2024-07-13 14:57:40
SAN FRANCISCO, CALIFORNIE
Getty Images pour WIRED
Dans une récente déclaration, Adam Mosseri, le directeur d’Instagram, a déclaré que la plateforme ne se lancerait pas dans le contenu vidéo de longue durée. Cette décision contraste fortement avec les récentes initiatives de son concurrent TikTok visant à étendre son activité aux vidéos plus longues, ouvrant la voie à une bataille intrigante.
La position de Mosseri sur le contenu court
En réponse à la question d’un créateur lui demandant si Instagram allait bientôt se concentrer davantage sur les vidéos de longue durée, Mosseri a été sans équivoque dans sa réponse. « La réponse est non », a-t-il déclaré, avant d’approfondir les raisons de cette décision stratégique.
Mosseri a expliqué que l’objectif principal d’Instagram s’articule autour de deux fonctions principales : « Premièrement, vous connecter avec vos amis. Deuxièmement, vous aider à explorer vos centres d’intérêt, généralement par le biais de courtes vidéos. » Il a souligné la relation symbiotique entre ces éléments, affirmant : « Vous voyez une vidéo incroyable qui vous fait rire aux éclats d’un comédien en train de faire un numéro, et vous l’envoyez à quelqu’un dont vous savez qu’il va rire aussi fort que vous. »
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Selon Mosseri, cette interaction est au cœur de l’identité d’Instagram. Il soutient que les vidéos de longue durée pourraient potentiellement nuire à cette fonction essentielle : « Si vous regardez une vidéo de 10 ou 20 minutes, vous voyez moins de contenu provenant de vos amis, vous interagissez moins avec eux et vous êtes en fait moins susceptible d’envoyer ce contenu ou cette vidéo à un ami. »
Mosseri a également précisé : « Nous n’allons pas nous attaquer à ce secteur, car cela fait partie de notre identité fondamentale de connecter les gens avec leurs amis et nous ne voulons pas compromettre cela en nous attaquant aux vidéos de longue durée. »
La stratégie contrastée de TikTok
Alors qu’Instagram réaffirme son engagement en faveur des contenus courts, TikTok fait un pas important dans la direction opposée. La plateforme, qui a bâti son empire sur des vidéos de courte durée, a progressivement augmenté la durée maximale de ses vidéos.
Dans un développement surprenant révélé en mai 2024, TikTok a confirmé à TechCrunch qu’il testait la possibilité pour les utilisateurs de télécharger des vidéos de 60 minutes. Cette fonctionnalité est actuellement disponible pour un groupe limité d’utilisateurs sur certains marchés, marquant un changement de paradigme potentiel dans la stratégie de contenu de la plateforme.
TikTok affirme que cette décision répond aux demandes des créateurs qui souhaitent disposer de plus de temps pour produire du contenu tel que des démonstrations de cuisine, des tutoriels de beauté, des plans de cours éducatifs et des sketches comiques.
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Cette évolution semble être une remise en cause directe de la domination de YouTube dans le domaine des vidéos de longue durée. En autorisant potentiellement des vidéos d’une heure, TikTok diversifie non seulement son offre de contenu, mais ouvre également de nouvelles possibilités aux créateurs et même aux médias traditionnels. Par exemple, cette limite de temps étendue pourrait permettre de publier des épisodes complets d’émissions de télévision sur la plateforme, ce que les chaînes devaient auparavant diviser en plusieurs parties.
Il est toutefois important de noter que TikTok a souligné qu’il n’y avait pas de plans immédiats pour rendre cette fonctionnalité largement disponible. L’entreprise teste régulièrement de nouvelles fonctionnalités, et toutes ne parviennent pas à un déploiement complet.
La bataille pour l’attention des utilisateurs
Les stratégies contrastées d’Instagram et de TikTok mettent en évidence le débat en cours dans le secteur des médias sociaux sur la longueur optimale du contenu pour susciter l’engagement des utilisateurs. Alors qu’Instagram mise sur la nature rapide et partageable du contenu court, TikTok semble couvrir ses paris en s’adressant à la fois aux personnes ayant une courte durée d’attention et à celles qui recherchent un contenu plus approfondi.
Conséquences pour les créateurs et les annonceurs
Ces décisions stratégiques ont des implications importantes pour les créateurs de contenu comme pour les annonceurs. Les créateurs qui ont développé leur audience sur Instagram devront peut-être adapter leur stratégie de contenu pour s’aligner sur l’orientation de la plateforme vers les vidéos courtes. À l’inverse, l’évolution de TikTok vers des vidéos plus longues ouvre de nouvelles opportunités pour les créateurs qui préfèrent des formats de contenu plus approfondis.
Pour les annonceurs, ces changements impliquent de réévaluer où et comment ils allouent leurs budgets aux médias sociaux. L’engagement d’Instagram en faveur du contenu court peut séduire les marques à la recherche de messages rapides et percutants, tandis que les vidéos plus longues de TikTok pourraient attirer les annonceurs à la recherche d’opportunités de narration de marque plus complètes.
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La route à suivre
Alors que le paysage des médias sociaux continue d’évoluer, il est clair qu’il n’existe pas d’approche universelle en matière de stratégie de contenu. La décision d’Instagram de rester fidèle à ses racines en matière de contenu court et partageable reflète la confiance qu’il accorde à son modèle établi. Parallèlement, l’expansion de TikTok vers des vidéos plus longues représente une démarche audacieuse pour capter un spectre plus large d’engagement des utilisateurs.
Mosseri reconnaît que les vidéos courtes ne facilitent pas toujours la connexion, mais déclare : « Nous essayons de donner la priorité aux vidéos courtes qui le font. » Cet engagement envers sa stratégie de base suggère qu’Instagram mise sur le pouvoir d’un contenu bref et engageant pour maintenir et développer sa base d’utilisateurs. Seul le temps nous dira quelle stratégie s’avérera la plus efficace à long terme.
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