2023-10-04 13:44:17
l’Internet
Les entreprises réduisent leurs activités sur Twitter/X
La plateforme X devient de moins en moins importante pour les entreprises en Allemagne. photo
© Monika Skolimowska/dpa
En octobre 2022, Elon Musk rachète Twitter pour environ 44 milliards de dollars, licencie tous les cadres supérieurs et prend lui-même la direction. Un an plus tard, les entreprises allemandes sont sceptiques quant à cette évolution.
C’est le résultat d’une enquête menée auprès de plus de 600 entreprises allemandes comptant 20 salariés ou plus, commandée par l’association de l’industrie numérique Bitkom. Parmi les entreprises interrogées, 192 avaient leur propre profil ou compte sur X, ce qui correspond à une part de 32 pour cent.
X perd du terrain en tant que plateforme publicitaire
L’enquête a été réalisée par Bitkom Research en août et est représentative. Le rachat de Musk n’a aucun impact sur un bon tiers des entreprises actives sur X : 36 pour cent des entreprises publient dans la même mesure qu’avant. 9 % publient même davantage de messages ou n’ont commencé à le faire qu’après le rachat de Musk.
L’enquête révèle également une tendance visible à l’échelle internationale : X perd de son importance en tant que plateforme publicitaire par rapport à l’époque de Twitter. Selon cela, 36 % des entreprises qui utilisent X y ont placé moins ou plus de publicités payantes depuis que Musk a repris la plateforme. 21 pour cent diffusent des publicités dans la même mesure qu’auparavant, 3 pour cent ont augmenté leurs efforts publicitaires sur Twitter ou n’ont commencé à le faire qu’après le rachat. 29 pour cent ne font généralement pas de publicité sur Twitter, c’est-à-dire ni avant ni après le rachat.
L’augmentation des discours de haine génère de l’incertitude
Le directeur général de Bitkom, Bernhard Rohleder, considère que les conditions-cadres modifiées sont à l’origine de cette tendance négative : « L’augmentation des fausses nouvelles, l’augmentation des discours de haine ou l’expression d’attitudes politiques parfois extrêmes ont apparemment conduit à une incertitude massive dans de nombreuses entreprises », a déclaré Cuir brut.
Certaines entreprises envisagent même de supprimer complètement leur propre profil d’entreprise. Selon l’enquête, au total, 21 % des entreprises allemandes qui utilisent X envisagent ou envisagent de supprimer complètement leur compte ou leur profil d’entreprise dans ce pays. Pour 71 % des personnes interrogées, la suppression de profil ne pose actuellement aucun problème et 8 % ne fournissent aucune information à ce sujet. Cependant, pour certaines entreprises, X continue d’être très important : pour 43 % des entreprises qui utilisent la plateforme, il s’agit d’un canal de communication important.
Depuis que Musk a acheté Twitter pour environ 44 milliards de dollars fin octobre 2022, le service est notamment confronté à des problèmes de revenus. Musk a admis en août que les revenus publicitaires restaient la moitié de ce qu’ils étaient avant l’acquisition.
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