Kamala vs Donald : qui gagne sur les réseaux sociaux ?

Cela a été 30 jours intenses dans la campagne pour l’élection présidentielle américaine de 2024, frérot la sortie de Joe Bidenl’entrée de Kamala Harris et l’attaque contre Donald Trump. Intense également du point de vue de la communication, désormais de plus en plus concentrée sur les réseaux sociaux : Harris ouvrant un compte sur TikTok et absorbe également le profil de Biden, Trump revenant publier sur Twitter à mesure qu’il arrive interviewé en direct d’Elon Musk. Mais lequel des deux candidats s’en sort le mieux de ce point de vue ? Qui a le style le plus efficace pour capter l’attention des gens ? Lequel des deux a été le meilleur au cours du mois dernier ?

Pour répondre à ces questions nous avons reçu l’aide de DeRevune entreprise spécialisée dans la stratégie et la communication digitale (les mêmes qui nous ont permis de prédire qui allait a gagné le Festival de San Remocomprendre mieux c’est Affaire Ferragni et bien l’impact politique de Taylor Swift), qui a analysé les profils de Kamala Harris et Donald Trump sur Instagram, TikTok et Twitter du 19 juillet au 19 août passé.

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La stratégie de Harris, l’importance de TikTok

“La descente de Harris sur le terrain s’accompagne d’un stratégie de communication très agressivequi vise à compenser ou au moins réduire l’écart de présence et de visibilité avec Trump dans les plus brefs délais – nous a-t-il expliqué Roberto Esposito, PDG de DeRev – Au cours du dernier mois, Harris a publié plus du double des posts de Trump, 436 contre 167, dont 204 sur X (Twitter, ndlr) et 138 sur Facebook”. Et les gens semblent récompenser ce choix : « Les posts de Harris ont 12,96 % d’interactions (le rapport entre réactions et followers, ndlr) tandis que Trump s’arrête à 4,92 %. Et dans l’absolu elle a 75,6 millions d’interactions le mois dernier contre ses 57,8 millions ». Tout cela est très fortement influencé par la présence des deux sur Tik Tokoù Harris totalise près de 49 % des interactions (contre 0,38 % sur Twitter et 0,59 % sur Facebook) et Trump s’élève à 17,6 % (contre 0,39 % sur Facebook et 0,45 % sur Twitter).

En bref : malgré les déclarations superficielles, tant de la part des démocrates que des républicains, sur son possible blocus aux États-Unis (tous les détails ici)la plateforme ByteDance s’avère sans aucun doute la plus importante de cette campagne. Ou de toute façon celui sur lequel les deux candidats visent le plus: le mois dernier, Harris a publié ici 24 vidéos (contre 9 pour Trump), confirmant qu’elle s’intéresse particulièrement au dialogue avec les jeunes, qu’elle tente ainsi d’intercepter ; leur 7 contenus les plus populaires du mois dernier ont été publiées sur TikTok (5 par Harris et 2 par Trump) avec des interactions allant de 2,5 à 5,1 millions par vidéo.

La deuxième plateforme la plus utilisée par les deux est Instagramfortement et étonnamment sous-estimé (70 posts pour Harris et 79 pour Trump) malgré le fait que pour les deux cela a généré une interaction post très respectable : 2,29% pour Harris, 1,79% pour Trump. Parmi les 25 posts des deux candidats avec le plus d’interactions le mois dernier, ceux sur Instagram commencent à apparaître à partir de la position numéro 8, alors qu’il faut aller au-delà de 15 pour trouver Gazouillementqui est encore très populaire aux USA mais donne des résultats de moins en moins significatifs. Ça ne fait qu’empirer Facebookce qui est désormais pratiquement insignifiant en matière de communication politique.

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Le message le plus populaire de Trump le mois dernier

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Les partisans et le sentiment de Trump

Les derniers chiffres à considérer sont ceux des followers, la mesure de base et la plus simple sur laquelle se mesure aujourd’hui la popularité d’une personnalité publique : globalement (les données sont mises à jour au 19 août), Trump en a plus de 161 millions tandis que Harris est en dessous de 50 millions. L’écart est assez grand, mais il y a un mais : au cours du dernier mois, Harris a gagné beaucoup plus de followers, avec un augmentation de plus de 4,2 millions (+11,55% sans compter les plus de 4,5 millions rassemblés en 3 semaines sur TikTok) contre une croissance d’un peu moins de 4 millions (+5,51%) pour la communauté Trump.

Comme mentionné, et comme cela ressort également des dernières enquêtes, les chiffres des médias sociaux montrent que en ce moment, c’est elle qui a le plus de pressionêtre au sommet de la vague et dans une phase de croissance, même si l’analyse du soi-disant sentiment recommande la prudence dans les prévisions. DeRev nous a confirmé que la teneur des réactions, calculées la semaine dernière, est sensiblement similaire pour les deux candidats : “Dans le cas de Trump, il y a un léger polarisation entre partisans et opposantsalors que dans le cas de Harris, il y a un plus grand pourcentage de neutres. » Ce sont probablement celles que l’actuel vice-président tente de convaincre de devenir la première femme à diriger la Maison Blanche.

@capoema