Instagram, adieu aux filtres de réalité augmentée

Il y en a plus de deux millions. Ce sont les filtres de réalité augmentée qui seront supprimé d’Instagram avec toute la section Spark, la plateforme dédiée à la création et au téléchargement d’effets de ce type. Parmi ceux-ci, ceux qui occupaient une part nettement prépondérante étaient moi filtres esthétiques et beauté. Pour être clair, celles qui agrandissent les yeux (ou changent de couleur) ou les pommettes, lissent la peau, repulpent les lèvres, éclaircissent les cheveux, etc. Une déclaration de Méta il l’avait déjà annoncé il y a des mois et maintenant le rendez-vous est arrivé : ceux-ci, comme si tous les autres regardaient de près, ils disparaîtront à partir du 14 janvier.

Ceux appartenant à Meta continueront d’être disponibles. Mais ils sont très peu nombreux : seulement 140 comparés aux millions d’effets développés et publiés au fil des années par pléthore de développeurs et de passionnés du monde entier, capables de nous transformer en adorables petits chiens, de nous projeter dans une autre dimension ou encore de retoucher lourdement. notre image. De manière générale, travailler dans la grande majorité des cas autour de notre visage, ajouter, supprimer, arranger. Une décision qui s’aligne sur ce qui a été établi aussi sur TikTok – uniquement pour les filtres de beauté – mais uniquement pour les utilisateurs (officiellement) mineurs.

Comme beaucoup le soulignent à juste titre, il s’agit d’une première étape pour contrecarrer les outils qu’ils pourraient créer détresse psychologiqueproposant des normes qui – même s’il est le plus souvent clair qu’il s’agit d’ajustements de réalité augmentée – pourraient encore paraître inaccessibles. Et donc alourdir, voire aggraver, la situation de ceux qui, peut-être, souffrent de dysmorphie corporelle ou plus simplement alimentent des angoisses et des attentes infondées. Même si le risque est qu’il reste la possibilité d’utiliser ces filtres – nous parlons notamment de filtres de beauté – en dehors de l’application et de télécharger ensuite des photos ou des vidéos sur Instagram, perdant ainsi même l’indication explicite qui indiquait leur utilisation. . Sans parler de l’utilisation et de l’abus des plateformes d’intelligence artificielle, mais ici s’ouvrirait un chapitre aux répercussions sans fin.

C’est un thème, ces dieux normes esthétiques toxiquesconnu depuis des années, avant même qu’il soit possible de l’attacher à ces filtres AR il y a sept ans, et souvent lié uniquement à l’esthétique des médias sociaux. Il y a déjà quelques années Huda Kattan, influenceur et entrepreneur avec une communauté de 4,4 millions de followers, s’était prononcé contre l’utilisation de ces outils. Comme elle, des milliers d’autres militants et influenceurs. Et il existe d’innombrables études et investigations scientifiques qui ont souligné sa nocivité : l’une des dernières remonte à 2023, s’intitule Comment les filtres de beauté en réalité augmentée peuvent affecter la perception de soi et sans trop de surprises, il a découvert que ce type d’outil peut avoir un impact énorme sur la perception de soi des utilisateurs, bien plus profond que l’utilisation ex post d’outils de retouche photo. En 2021, le Le journal Wall Streetavec une enquête formidable, a expliqué entre autres que Meta était pleinement consciente de ces effets secondaires possibles – et fréquents -, notamment chez les adolescents, également grâce à des enquêtes internes qui n’ont jamais été rendues publiques. Et de fait, dès 2020, les filtres qui « encourageaient le recours à la chirurgie esthétique » avaient été supprimés.

D’ailleurs, a expliqué le géant dans un communiqué, ces petits jeux qui vivaient essentiellement d’histoires ils ne semblent plus être une priorité commerciale: le groupe entend “donner la priorité aux investissements dans d’autres priorités d’entreprise”. Même si, jusqu’à il y a quelque temps, il encourageait leur utilisation en expliquant que plus de 700 millions d’utilisateurs les utilisaient chaque mois. Les fronts chauds sont différents, comme nous l’avons expliqué: comprendre, par exemple, comment rendre l’IA réellement utile et engageante sur des plateformes peuplées de milliards d’humains. Bref, la RA est déjà une vieille nouvelle.

« Nous sommes profondément reconnaissants envers la communauté de créateurs, d’entreprises et d’autres parties prenantes qui ont fait partie du parcours Meta Spark – lit-on dans la note – lorsque nous avons lancé cette plateforme pour la première fois il y a sept ans, les expériences de réalité augmentée étaient nouvelles pour la plupart des consommateurs. Depuis lors, l’imagination, l’innovation et la créativité de notre communauté de créateurs de RA ont contribué à étendre la portée de la RA à des centaines de millions de personnes sur les méta-plateformes. Pour les créateurs de ces effets, les seuls moyens qui restent pour continuer à en tirer profit sont TikTok et Snap AR.

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par Pier Luigi Pise

07 janvier 2025