La programmation du soir de MSNBC pourrait bientôt être très différente de ce que les téléspectateurs inconditionnels sont venus à s’attendre.
Le réseau câblé soutenu par NBCUniversal devrait déplacer le trio de Symone Sanders-Townsend, Alicia Menendez et Michael Steele à son emplacement en semaine de 19 h du mardi à vendredi, selon deux personnes familières avec le problème. Le groupe du lundi mènera deux heures, de 19 h à 21 h, le déménagement aura des implications directes pour Joy Reid, l’ancre qui remplit actuellement 19 h, elle devrait organiser son dernier spectacle sur MSNBC cette semaine.
De plus, Alex Wagner, qui a accueilli des soirs de semaine à 21 heures, à l’exception d’un lundi soir, dirigé par Rachel Maddow, devrait être nommé contributeur, selon trois personnes connaissant les discussions en cours. Wagner, qui a travaillé comme correspondant à travers les États-Unis au cours des 100 premiers jours de la nouvelle présidence Trump, tandis que Rachel Maddow ancre chaque jour à 9 heures, est peu susceptible de retourner dans sa créneau de semaine, ont indiqué ces personnes. Jen Psaki devrait reprendre au moins une des heures, selon l’une de ces personnes. MSNBC est également en pourparlers avec Eugene Daniels de Politico et Melissa Murray, professeur de droit à l’Université de New York qui se spécialise dans la réglementation du sexe, du mariage, de la prestation de soins et des droits reproductifs qui leur feraient rejoindre le réseau dans des capacités non spécifiées, selon l’un des ces gens.
Les mouvements interviennent rapidement après que Rebecca Kutler, une ancienne cadre supérieure de CNN, connue pour son installation dans le développement de nouveaux concepts de talents et de programmation, a été nommée nouvelle présidente de MSNBC. Elle prend la tête du réseau car elle est confrontée à des défis uniques, y compris les pressions de travailler avec la Maison Blanche de Trump et de se faire tourner avec d’autres réseaux câblés NBCU dans une nouvelle entreprise cotée en bourse. “Nos emplois sont durs un jour normal, et ce ne sont pas des temps normaux”, a-t-elle déclaré aux employés le jour où son nouveau rôle a été annoncé par Mark Lazarus, l’exécutif de la NBCU qui dirigera le nouveau spin-off.
Comme les autres réseaux câblés, MSNBC est confronté à des défis commerciaux importants. Plus de téléspectateurs qui s’installent chaque soir pour regarder quelques heures de commentaires sur MSNBC migrent ailleurs. MSNBC devrait perdre environ 10,5% de ses abonnés entre la fin de 2023 et la fin de 2025, selon les estimations de Kagan, une société de recherche sur le marché qui fait partie de S&P Global Intelligence. Rivals Fox News Channel et CNN sont vus subissant des érosions similaires au cours de cette période. MSNBC pourrait se retrouver avec une moyenne de 61,3 millions de téléspectateurs à la fin de 2025, contre 68,5 millions en 2023 – et cela avec une année électorale, un événement qui ramène les téléspectateurs aux nouvelles, entre les deux jalons.
Kutler a décrit son intention de construire un appareil de presse-news indépendant pour MSNBC, qui perdra ses liens avec NBC News après la formation de la nouvelle société. Elle veut lancer un bureau distinct de Washington MSNBC et ajouter une nouvelle liste de correspondants internationaux et nationaux. Elle veut également embaucher un nouveau chef de talent, un chef du bureau de Washington et un chef de stratégie de contenu. Pourtant, elle a exprimé un plan pour se rapprocher des tendances progressives du réseau, n’essayant pas de la diriger vers le centre.
MSNBC a travaillé pour ramener les téléspectateurs après les résultats de l’élection présidentielle de 2024. MSNBC et CNN ont connu une érosion significative après le retour de Donald Trump à la Maison Blanche et à la conversation nationale, et les deux ont dévoilé les bouleversements de programmes ces dernières semaines. À MSNBC, Rachel Maddow est retournée à l’organisation de l’heure de 21 heures du lundi au vendredi, par rapport au calendrier lundi uniquement (avec diverses apparitions spéciales) qu’elle a appréciée ces dernières années. Depuis l’inauguration, l’audience globale de MSNBC a augmenté en prime time et en toute la journée, bien que ses niveaux d’audience restent bien inférieurs à celui de Fox News Channel.
Kutler a aidé à créer «The Weekend», le spectacle dirigé par Sanders-Townsend, Melendez et Steele, qui s’est déroulé samedi et dimanche matin. Au cours de sa première année en difficulté, le programme a vu le public de son créneau horaire améliorer sensiblement à la fois dans le spectateur global et parmi les personnes entre 25 et 54 ans, la démographie la plus préférée par les annonceurs dans les programmes d’information. Psaki, quant à lui, a été un favori des dirigeants de MSNBC depuis que l’ancien secrétaire de presse de la Maison Blanche de Biden a rejoint sa gamme de dimanche en mars 2023.
Reid est un pilier en semaine à MSNBC depuis 2020, lorsqu’elle a remplacé le vétéran Chris Matthews. À l’époque, la mission était considérée comme critique, assemblant une foule en début de soirée qui resterait pour le calendrier des heures de grande écoute de MSNBC. Reid était connue pour avoir offert des opinions partisanes sans vergogne, mais le public de son programme, «The Reidout», s’est érodé. Dans l’ensemble, le téléspectateur «Reidout» a été réduit de 28% en février au 20 par rapport à la période annuelle, selon les données de Nielsen, tandis que le public entre 25 et 54 ans avait chuté de 14%. Alors que l’émission de Reid a attiré plus de téléspectateurs dans l’ensemble que «Erin Burnett Outfront» de CNN, son rival de l’emploi du temps, CNN avait un public plus large parmi la démo des annonceurs.
Il y a eu une préoccupation croissante dans plusieurs médias concernant le dessin de la colère de l’administration Trump. CNN, qui fait partie de Warner Bros. Discovery, s’est séparé de certaines ancres qui ont incliné durement contre les politiques et les pratiques médiatiques de Trump, y compris, plus récemment, Jim Acosta.
Kutler peut avoir plus de changements en magasin et a également examiné le calendrier de jour et le week-end de MSNBC. Le réseau n’a pas encore annoncé de remplacement officiel pour Andrea Mitchell, le vétéran de NBC News qui a ancré un programme de midi depuis des décennies, et récemment à partir. Les membres du personnel sont curieux de savoir si les ancres de jour, qui sont affiliées à NBC News, resteront avec MSNBC sur le transport plus long.