- Par Jake Kwon et Kelly Ng
- à Séoul et à Singapour
il y a 59 minutes
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Karina (deuxième à gauche) est la chanteuse du groupe de filles K-pop aespa
Lorsque la star de la K-pop Karina a publié des excuses manuscrites sur Instagram plus tôt en mars, elles étaient à la fois contrites et abondantes.
“Je m’excuse sincèrement d’avoir surpris mes fans qui m’ont soutenu”, a écrit la chanteuse du groupe féminin aespa.
Reconnaissant publiquement qu’elle entretenait une relation avec l’acteur Lee Jae-wook.
Le fait que Karina se sente obligée de s’excuser d’être en couple a intrigué beaucoup de personnes en dehors de la scène K-pop, mais cela ouvre une fenêtre sur le monde des « super fans » de l’industrie.
Ils diffusent la musique de leurs stars préférées 24 heures sur 24 – même en mode muet pendant leur sommeil – pour améliorer les classements, organiser des séances de vote de masse pendant la saison des récompenses et parfois même sponsoriser des panneaux d’affichage numériques dans des endroits comme Times Square, New York.
Payer le prix de l’amour
Lorsque la nouvelle de la relation de Karina a été annoncée, certains fans ont conduit un camion jusqu’à son agence de gestion.
“Nous avons soutenu l’avenir radieux de Karina, croyant en un rêve commun, mais c’était notre idée fausse”, proclamait un panneau d’affichage électronique sur le véhicule.
“L’amour que vous donnent vos fans ne suffit-il pas ?” une autre lecture.
Cela contraste avec la façon dont les vies romantiques des célébrités sont souvent médiatisées, et parfois célébrées, dans d’autres parties du monde.
Prenez Taylor Swift, par exemple, dont la présence au Super Bowl le mois dernier pour regarder son petit ami Travis Kelce aurait à elle seule augmenté l’audience télévisée du match, ce qui en fait l’émission la plus regardée aux États-Unis depuis l’alunissage de 1969.
Les sondages indiquent qu’un téléspectateur du Super Bowl sur cinq soutenait les Chiefs de Kansas City – qui ont finalement remporté la ligue annuelle – en raison de la relation de la pop star avec Kelce.
Alors pourquoi les attitudes sont-elles différentes dans la K-pop ?
“Une fausse intimité”
“Les fans se sentent abandonnés”, a déclaré le chroniqueur coréen Jeong Deok-hyeon, ajoutant que les fans de K-pop se considèrent souvent comme ayant des relations parasociales avec les idoles.
Celles-ci font référence à des relations unilatérales dans lesquelles une partie consacre manifestement du temps, de l’énergie émotionnelle et de l’argent à une autre qui la fascine, mais qui ne sait peut-être pas qu’elle existe.
“Alors que l’industrie encourage de plus en plus les fans à exprimer leur fandom à travers le consumérisme, leur désir d’être ‘compensés’ [for their investments] grandit. Cela a contribué à ce que les fans formulent des demandes qui confinent parfois à des menaces”, a déclaré M. Jeong à la BBC.
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La star de la K-pop Karina s’est excusée auprès de ses fans après que la nouvelle de sa relation avec l’acteur Lee Jae-wook ait été rendue publique
Certains pensent que les artistes eux-mêmes et leurs agences de gestion ont facilité une « fausse intimité » entre idoles et fans.
Il y a à peine 10 ans, il était courant pour les agences de K-pop d’interdire aux nouvelles stars de sortir ensemble ou même de posséder un téléphone portable personnel.
Les agences ont également commencé à créer des applications sociales pour leurs artistes, qui semblent offrir aux fans un aperçu de la vie quotidienne de leurs idoles. SM, la centrale productrice de K-pop derrière des groupes comme aespa, a introduit une application en 2020 conçue pour ressembler à une application de messagerie individuelle, mais il s’agit en fait d’une discussion de groupe où l’idole envoie des messages à des milliers de fans à la fois. .
Certaines stars ont également acheté des cadeaux pour leurs fans ou leur ont proposé des appels individuels.
“Les agences de K-pop disent à leurs fans qu’elles ont le pouvoir de créer des stars”, a déclaré Areum Jeong, qui enseigne la culture coréenne à l’Arizona State University.
Cedarbough Saeji de l’Université nationale de Pusan a qualifié l’incident de Karina de “cas classique de fans essayant de” discipliner “les stars”.
“Ils étaient en colère à cause de cette rencontre, puis ils étaient en colère parce qu’elle s’est excusée de la ‘mauvaise manière'”, a déclaré Saeji, professeur adjoint en études coréennes et est-asiatiques, faisant référence à la façon dont certains fans pensaient que Karina aurait dû publier ses excuses dans un forum réservé aux fans – plutôt que sur une plateforme publique.
“En 2024, la vie privée des stars de la K-pop, qui vivent dans ce petit pays et sont si largement reconnues, est pratiquement impossible”, a-t-elle déclaré.
Mme Jeong, qui se considère comme une fan dévouée de K-pop, participe également au « travail des fans » en diffusant la musique de son groupe préféré NCT 127 et en payant pour voter pour eux sur les plateformes musicales et les remises de prix.
