Depuis ce matin, les vidéos Instagram sont muettes. Les histoires et les bobines avec de la musique ne peuvent pas être téléchargées sur Facebook. Ainsi commença l’opération de nettoyage de Meta, annoncé hier: les chansons protégées par Siae seront progressivement réduites au silence, ou alternativement il sera demandé à l’utilisateur s’il souhaite remplacer sa musique par une autre de la bibliothèque de médias sociaux, et donc non soumis au paiement de frais à la Società Italiana Autori ed Editori.
“Nous discutions, puis tout à coup hier, Meta a débranché la prise et communiqué la fin des négociations”, raconte le président, Salvatore Nastasi. Depuis 1882, Siae protège le droit d’auteur en Italie : elle surveille les concerts, les représentations publiques, la radio, la télévision, le streaming et bien sûr les réseaux sociaux, puis perçoit des redevances qu’elle répartit ensuite entre ses membres. Aujourd’hui, il contrôle un total de plus de 62 millions de chansons, anciennes et nouvelles, italiennes et autres. Ils sont nombreux, et de fait en 2018 l’Agcm a constaté un abus de position dominante et institué une amende symbolique ; Siae a présenté un recours, qui a été rejeté il y a tout juste un mois par le Conseil d’État. De l’autre, il y a Mark Zuckerberg, propriétaire de deux des plus grands réseaux sociaux au monde : “Il s’agit d’un abus de position dominante”, attaque Nastasi. “Ils ne veulent pas nous fournir de données sur le chiffre d’affaires en Italie, ils ont une attitude arrogante, comme les géants de la technologie qu’ils sont, et depuis le 31 décembre, ils continuent d’utiliser de la musique sans licence. Nous devrions les signaler à l’Antitrust, le leur est une infraction pénale ». En réalité, il est facile d’imaginer que pendant les négociations, Meta avait conclu un accord avec Siae pour éviter toute action en justice, comme d’habitude dans ces cas. Alors, voyant que l’accord n’arrivait pas, pour mettre fin à une situation d’incertitude, il décida de faire table rase : un travail long, complexe et coûteux.
Et s’il échoue ? “Ils ne sont pas techniquement capables de vraiment tout éliminer, ils n’ont pas de système avancé de reconnaissance musicale comme celui de YouTube, ils ont parlé de 48 heures mais la probabilité qu’après il y ait encore beaucoup de contenus protégés sur leurs plateformes est très élevée », observe Nastasi. « Nous agirons en conséquence. Je pense que des marges de négociation existent, nous ne nous laisserons pas faire de chantage et nous continuerons notre chemin, certains aussi du soutien du gouvernement”. Qui vient en fait de la bouche du ministre de la Culture, Gennaro Sangiuliano : « Il est sacro-saint de défendre les auteurs italiens et de protéger l’œuvre de leur génie, cette créativité qui a tant de valeur dans le monde. Travailler pour défendre la créativité nationale et l’imagination italienne est un mandat politique précis à honorer dans la pratique. La liberté incontestable du marché doit s’exercer dans le cadre de règles partagées et respectées par tous : c’est le fondement d’une coexistence pacifique et productive. L’océan du web – commente-t-il – doit être alimenté avec des contenus pour lesquels une juste rétribution doit être reconnue, sinon il est destiné à devenir une mer Morte stérile et sans vie ».
Pour Enzo Mazza, président de la Fédération de l’industrie musicale italienne, l’accord avec Meta vaut “des dizaines de millions d’euros”, dans un secteur qui a enfin renoué avec la croissance depuis quelques années (au premier semestre 2022 de 18% par rapport à la même période de 2021). Siae confirme, sans entrer dans les détails : les ballets et les mouvements amusants font beaucoup les artistes, ils servent à augmenter la popularité des nouvelles voix. Parfois, ils permettent aux maisons de disques de récupérer des chansons oubliées et de les transformer en sources de revenus inattendues, comme cela s’est produit récemment avec Courir en haut de cette colline (Kate Bush), Goo Goo Muck (Crampes) e Bloody Mary (Lady Gaga). Le tout protégé par Siae.
Maintenant, le mécanisme pourrait se bloquer, car de nombreux créateurs publient d’abord du contenu pour TikTok, puis les téléchargent à l’identique sur Instagram et Facebook ; ils choisiront difficilement une chanson différente ou utiliseront de la musique dans Creative Commons. Et YouTube ce n’est pas la même chose, car la dimension sociale est beaucoup moins présente. “Et pourtant, nous venons de renouveler l’accord avec eux”, explique Nastasi. « Ce que nous demandons, ce sont des données ; nous ne sommes pas la Guardia di Finanza, il n’y a pas d’enquêtes, seulement des calculs. Même avec TikTok, il n’y avait aucun problème ». Dans 150 autres pays, Meta a toujours trouvé le moyen de signer des accords avec des associations similaires à Siae, pas en Italie : pourquoi ? « Je ne sais pas, nous sommes peut-être arrivés à une situation différente, des milliers de personnes sont licenciées ces jours-ci. D’un autre côté, nous, les Italiens, sommes parmi les plus ardents défenseurs du droit d’auteur, grâce aussi au travail de Mogol ».
Peut-être qu’un accord sera trouvé : “Nous continuerons à nous efforcer de parvenir à un accord qui satisfasse toutes les parties, nous pensons que c’est une valeur pour l’ensemble de l’industrie musicale de permettre aux gens de partager et de se connecter sur nos plateformes en utilisant la musique qu’ils aiment” , a-t-il communiqué hier à Meta par l’intermédiaire d’un porte-parole. Mais en attendant, pour ceux qui veulent utiliser de la musique sans que leurs vidéos soient supprimées, il existe une solution : choisir dans le catalogue Soundreef, qui continuera à percevoir des redevances pour les chansons qu’il gère et distribuer les bénéfices à ses propriétaires indépendamment de Siae. Actuellement, il y a 43 000 auteurs, compositeurs et éditeurs, dont 26 000 italiens : il n’y a pas de Beatles, mais il y a Laura Pausini.
Mise à jour
“Nous savons que le démontage des chansons de Meta, déjà commencé hier après-midi, ne concerne pas seulement le répertoire SIAE et les Récif sonore partagé avec elle, mais aussi le répertoire intégralement géré par Soundreef et les répertoires étrangers », lit-on dans un communiqué de la société de gestion collective. « Il est clair que l’issue de la négociation entre Meta et SIAE porte donc préjudice à toutes les sociétés de Italie et ailleurs. Compte tenu de la gravité exceptionnelle de cet événement inédit, Soundreef contacte directement les deux parties pour comprendre comment s’est déroulée toute la négociation et travaille à restituer sur les plateformes Meta toutes les chansons dont elle administre intégralement les droits. Il est entendu qu’en cas de responsabilité du fait de l’absence d’accord, Soundreef fera valoir les droits relatifs et en défense de son répertoire”. En réalité, la situation est plus complexe, puisqu’un morceau peut être géré ensemble par Siae et Soundreef (et dans ce cas, il est éliminé), mais – étant donné l’énorme quantité de contenu à examiner, Meta a fait savoir que si une chanson non protégée par Siae a été supprimée, cela s’est produit parce que le détenteur des droits d’auteur n’a pas fourni suffisamment d’informations.
