Sensation aux Etats-Unis depuis le début des années 1980, Alaïa revient avec un New York Magasin urbain qui célèbre la scène américaine de l’art et du design.
La boutique élégante aux allures de galerie du 149 Mercer St. à SoHo présente des œuvres de Robert Rauschenberg, Mike Kelley, Jonathan Horowitz et Donald Judd, dont la fondation est à deux pas.
Selon Myriam Serrano, directrice d’Alaïa, il ouvre samedi dans un contexte d’accélération de la vente au détail de la marque de mode appartenant à Richemont, qui s’efforce de créer des canaux de vente directe aux consommateurs pour représenter jusqu’à 70% de l’activité au cours des trois prochaines années. officier exécutif.
“Nous voulons établir une relation étroite avec nos clients”, a déclaré le dirigeant, révélant les détails du magasin de Manhattan exclusivement à WWD.
Historiquement une marque de grossiste, Alaïa compte aujourd’hui huit boutiques indépendantes dans le monde, cinq shop-in-shops en Europe et au Japon, ainsi que six boutiques exploitées avec des partenaires en Corée et en Chine.
La boutique mêle meubles et objets d’art à la mode Alaïa.
Avec l’aimable autorisation d’Alaïa
L’architecte britannique Sophie Hicks a conçu l’intérieur minimaliste du magasin de Mercer Street, comme elle l’a fait pour Tokyo et Shanghai. Les autres boutiques Alaïa sont à Paris, Londres et Dubaï.
Une boutique de haut niveau à Paris, rue du Faubourg Saint-Honoré, site d’un défilé de mode Alaïa en juillet dernier, devrait ouvrir en septembre 2024, Serrano laissant entendre que cette nouvelle “adresse emblématique”, catty-corner au phare historique d’Hermès, créera « un voyage à travers l’art de vivre, la couture et le style d’Alaïa ».
Pieter Mulier, directeur créatif d’Alaïa depuis 2021, a réalisé le mobilier et les œuvres d’art de la rue Mercer, appelant New York une «ville de résilience, et la résilience est le terreau de la créativité».
Mulier a noté que New York a une “signification particulière pour moi”, comme pour le regretté Azzedine Alaïa, qui en 1988 avait installé une boutique au 131 Mercer St. qui présentait la mode, le design industriel et l’art, y compris des sculptures monumentales en bronze, des étagères et les imposants luminaires en plâtre de son ami Julien Schnabel.
Ce magasin a fermé ses portes en 1991 et une grande partie des meubles a été transférée dans la boutique parisienne historique d’Alaïa, rue de Moussy, où le couturier d’origine tunisienne a également vécu et travaillé jusqu’à tard dans la nuit, créant ses créations méticuleuses et soucieuses de son corps.
Des tirages de Robert Rauschenberg sont accrochés au-dessus des étagères dans l’espace semblable à une galerie.
Avec l’aimable autorisation d’Alaïa
La maison de couture, contrôlée par la Compagnie Financière Richemont depuis 2007, a pour objectif de recréer l’atmosphère unique que le fondateur a insufflé à la rue de Moussy dans toutes ses implantations commerciales.
Serrano a décrit la visite de cette boutique – avec la cuisine cachée derrière et l’atelier et les pièces d’habitation à l’étage – comme celle qui a cultivé «un lien avec les arts, un lien unique en son genre». art de vivreet un esprit de famille incarné par les fameux dîners qu’Azzedine Alaïa organisait dans sa propre cuisine, entouré d’amis, d’artistes et de clients.
Dans l’interview, Serrano a raconté comment les créations en cuir uniques d’Alaïa avec des œillets ont été adoptées par des femmes élégantes et capturées par le photographe de rue Bill Cunningham pour WWD. En 1982, Bergdorf Goodman invite le créateur parisien à monter un défilé à New York.
Azzedine Alaïa était fortement associé à Barneys New York, et cela a contribué à développer son entreprise et sa renommée en Amérique jusqu’à la fermeture du détaillant en 2020.
“Les États-Unis sont actuellement notre deuxième marché, après l’Europe”, a déclaré Serrano, notant également que les Américains se classent parmi ses trois premiers en termes de nationalités. “[Alaïa’s] approche unique du corps féminin a profondément résonné chez la femme américaine et explique pourquoi il a connu un tel succès aux États-Unis.
Aujourd’hui, les principaux partenaires commerciaux d’Alaïa en Amérique sont dirigés par Bergdorf Goodman, Neiman Marcus et Saks Fifth Avenue. La marque entretient également de solides relations avec des détaillants spécialisés et en ligne, notamment Dover Street Market, Maxfield, The Webster, Net-a-Porter et Mytheresa.
La boutique new-yorkaise ouvre ses portes alors que la marque trace son élan commercial. Dans la publication de ses résultats du troisième trimestre, Richemont a cité des ventes plus élevées dans la plupart de ses maisons de mode et d’accessoires, en particulier Alaïa et Peter Millar, contribuant à une croissance des ventes de 6% dans son “autre” secteur d’activité.
Serrano a déclaré que les “silhouettes sculpturales et sexy” de Mulier transmettent l’essence de la marque aux jeunes générations.
« Le succès commercial de sa réalisation se retrouve dans nos derniers best-sellers. Certains d’entre eux sont très nouveaux, comme Le Coeur, le nouveau sac iconique d’Alaïa », a-t-elle déclaré, notant que d’autres « ont trouvé l’inspiration dans les formes et les matières classiques de la maison, comme le body, la robe en maille ou la collection en jean ».
Mulier doit montrer sa prochaine collection pour Alaïa le 27 janvier à Anvers, en Belgique.
L’extérieur du magasin au 149 Mercer Street à New York.
Avec l’aimable autorisation d’Alaïa
