et sécurisé pour tout le monde sur TikTok.

« Dans l’ensemble, notre objectif reste de fournir une plate-forme engageante, créative et sûre pour notre communauté et nos annonceurs, tout en repoussant les limites de ce qui est possible dans le monde du divertissement. Au plaisir de vous voir tous à Adweek APAC!”

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Image du haut : Denny Handlin