Selon LaunchMetrics, de Kendrick Lamar’s Céline Jeans a été le moment de la mode le plus bourdonnant au Super Bowl 2025, un placement qui a valu à la marque française de 2,3 millions de dollars en valeur d’impact médiatique. MIV est une métrique propriétaire qui attribue une véritable valeur monétaire aux stratégies de marketing sur les médias imprimés, en ligne et sociaux afin de calculer le retour sur investissement.
Lamar a joué le Sza, SZA, devenant le premier rappeur solo à la tête de son collaborateur de longue date.
Kendrick Lamar et SZA se produisent au Super Bowl Lix le 9 février à la Nouvelle-Orléans. Christopher Polk
Les recherches de «jeans évasés» ont engendré Google, avec 5 000% d’entre eux se déroulant dans les 48 heures suivant le Super Bowl.
Le look complet de Lamar a également fait des chiffres pour deux autres marques: Martine a augmenté à 1,66 million de dollars en MIV et Nike à 1,69 million de dollars.
L’ancienne étiquette a imaginé la veste Letterman en cuir bleu du rappeur, qui comportait «Gloria» dans un lettrage en bloc à travers la poitrine. Le nom fait référence à la chanson du même titre de son album de 2024, «Gnx». La majeure partie de sa setlist du Super Bowl était composée de pistes du LP en tête du graphique.
Les paroles de «Gloria» font référence à l’engagement de Lamar envers le métier de l’écriture de chansons à travers l’objectif d’une relation romantique compliquée.
Kendrick Lamar se produit au Super Bowl Lix le 9 février à la Nouvelle-Orléans. Christopher Polk
Quant à ses baskets Nike, Lamar a sélectionné une paire de 96 Air DT Max »dans le coloris« Colorado Away ». La chaussure a été popularisée par la légendaire athlète à deux sports Deion Sanders, et la variation «Colorado Away» est arborée par les couleurs noir, blanc et or des Buffaloes du Colorado, l’équipe qu’il entraîne maintenant.
Le style «Colorado Away» du Nike Air DT Max ’96 a été publié en septembre 2024 pour un prix de détail de 170 $, bien que les prix sur le marché de la revente aient déjà grimpé en flèche après la performance de Lamar.
Kendrick Lamar se produit au Super Bowl Lix le 9 février à la Nouvelle-Orléans. Christopher Polk
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