Beaucoup ont critiqué Tinder ces dernières années pour ne donner lieu qu’à des relations à court terme, et qu’il est intégré à la structure d’incitation pour fidéliser les clients.
“Ce mois de septembre marque le dixième anniversaire du lancement de Tinder, et à bien des égards, il est clair que diverses applications Tinder basées sur le balayage ont empiré les rencontres. Il a créé des relations qui ne sont pas saines, ce qui contribue à accroître la dépression dans la société selon certaines études », déclare le PDG et cofondateur de Relate. Phillip Johnson Earl, qui ont la vision de changer cela.
La société a développé une application de rencontres basée sur des valeurs où les utilisateurs peuvent indiquer quelles valeurs ils jugent importantes. Ils sont confrontés à d’autres célibataires ayant une vision similaire de la vie. Le but ultime est de créer des relations qui durent plus longtemps.
La thèse est que ce qui manque sur le marché, c’est un état d’esprit à plus long terme, où l’application non seulement rassemble les gens, mais crée également les conditions de relations durables.
Vi a écrit sur l’entreprise en 2019alors qu’ils avaient levé leur premier investissement et étaient sur le point de lancer leur service.
Aujourd’hui, Relate monte en puissance sur son application et compte environ 45 000 utilisateurs, principalement dans la région de Stockholm. Environ la moitié d’entre eux sont des femmes, ce qui se démarque parmi les applications de rencontres qui ont tendance à avoir une grande prépondérance d’hommes.
“Je pense que c’est parce que les hommes accordent plus d’importance à l’apparence tandis que les femmes apprécient davantage d’autres choses, si vous voulez généraliser. Notre application n’est pas seulement des photos des autres, elle donne un aperçu plus approfondi des valeurs des gens et de ce à quoi ressemble leur vie. Je pense que ça attire les femmes », dit Phillip Johnson Earlco-fondateur et PDG de Relate.
Noms célèbres dans le dos
Aujourd’hui, la société annonce que Karl Johan Persson et Stefan Crook a dirigé le nouveau cycle d’investissement de Relate, qui s’élève à 7,2 millions de couronnes suédoises. L’argent sera utilisé pour investir dans une expansion continue en Suède, en commençant par Göteborg.
«Ils sont avec nous depuis le début et réinvestissent maintenant parce qu’ils croient vraiment en la mission que nous avons, notre engagement à changer les rencontres modernes. Mon co-fondateur a travaillé en étroite collaboration avec Stefan Krook dans le passé, et il est impliqué et nous soutient de plusieurs manières différentes », déclare Phillip Jonzon Jarl.
Après avoir été initialement gratuite, la société utilise un modèle “freemium” où les revenus proviennent principalement des clients qui passent à payer pour une version premium.
Le nouveau capital ira désormais principalement à l’élargissement de la base d’utilisateurs.
“Nous nous sommes beaucoup concentrés sur la construction et le développement de notre produit, qui a jusqu’à présent connu une croissance très organique. Une grande partie de l’argent ira désormais à une croissance encore plus rapide grâce au marketing, par exemple en investissant dans notre podcast Relationspodden. L’accent est maintenant mis sur le lancement dans le reste du pays. Puis, au début de l’année prochaine, nous envisagerons un nouveau cycle pour pouvoir partir à l’étranger”, explique Phillip Jonzon Jarl.
L’entreprise est claire sur le fait qu’il s’agit d’une entreprise de relations, qui ne souhaite pas seulement cibler les célibataires, mais également ceux qui souhaitent travailler avec eux-mêmes dans une relation existante à l’avenir.
“Nous aimerions garder les utilisateurs même après leur entrée en relation, et être un support numérique même alors. Nous considérons la fonctionnalité de matchmaking comme une première étape.
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