Jusqu’à 25% de moins : les touristes de luxe dépensent toujours moins en Espagne qu’en Italie ou en France

Les achats effectués par les touristes non européens dans le secteur du luxe ont augmenté de 164 % par rapport aux données de 2019, augmentant ainsi les dépenses totales de tourisme commercial. Ce lieux Espagne comme troisième marché européen en part (16 %), derrière la France et l’Italie (chacune représentant 27 % de la part totale).

Les données font partie du rapport Le touriste d’élite de Global Blue, une société spécialisée dans libre d’impôt (droit qui permet aux touristes non-UE d’acheter sans taxes) Cercle de Fortune. Selon l’étude, « le secteur du luxe représente 50 % des dépenses totales en Espagne au cours du libre d’impôtaunque todavía está lejos de mercados icónicos como el francés y el italiano, que en ambos supone el 75%”. De hecho, nuestro país aún se quedaría a la cola de los países europeos en otros factores, como el gasto medio per cápita en achats libre d’impôt : en Espagne c’est 1.150 eurosalors que la moyenne des Union européenne c’est autour 2.000 euros.

“L’Espagne occupe une place dans les destinations de luxe”, a-t-il insisté. Ainara AnduezaDirecteur de Espagne bleue mondiale, qui a profité de l’occasion pour réitérer marge d’amélioration pour l’Espagne : « Nous avons encore beaucoup de distance si l’on se compare aux grandes destinations de luxe par rapport à la France et à l’Italie, mais il y a un opportunité de croissance très grand”.

La clé de la différence entre nos deux pays voisins en matière de tourisme d’élite réside dans l’offre de produits, où les grandes marques de luxe comme Gucci ou Chanel sont majoritairement d’origine italienne et française. “Il y a héritage historique dans lequel ils ont défendu le luxe avec ces marques”, explique Andueza pour EL MUNDO. “Cela reste dans la mentalité des autres nationalités qui sont de l’autre côté de l’étang. Alors lorsqu’ils viennent en Europe, ils considèrent l’Europe comme une destination de luxe, et notamment la France et l’Italie. “Il est difficile, à court terme, de combler cet écart.”

Cependant, et comme le montre le rapport, le luxe change de sens : « Un nouveau luxe est en train d’émerger, qui n’est plus tant le luxe, mais l’exclusivité du produit », explique Andueza en référence aux marques artisanales, « marque silencieuse » ou encore. pas si reconnu dans le monde entier. En Espagne, cette catégorie de produits exclusive représente un 5% sur le segment du luxeavec une croissance de 106% par rapport à 2019, et à très courte distance de la valeur en Italie et en France, de 6%.

Le profil touristique

Le rapport souligne comment les nationalités des principaux marchés émetteurs de touristes qui dépensent le plus en Espagne ont évolué après la pandémie de Covid-19.

Le premier changement significatif est que le flux de dépenses des touristes chinois en Espagne ne s’est pas encore rétabli : en 2019, les touristes de Chine Ils ont supposé un 29% des dépenses totales, alors que les données actuelles indiquent une diminution de sa présence pouvant aller jusqu’à 13%. Cependant, et comme l’explique Andueza, ils nécessitent encore un investissement important (environ 2 550 euros par acheteur).

D’un autre côté, acheter des touristes à l’Amérique latinequi représentent actuellement un 30% des dépenses, ainsi que Les Américains, qui doublent leurs dépenses d’avant la pandémie jusqu’à 14% actuel. Celles des pays du Golfe s’élèvent à 6% contre 4% précédemment, un profil particulièrement attractif compte tenu de leur potentiel de dépenses élevé, que le rapport estime à 2 300 euros par acheteur en Espagne (même si ces dépenses restent limitées par rapport à la France, où la dépense moyenne est de 5 550 euros et l’Italie de 3 700 euros).

Concernant le touriste l’Amérique latine, 65 % choisissent l’Espagne comme destination de shopping, au-dessus des données de l’Italie (16 %) et de la France (12 %). Son origine est principalement argentine et mexicaine. Selon le rapport, le voyageur latino-américain représente 30% des dépenses totales en voyage. libre d’impôt dans notre pays, avec une dépense moyenne de 850 euros.

Le rapport indique, en se basant sur le profil des acheteurs d’élite qui viennent en Espagne, que 20 % des dépenses proviennent des touristes. acheteurs haut de gammece qu’ils dépensent plus de 20 000 euros en moyenne, et dont la fréquentation a augmenté de 157% depuis 2019. Pendant ce temps, les touristes affluents (avec une dépense moyenne comprise entre 3 000 et 20 000 euros) représentent 42% des dépenses totales après avoir augmenté de 150%. Enfin, les touristes ambitieuxavec une dépense moyenne inférieure à 3 000 euros, représentent 38 % des dépenses après avoir augmenté leurs dépenses de 121 % depuis avant la pandémie.

Villes de destination

Par villes, Madrid se positionne comme la deuxième ville d’Europe qui a récupéré le plus de dépenses en libre d’impôt si on le compare à la période pré-pandémique croître de 163 % à ce temps. Seule Lisbonne le dépasse, avec une croissance de 177 %.

Ces dépenses à Madrid ont été stimulées par des phénomènes tels que la montée en puissance des écoles de commerce et l’ouverture d’hôtels cinq étoiles. Barcelone, en revanche, apparaît en cinquième position avec une hausse de 116%. La présence de touristes de luxe dans le shopping est encore plus importante à Madrid (44%) qu’à Barcelone (42%), et selon le rapport, « l’acheteur haut de gamme dépense plus dans la capitale (2.600 euros) que dans la ville de Barcelone. (2 400 euros)”.

Par ailleurs, un profil de jeune touriste de luxeune autre des données soulignées du rapport : dans la capitale catalane, il y a une présence significative du Génération Z (18%) et même plus de la génération millénaire (42%). En revanche, Madrid appartient toujours à un acheteur plus senior (13% de présence de la génération Z et 37% de millénaire).

Le rapport souligne également une augmentation dans les villes côtières comme Ibiza, qui ont récupéré leurs dépenses. libre d’impôt 467 % ; et Majorque (227%) ou Marbella (194%), “qui commencent à prendre de la hauteur comme destination pour achats“.

“L’Espagne commence à récolter les fruits du travail réalisé ces dernières années, en termes de connectivité et de promotion à l’origine pour attirer des touristes à fort impact. Nous devons profiter de ce bon moment pour faire ce saut qualitatif qui nous permet nous positionner au même niveau que nos concurrents européens”, a-t-il déclaré Xandra Fauconprésident de Cercle Fortuné, qui était également présent à l’événement.