CHioma Nnadi, qui a pris la direction du British Vogue, affirme s’être réinstallée sans problème après 20 ans passés hors du Royaume-Uni. «J’ai réalisé à quel point grandir à Londres m’avait façonné.» elle a dit un podcast du Vogue Club. « J’ai beaucoup parlé avec mes amis de cette idée de l’énergie des filles britanniques ; c’est juste une irrévérence, une sorte d’insolence, ce n’est pas trop poli, et c’est un peu défait… »
L’énergie des filles britanniques, hein ? J’adore ça : il est temps pour nous de revendiquer notre propre identité de style, comme les Français ou les Scandinaves; quelque chose dont il faut parler avec des généralités vagues et respectueuses. Cela pourrait être notre nouveau moment Cool Britannia, sans que les frères Gallagher ne gâchent tout. Mais qu’est-ce que BGE, au-delà de l’idée d’insolence et de manque de vernis de Nnadi ?
L’énergie des filles britanniques n’est pas encore complètement définie en tant que concept – recherchez-le sur Google et vous obtenez une publicité Shell pour un cours d’ingénierie pour les « jeunes femmes ». Mon tableau d’humeur mentale ne proposait que des multipacks de pantalons M&S, la politesse brandie comme une arme mortelle et ces gentilles filles de Leeds sur Gogglebox qui adorent les collations et les potins sur le canapé, alors j’ai demandé autour de moi.
Une amie m’a livré instantanément une liste à puces de type agence de publicité, comme si elle était restée assise, attendant juste que je lui demande. « Spandex, parler vite, faux cils ; ils ont (et sont) un meilleur ami au travail, aiment les bonnes affaires, les vacances sont un droit humain fondamental. Quelqu’un d’autre a proposé le haïku “Jacket pommes de terre et fromage/Sortir sans manteau parce que tu vas le perdre/Rimmel rouge à lèvres.” La tension entre collants et pas de collants a été largement diffusée : « Vouloir sentir de la chaleur sur nos visages, tout en étant dévasté de devoir arrêter de porter des collants noirs pendant trois mois » ressemble à un concept pour lequel il devrait y avoir un mot allemand. « Du thé et des sourcils », dit simplement un autre.
Jusqu’ici, c’est déroutant, mais c’est une bonne nouvelle : des définitions nébuleuses, voire contradictoires, sont un élément clé pour rendre BGE insaisissable et enviable. Tout ce dont nous avons besoin c’est d’une fille britannique équivalente à je ne sais quoi et nous sommes en affaires.
