EPlus tôt cette semaine, le débat présidentiel tant attendu entre Kamala Harris, la vice-présidente, et l’ancien président Donald Trump a eu lieu. Mais l’un des événements les plus marquants de la soirée s’est produit après la fin de la joute, lorsque la mégastar de la pop Taylor Swift s’est rendue sur Instagram pour soutenir Harris. « Le moyen le plus simple de lutter contre la désinformation est de dire la vérité. Je voterai pour Kamala Harris et Tim Walz lors de l’élection présidentielle de 2024 », Swift a écrit dans sa légendesous une photo d’elle tenant un chat. « Avec amour et espoir, Taylor Swift, la dame aux chats sans enfant. »
La portée de Swift a été massive et immédiate – d’autres célébrités, dont la star de la WNBA Caitlin Clark et Jennifer Aniston a aimé la publication, qui a accumulé des millions de likes en quelques minutes. Plus de 300 000 nouveaux visiteurs se sont rendus sur vote.gov en tant que conséquence directe de la publication de Swift, une action qu’elle a renforcée dans ses remarques lors de la cérémonie de remise des prix VMA la nuit suivante : « Si vous avez plus de 18 ans, veuillez vous inscrire pour voter pour quelque chose d’autre d’important : l’élection présidentielle. »
Dans le tissu social actuel, les relations parasociales règnent en maître : une célébrité n’est pas seulement considérée comme un artiste que l’on peut apprécier, mais aussi comme une extension des valeurs morales, sociales et politiques d’un fan. Dans un contexte politique, la logique transitive de, Je suis une bonne personne et j’aime X comme ma célébrité préférée, donc ils doivent être bons aussi, a un fort potentiel pour évoluer rapidement vers, Je suis une bonne personne et le candidat de ma célébrité préférée est X, donc ils doivent être le bon candidat car ma célébrité préférée est également bonne et juste.
Cela a été une aubaine pour la campagne Harris-Walz, qui a dû lutter pour rattraper son retard dans un cycle de campagne accéléré. Les soutiens, les tendances des médias sociaux axées sur les célébrités telles que le « brat summer » de Charli xcx et les points de discussion concis ont servi de substituts efficaces alors que l’équipe électorale du vice-président s’efforce de combler les lacunes d’une campagne construite à la volée et qui n’a publié ses plateformes politiques que cette semaine.
Swift est la dernière à rejoindre une vague de célébrités qui utilisent leurs plateformes pour aider Harris et Walz. Depuis le lancement du ticket en juillet, le soutien des célébrités a afflué, sous forme de dons, de soutiens sur les réseaux sociaux et de stars servant activement de déléguées par procuration. Megan Thee Stallion, par exemple, a lancé son propre groupe d’affinité, Des bombes pour Harriset a également joué lors du rassemblement d’Atlanta de Harris. « Nous faisons vraiment ce qu’il faut. Je suis fier de nous », a déclaré le rappeur de Houston dans un panneau d’affichage récent « Il ne nous reste plus qu’à sortir et à aller voter. »
Le rappeur floridien Plies, qui n’est pas étranger à la viralité sur Interneta transformé sa présence sur les réseaux sociaux en un espace de plaidoyer pour la campagne de Harris, la défendant contre ce qu’il a perçu comme des attaques misogynes et racistes. « Aux hommes qui me ressemblent », a-t-il déclaré dans une vidéo Instagram d’août« Arrête de demander à une putain de femme noire de s’expliquer devant toi. »
Les soutiens de célébrités sont monnaie courante à l’ère politique moderne et les élites hollywoodiennes sont devenues des délégués publics. Le directeur musical P Diddy, tombé en disgrâce, a notamment lancé la campagne « Votez ou mourez ! » en 2004 par l’intermédiaire de son organisation Citizen Change, dans le but de contrecarrer la réélection de George Bush. Bien que cette tradition soit ancienne, l’avènement des médias sociaux a intensifié les liens entre une célébrité ou un influenceur et ses fans et consommateurs, et donc la portée et l’impact potentiels de ces choix. Tirer parti de cette économie parasociale par le biais de célébrités qui se font les porte-parole de la campagne a été une option efficace à court terme pour la campagne de Harris pour susciter l’enthousiasme des fans.
Mais en fin de compte, les célébrités ne sont pas des spécialistes de campagne ou de politique, et le fait de s’appuyer sur elles peut empêcher de s’engager directement sur les questions. Un exemple flagrant est celui de Gaza : alors que des délégués comme la représentante Alexandria Ocasio-Cortez ont affirmé que Harris travaillait activement à un cessez-le-feu, les propos de la candidate ont un ton dissonant. Harris a reconnu le droit des Palestiniens à l’autodétermination au fil des ans, mais dans ses discours de campagne et lors du récent débat, elle a sapé la rhétorique du cessez-le-feu en répétant : « Israël a le droit de se défendre. »
Ces gestes ont minimisé l’impact de la crise, qui a été qualifiée de génocide, et constituent une défense des actions d’Israël à la suite d’une surveillance internationale approfondie, notamment de la Cour internationale de justice. L’euphorie qui a suivi le soutien de Swift peut finalement être perçue comme aliénante par les jeunes démocrates qui ont activement fait campagne pour attirer l’attention sur cette question cruciale de politique étrangère – la voix d’un groupe démographique émergent éclipsé par la portée et l’impact de l’une de nos plus grandes stars contemporaines.
Les célébrités sont sans aucun doute essentielles pour susciter l’enthousiasme politique, mais trop compter sur leur influence peut vite devenir une arme à double tranchant. Alors que la campagne Harris-Walz se poursuit pendant les deux derniers mois de la saison électorale, elle devra trouver un message unifié qui atteindra tous les électeurs qu’elle cherche à séduire.
2024-09-14 14:00:26
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