“Meta essaie de profiter de l’incertitude autour de TikTok depuis des mois, et ses efforts pour courtiser les créateurs de TikTok sont passés de subtils à manifestes”, a commenté Jasmine Enberg, analyste chez Emarketer.
“Des représentants de Meta ont contacté des créateurs, leur proposant des sommes allant de 10 000 à 50 000 dollars par mois (…) pour publier leurs vidéos exclusivement sur Instagram avant de les publier sur d’autres réseaux sociaux”, précise le site spécialisé. dans l’actualité technologique, citant une source anonyme.
Interrogé par l’AFP, un porte-parole de Meta n’a pas confirmé l’information mais a seulement évoqué le programme officiel lancé ce mois-ci par le groupe californien pour “aider les créateurs éligibles de TikTok à accélérer leur croissance sur nos applications”.
En plus de l’accès au programme de rémunération des contenus, ils peuvent recevoir « jusqu’à 5 000 $ sur trois mois pour publier leurs vidéos sur Facebook et Instagram ».
L’avenir de TikTok est incertain aux États-Unis. Le Congrès a adopté une loi ordonnant à son propriétaire chinois, ByteDance, de vendre la plateforme, sous peine d’interdiction, au nom de la sécurité nationale.
« Méta-gesticulations » ___
La date limite était dimanche, et l’application n’était plus accessible pendant quelques heures, mais Donald Trump, à nouveau président depuis lundi, lui a accordé 75 jours supplémentaires.
Samedi, Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a annoncé que les Reels – le format de vidéos courtes et divertissantes à défiler sur son smartphone, copié de TikTok – pourraient désormais durer 3 minutes, au lieu de 90 secondes, une limite fixée depuis plus de deux ans. il y a.
Dimanche, il a présenté une nouvelle application de montage vidéo, Edits, qui sera disponible dès février sur iPhone pour commencer.
Son lancement intervient alors que l’outil d’édition phare de TikTok, CapCut, a également disparu des magasins d’applications mobiles aux Etats-Unis car appartenant à ByteDance. (Les utilisateurs qui possèdent déjà TikTok et CapCut peuvent continuer à les utiliser pour le moment, mais il n’y a plus de mises à jour.)
“Il se passe beaucoup de choses en ce moment, mais quoi qu’il arrive, notre travail est de fournir les meilleurs outils possibles aux créateurs”, a déclaré Adam Mosseri.
Jasmine Enberg pense que les nouvelles fonctionnalités “ne suffiront pas à attirer” les fidèles de TikTok, d’autant plus que “beaucoup d’entre eux sont déjà ébranlés par la posture de Meta pour s’aligner sur l’administration Trump”.
« Bonus en espèces sonnantes et trébuchantes » ___
Mark Zuckerberg, le patron de Meta, a en effet multiplié les avances. Depuis la victoire de Donald Trump, le leader du réseau social a dîné avec lui, nommé plusieurs de ses alliés à des postes clés, mis fin à des programmes (anti-désinformation, pro-diversité, pro-modération des contenus) très critiqués par les conservateurs. .
Alors qu’Instagram était perçu comme l’alternative la plus probable à TikTok, de nombreux utilisateurs américains ont choisi de se rabattre sur Xiaohongshu (« Petit Livre Rouge » en français, surnommé « Note Rouge » en anglais), une autre application chinoise.
Même s’il est entièrement en mandarin, les influenceurs y ont vu un moyen de faire un pied de nez aux élus américains comme à Meta.
“Mais les créateurs de TikTok auront du mal à résister à la possibilité d’un bonus en espèces sonnantes et trébuchantes, quelle que soit leur opinion sur Meta”, souligne l’analyste.
Quant aux utilisateurs, “ils iront là où sont leurs créateurs préférés, et il n’y a pas de meilleur moyen de garantir que les créateurs iront sur Instagram que de leur offrir de l’argent”, a-t-elle ajouté.
Instagram recommandera également aux utilisateurs des Reels aimés ou commentés par leurs amis sur la plateforme.
Une fonctionnalité similaire a été supprimée en 2019 car elle était largement considérée comme intrusive. De nombreux utilisateurs ne souhaitent pas forcément que leurs contacts voient le contenu qu’ils ont « aimé ».
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