Il existe une douzaine de plateformes de musique numérique différentes pour la K-pop, chacune avec son propre classement Top 100 basé sur le nombre de personnes diffusant et téléchargeant des chansons. Les super fans divisent pour régner en s’organisant en équipes pour suivre les règles de chaque plateforme.
“Les fans travaillent dur pour assurer le succès du groupe. Ils considèrent l’idole comme un produit. Et si vous voulez voir le produit sur scène pendant longtemps, les artistes, les fans et le management devront tous s’investir dur. travail”, a déclaré Mme Jeong.
Certains partagent même des calendriers de vote et des guides de streaming avec des “fans réguliers”, a-t-elle ajouté, afin qu’ils puissent contribuer à propulser leurs idoles au sommet des charts.
La BBC a parcouru un “guide de streaming” rédigé par les fans du boysband Seventeen, qui comprend des rappels tels que “Regardez deux ou trois autres clips vidéo de Seventeen d’une durée totale d’au moins sept à 10 minutes. Répétez ensuite le processus” et ” Ne faites pas de pause, n’avancez pas et ne rembobinez pas”.
Les grands groupes de fans s’organisent de manière à ce que différents membres assument des rôles différents.
ARMY, le groupe de fans du plus grand groupe de garçons au monde, BTS, fort de plusieurs millions de personnes, a entrepris des projets philanthropiques au nom du groupe et gère également des comptes X qui traduisent tout le contenu lié à BTS, des paroles des chansons aux publications des membres sur les réseaux sociaux.
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“Les superfans collectent des fonds, ils font campagne pour voter… Certaines polices commentent en ligne pour s’assurer que les commentaires négatifs sur leurs idoles sont signalés et mènent des recherches coordonnées pour supprimer les “mauvais” termes de recherche.
“C’est tout de l’argent et du temps. L’industrie en profite”, a déclaré Mme Jeong.
Une autre caractéristique du fandom de K-pop sont les célébrations d’anniversaire organisées pour les idoles qui elles-mêmes ne sont pas présentes. Certains fans louent des cafés entiers pour de tels événements, qui présenteront également des produits liés à l’idole.
Changer les attitudes
Le chroniqueur K-pop Jeff Benjamin a déclaré que certaines idoles peuvent se sentir « obligées de garder leurs fans heureux » en raison de la fragilité de leur carrière.
“Les groupes sont généralement de courte durée, environ quatre à cinq ans… Je pense qu’une grande partie de la raison pour laquelle Karina a publié ses excuses était parce qu’elle a une responsabilité de leadership au sein d’aespa, et elle voulait assurer à ses fans qu’elle continuerait à travailler. dur avec sa musique”, a-t-il déclaré.
“C’est ironique que ces artistes chantent sur l’amour, mais les fréquentations sont mal vues. Je compatis pour eux”, a-t-il ajouté.
Mais à mesure que la K-pop élargit son empreinte mondiale, les attitudes au sein de l’industrie pourraient également s’ouvrir.
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BTS a été invité à prendre la parole lors de l’Assemblée générale annuelle des Nations Unies en septembre 2021
De nombreux fans internationaux de Karina se sont tournés vers les réseaux sociaux pour exprimer leur indignation qu’elle ait été obligée de s’excuser.
“Elle ne mérite pas ce type de traitement”, lit-on dans un commentaire sur X (anciennement Twitter), tandis qu’un autre dit “Karina s’excuse d’aimer quelqu’un doit être l’une des choses les plus folles au monde”.
Certains fans coréens ont également souligné la couverture internationale de ses excuses, les qualifiant d’embarrassants. “Cela fait si longtemps que la K-pop est devenue mondiale, mais ils ne semblent toujours pas comprendre que lorsque quelque chose comme ça se produit, cela déshonore immédiatement le pays”, a écrit une personne.
Le marché mondial des événements K-pop était évalué à 8,1 milliards de dollars en 2021 et devrait atteindre 20 milliards de dollars d’ici 2031, selon Allied Market Research.
Des groupes ont également été invités à se produire lors d’événements internationaux. Seventeen, par exemple, deviendra le premier groupe de K-pop à se produire au Glastonbury Festival cette année. BTS, qui ont été nommés envoyés spéciaux par l’ONU, ont été invités à se produire à son siège de New York en 2021.
Les albums de K-pop ont rapporté un montant record de 243,8 millions de dollars à l’étranger de janvier à octobre de l’année dernière. Le Japon, les États-Unis et la Chine étaient les trois principaux acheteurs.
“Les choses changent à mesure que le nombre de fans internationaux de K-pop augmente. J’espère que les fans deviendront plus solidaires et ouverts d’esprit… Et que l’industrie pourra être moins dépendante des normes traditionnelles”, a déclaré M. Benjamin.
Certains fans de Karina en Corée du Sud ont continué à se porter garants d’elle.
“Il n’y avait aucune raison de s’excuser… Que vous soyez une célébrité ou une personne ordinaire, vous avez besoin d’amis proches. C’est naturel pour elle d’avoir un amant”, a déclaré Jeong So-yeon, une fan de 33 ans basée à Séoul.
“Les autres grandes stars s’en sortent bien même après des ‘scandales’ dans leurs fréquentations. J’attends avec impatience ses prochains albums”, a-t-elle déclaré.
2024-03-24 03:30:22
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