En 2024, le streaming a remporté 3,3 points de pourcentage de quota, les mêmes que la télévision linéaire a perdu dans la même période, selon les données de Kantar Media.
Jusqu’à il n’y a pas longtemps, la télévision qu’il a demandé un abri dans ses entrailles uniquement et exclusivement aux chaînes de télévision linéaires (gratuites ou paiement). Cependant, de l’entrée franche dans la scène de la diffusion de plates-formes vidéo, La télévision linéaire coexiste dans l’appareil dont possédait autrefois et dame avec d’autres offres numériques à 100% qui rivisent directement avec lui pour l’attention convoitée du spectateur.
Cependant, et malgré sa coexistence à la télévision avec Netflix et Company, La télévision linéaire a terminé en 2024 en Espagne avec de bonnes données et agglutinant la plupart de la consommation audiovisuelle canalisée dans cet appareilBien que sa part de marché ait été progressivement contractée (bien que jamais brusquement en aucun cas) au cours des douze derniers mois.
Ainsi a évolué la consommation de plateformes de télévision linéaire et de streaming vidéo au cours de la dernière année
Selon les données fournies par Médias kantarIl y a exactement un an, En janvier 2024, la télévision linéaire avait 84,2% de parts de marché, tandis que les plateformes vidéo en streaming devaient se contenter d’une part de 15,8%. Il faut cependant considérer que les données fournies par Kantar Media ne mesurent que la consommation audiovisuelle effectuée via le téléviseur (et donc exclure la consommation qui se réfugie dans le mobile, l’ordinateur ou d’autres appareils).
Bien qu’en février 2024, les frais de télévision linéaire et de streaming sont restés stables à 84,2% et 15,8% respectivement, ces chiffres ont légèrement baissé et vers le haut en mars. Au cours de ce mois, la part de marché de la télévision linéaire a été réduite à 83,7% et celle des plateformes vidéo en streaming a grimpé, au contraire, jusqu’à 16,9%.
En avril, la télévision linéaire a récupéré à nouveau la part de marché (83,7%) au détriment de la streaming (16,3%), mais De mai à octobre 2024, la consommation canalisée par la télévision linéaire classique perdait progressivement les soufflets jusqu’à ce qu’il tombe à 81,9% de quota. Pendant cette période, le streaming a frappé le tronçon et a conclu octobre avec un quota de 18,1%.
Au cours du mois de novembre, la télévision linéaire s’est légèrement remise et ses frais sont passés à 82%, tandis que Les plates-formes vidéo en streaming se sont contractées au minimum jusqu’à 18%.
Néanmoins, En décembre, le streaming a remporté le terrain contre la télévision linéaire et a marqué un quota maximal de 19,1% (Comparé à 15,8% en janvier 2024). La télévision linéaire a marqué, en revanche, avec un quota de 84,9%, plus de trois points de pourcentage de moins qu’en janvier 2024 (84,2%),
Au cours de la dernière année, le streaming a gagné, par conséquent, 3,3 points de pourcentage de quotaLa même chose qui a perdu la télévision linéaire dans la même période.
Si nous nous arrêtons spécifiquement dans les données de décembre 2024, La consommation audiovisuelle canalisée par la télévision linéaire (80,9%) provenait principalement de chaînes de nature libre (75,6%) et dans une grande mesure des canaux de paiement (5,2%).
Les plates-formes vidéo de streaming les plus consommées en Espagne
Quant aux plates-formes vidéo de streaming les plus consommées en Espagne en décembre de l’année dernière, Netflix est devenu un leader avec une part de 5,8% suivi de près par YouTube (4,7%).
Beaucoup de plus grande distance de Netflix et YouTube est situéeavec un quota de 3,1%. Ils suivent Prime Video Movistar + (1,6%), Disney + (0,9%), ATRESPlayer (0,7%), Max (0,6%) et RTVE Play (0,5%).
Les données fournies par Kantar Media sont basées sur la solution “View-Patform” de l’entreprise, qui offre une vision mondiale de la consommation audiovisuelle à travers des mesures unifiées qui montrent la distribution d’audience dans les ménages espagnols.
Selon un deuxième rapport récemment publié par Barlovento Communication, 37,5 millions d’Espagnols de plus de 18 ans à l’âge d’accès aux plates-formes vidéo en streaming, ce qui représente 96,3% de la population de cette tranche d’âge. Le nombre d’utilisateurs quotidiens uniques de ces plates-formes s’élève à 34,5 millions et chaque individu accède à 5,9 plates-formes différentes chaque mois.
Cette rechercheCela examine la consommation de plates-formes de streaming via la tablette, le mobile et l’ordinateur (et utilise donc différents paramètres de mesure de ceux de Kantar Media) Il conclut que l’OTT le plus consommé en Espagne est YouTubeSuivi par Instagram, Netflix, Prime Video, Spotify, Tiktok, Disney +, Movistar Plus +, RTVE Play et Max.
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