La stratégie de renouvellement de Jaguar Au-delà de ses modèles, le premier de sa nouvelle vague de véhicules électriques a récemment commencé à être testé sur la voie publique. En plus du nouveau groupe motopropulseur électrifié, la marque a annoncé une toute nouvelle identité visuelle, avec des éléments audacieux qui diffèrent de la traditionnelle.
Selon la marque, la nouvelle identité repose sur la philosophie «ne rien copier», créé par Sir William Lyons, fondateur de la marque, qui a déclaré que les produits de la marque devaient être uniques, c’est-à-dire sans recourir à des inspirations, par exemple. C’est la stratégie qui régit le nouveau visage de la marque, qui mise sur un renouveau total.
« Jaguar trouve ses racines dans l’originalité. Sir William Lyons, notre fondateur, pensait qu’« une Jaguar ne devrait être une copie de rien ». Notre vision de la marque aujourd’hui est guidée par cette philosophie. La nouvelle Jaguar est construite autour d’un modernisme exubérant. Elle est créative, audacieuse et artistique à chaque point de contact. Elle est unique et intrépide », déclare le professeur Gerry McGovern OBE, CCO de la marque.
La marque cherche désormais à se réinventer, mais sans perdre des éléments distinctifs qui font référence à son histoire par exemple. « Il s’agit d’une réinvention qui reprend l’essence de Jaguar, en la ramenant aux valeurs qui la consacrent, tout en la gardant pertinente pour le public d’aujourd’hui. Nous créons Jaguar pour le futur, en restaurant son statut de marque qui enrichit la vie de nos clients et de la communauté Jaguar », ajoute le dirigeant.
Ce qui change chez Jaguar
Le changement repose, selon la marque, sur quatre éléments. Désormais, le logo de la marque représente l’inscription entière, mais dans une nouvelle police, qui mélange les lettres majuscules et minuscules, avec un grand attrait minimaliste, accompagné de traits linéaires. Il existe également un emblème circulaire, formé par exemple des lettres « J » et « R ». L’utilisation de couleurs vives, notamment le jaune, le rouge et le bleu primaires, suit désormais l’idéal « exubérant » proposé.
Il y a cependant un détail qui rassure les nostalgiques : il s’agit toujours d’un modèle de marque. Le « félin sauteur », plus grand symbole de la marque, peut désormais apparaître pour une touche finale ou une finition par exemple. Gravé sur des rayures horizontales, il saute toujours en avant, mettant en valeur la silhouette de l’animal.
Enfin, le 2 décembre, lors de la Miami Art Week, la marque présentera Copy Nothing, la première installation globale de sa nouvelle marque, qui comprendra la présence de son premier modèle dérivé de la nouvelle philosophie de la marque. Il présentera le Design Vision Concept, un concept qui anticipe l’orientation de l’entreprise, par exemple.
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