Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, s’est rendu sur Instagram mardi soir pour exprimer sa frustration à l’égard d’Adidas, du designer Jerry Lorenzo et de ce qu’il a qualifié de « faux amis ».
Dans un message pointu, Ye a accusé Adidas d’avoir donné la priorité à son site Web par rapport à Yeezy.com dans les résultats de recherche et de geler ses comptes pendant leur partenariat. “Lorsque vous recherchez Yeezy.com sur Google, le site adidas passe avant le site Yeezy”, a-t-il écrit, alléguant que la marque avait tenté de “me retenir” et de l’intimider.
Les griefs de Ye envers Adidas découlent de conflits créatifs de longue date, notamment des accusations de vol de conception et de pratiques oppressives. Leur partenariat a officiellement pris fin en 2022 à la suite des remarques controversées de Ye, qui ont déclenché une bataille juridique. En 2024, les deux parties sont parvenues à un règlement à l’amiable, résolvant le différend sans échange de paiements. Malgré ces problèmes, Ye a souligné le succès indépendant de Yeezy, notant que la marque a gagné 100 millions de dollars en seulement six mois d’activité en 2023, malgré des défis logistiques.
Le message de Ye ciblait également Jerry Lorenzo, directeur créatif d’Adidas Basketball et fondateur de Fear of God. Ye a décrit Lorenzo comme « ringard et déloyal » pour avoir collaboré avec Adidas après les retombées de Ye avec la marque. Le partenariat entre Adidas et Fear of God a débuté en 2020 et la première collection complète a été lancée fin 2023. Vous avez assisté au défilé Fear of God de Lorenzo en 2023, mais regrette maintenant ce geste, affirmant qu’il tentait d’être « l’homme le plus grand ».
Passant des critiques, Ye a célébré la position unique de Yeezy sur le marché de la mode de luxe, en soulignant son prix accessible de 20 $. Il a noté que plus d’un million de paires de pods Yeezy avaient été vendues et a présenté dix nouveaux styles en cours de développement. “C’est Yeezy qui prime sur tout”, a-t-il écrit, ajoutant que d’autres avaient exploité leur association avec lui pour promouvoir des lignes de vêtements plus faibles.
L’histoire de Ye en matière de conflits publics dans l’industrie de la mode ajoute du contexte à ses derniers commentaires. Ses retombées avec Tremaine Emory en 2022, déclenchées par les remarques de Ye à propos du regretté Virgil Abloh, ont mis en évidence des tensions récurrentes avec ses collaborateurs. De même, Jerry Lorenzo a reconnu les défis liés à la collaboration avec Ye, notant dans une interview en 2023 que leur relation professionnelle avait pris fin en 2016.
Les dernières déclarations de Ye soulignent ses conflits persistants avec ses anciens collaborateurs, tout en renforçant son identité de perturbateur dans le monde de la mode.