“C’était essentiellement le Tickle Me Elmo des cadeaux de Noël de cette année”, a déclaré Phillips. “Les parents étaient désespérés de l’obtenir.”
Les boissons, qui se déclinent en saveurs comme Ice Pop et Meta Moon, deviennent un symbole de statut social, provoquant de longues files d’attente dans les épiceries dans tout le Royaume-Uni car les gens recherchent un stock limité. Ils ont également provoqué des interdictions à plusieurs districts scolaires, en partie pour réduire la distraction.
Premier est un peu comme Gatorade ou Powerade avec une touche d’eau de coco, avec des versions caféinées et non caféinées. (La boisson énergisante contenant de la caféine est destinée aux clients âgés d’au moins 18 ans, selon l’entreprise.) Mais la frénésie désespérée d’attraper un Selon les experts en marketing, la bouteille est moins liée à la boisson réelle qu’à la communauté culte qui s’est développée autour d’elle.
Prime a été lancé par deux influenceurs et boxeurs de premier plan, Logan Paul et KSI. La paire parfois controversée, dont la renommée s’est répandue sur YouTube, compte collectivement des dizaines de millions d’abonnés en ligne et avait déjà publiquement établi une relation entre ennemis et amis après s’être affrontée sur le ring.
Prime est devenu un moyen pour leurs abonnés dévoués de faire preuve de loyauté, et son immense popularité illustre à quel point le marketing influent et répandu des personnalités en ligne est devenu. Les experts estiment que cette tendance ne fera que continuer à croître.
“Au cours des 10 prochaines années, toutes les plus grandes marques seront créées par des créateurs”, a déclaré Mae Karwowski, PDG et fondatrice de la société de marketing d’influence Évidemment. « Ils comprennent le médium. Ils comprennent ce que leurs clients veulent.
Phillips, de l’Ohio, a même entendu des histoires d’adolescents chargeant des camarades de classe de prendre une photo avec une bouteille vide à publier sur les réseaux sociaux. Après qu’elle et son partenaire aient remis les cadeaux, les enfants les ont emmenés dans un parc pour partager des bouchons de différentes saveurs avec leurs amis.
“Cela n’a en fait rien à voir avec le produit”, a déclaré Amanda Russell, professeure et directrice du Global Center for Influence de l’Université du Texas. “Il s’agit de la communauté et du culte qu’ils ont construit.”
Les entreprises s’associent depuis des années à des influenceurs en ligne pour promouvoir leurs produits sur les réseaux sociaux, et les créateurs de contenu lancent leur propre entreprise depuis plus d’une décennie. De nombreux exemples éminents sont des marques de beauté et de style de vie, et certaines, dont Glossier ou Something Navy, ont attiré une large attention.
Mais la ferveur derrière les boissons Prime a peut-être atteint un autre niveau. Vous n’avez jamais entendu parler d’une boisson « Prime » ? Eh bien, n’admettez pas cela à un adolescent.
Les boissons Prime coûtent environ 2,40 $ par bouteille – ou, du moins, elles sont censées le faire. Dans certaines régions, la demande est si folle que les gens revendent des bouteilles pour 12 $ ou 20 $ – ou 100 $.
Shivani Khosla, une créatrice de contenu de 23 ans vivant à Londres, a passé les derniers mois à faire des vidéos TikTok occasionnelles d’elle visitant différents magasins de la ville et à la recherche de Prime. Dans un magasin du coin, elle a trouvé une canette de caféine Prime pour 12 livres sterling – bien au-dessus du prix de vente indiqué.
“Les magasins s’approvisionneront à 6 heures du matin et les enfants viendront avant l’école”, a déclaré le streamer, qui publie en ligne sous le nom de khoslaa. “Et c’est vraiment difficile à trouver.”
Ces majorations ne vont pas bien avec KSI, qui a réagi avec colère à une vidéo d’un revendeur facturant 1 200 livres sterling pour un pack de boisson.
Les représentants de KSI n’ont pas répondu à The Post et les représentants de Paul ont refusé de commenter.
Les détaillants, quant à eux, tentent de gérer les hordes. La chaîne de supermarchés Aldi a fait des boissons Prime un accord «Specialbuys» au Royaume-Uni, avertissant qu’une fois qu’elles étaient parties, elles étaient parties. Une autre chaîne, Sainsbury’s, a enregistré un message sur son secteur d’activité principal incitant les gens à vérifier d’abord en ligne les informations sur les actions Prime. Des vidéos sur TikTok et Twitter montrent des gens faisant la queue pour des palettes empilées de boisson.
Les fans ont encore moins de chance sur le site Web de Prime, où tous les produits sont épuisés.
La marque a réalisé 250 millions de dollars de ventes au détail l’année dernière, selon un porte-parole de Prime, et la société a déclaré qu’elle augmentait sa production. Même si Logan Paul et KSI sont les visages derrière la marque, la boisson est en fait fabriquée et distribuée par une petite entreprise basée à Louisville, Kentucky, appelée Congo Brands. L’entreprise indique sur son site Web qu’elle accorde la priorité à la collaboration avec des influenceurs.
La marque a également obtenu une visibilité lors du Super Bowl, lorsqu’elle a diffusé une publicité avant le coup d’envoi, et elle a récemment été nommée boisson sportive officielle de l’UFC, l’organisation d’arts martiaux mixtes.
Mais ce qui augmente la popularité de la boisson, c’est l’idée de rareté, a déclaré Russell : Dès que vous dites qu’il n’y a qu’une quantité limitée de quelque chose, les gens se précipiteront pour cela.
Certains clients américains, mais pas tous, semblent avoir plus de facilité à trouver Prime. À San Diego, Halima Ibrahim, 23 ans, a cherché la boisson à essayer avant les entraînements après avoir vu KSI en faire la promotion en ligne. Elle n’a pas l’habitude d’acheter des produits promus par des influenceurs, dit-elle, mais elle en a beaucoup entendu parler car son jeune frère est fan de KSI. Elle a expliqué qu’elle voulait voir si cela augmenterait son énergie avant de faire de l’exercice.
Sa petite sœur lui a dit que les enfants de l’école l’achetaient et la revendaient. “Mais je n’ai jamais pu l’obtenir”, a-t-elle déclaré.
Pendant ce temps, plusieurs écoles du Royaume-Uni ont interdit les boissons sur le campus, selon des informations locales. Un lycée dans le Herefordshire ont déclaré que les étudiants vendaient la boisson au double du prix, selon le Hereford Times.
Les élèves du primaire et les adolescents ont depuis longtemps le pouvoir de se transformer produits en symboles de statut, de Bonnet Bébés pour Cartes Pokémon et au-delà. Les boissons Prime ont la couche supplémentaire de fidélité aux influenceurs en ligne qui ont lancé la marque, a déclaré David Craig, professeur de communication à l’Université de Californie du Sud qui étudie les créateurs de médias sociaux.
“C’est pourquoi il ne s’agit pas de la boisson”, a déclaré Craig. “Il s’agit de la preuve de la valeur de la relation qu’ils entretiennent avec Logan et KSI.”
