Instagram et Facebook Parent Meta pourraient être touchés par l’interdiction de l’UE sur l’utilisation de publicités ciblées

Meta (META), société mère d’Instagram et de Facebook, pourrait subir une baisse de ses ventes publicitaires et risquer une amende pouvant atteindre 4 % de son chiffre d’affaires mondial alors que les autorités européennes décident d’interdire au géant des médias sociaux de diffuser des publicités ciblées aux utilisateurs européens sur ses plateformes de médias sociaux. .

La décision du Comité européen de la protection des données (EDPB) étend une interdiction précédemment imposée par la Norvège sur l’utilisation par Meta des données personnelles des utilisateurs à des fins publicitaires et couvre 30 pays de l’Union européenne (UE) et de l’Espace économique européen (EEE). L’EDPB a indiqué que des mesures finales seraient prises et que l’interdiction serait imposée à Meta dans un délai de deux semaines.

Depuis le 7 août, Meta est passible d’une amende quotidienne d’un million de couronnes (90 000 dollars) en Norvège pour non-respect de son interdiction des publicités ciblées.

Le géant des médias sociaux, qui dépend de la publicité pour la majeure partie de ses revenus, pourrait être considérablement touché par les restrictions élargies, qui surviennent peu de temps après que Meta a dévoilé des outils d’IA générative pour aider les annonceurs à mieux cibler leur public et a déployé un abonnement sans publicité. service destiné aux utilisateurs européens afin de satisfaire aux règles de confidentialité de l’UE.

Un peu plus tôt cette semaine, Meta a annoncé un service d’abonnement mensuel permettant d’utiliser Facebook et Instagram sans publicité dans l’UE, l’EEE et la Suisse. Cependant, Meta avait suggéré que les annonceurs pourraient continuer à utiliser des campagnes publicitaires personnalisées pour atteindre les utilisateurs européens choisissant d’utiliser les services gratuits financés par la publicité de Meta.

Les actions Meta étaient en baisse de 0,6 % jeudi à 12 h 30 HE, mais ont gagné plus de 150 % depuis le début de l’année.