La campagne d’Enel. Un pont entre passé et présent

Une campagne à caractère institutionnel, la première dans ce sens après une longue période de communication essentiellement commerciale, et aussi la première depuis que le PDG Flavio Cattaneo est arrivé à la tête du groupe. Avec la nouvelle campagne – qui a débuté à la mi-juin avec le début des championnats d’Europe de football et s’est poursuivie cet été après deux autres événements majeurs tels que le G7 dirigé par l’Italie puis les Jeux olympiques de Paris – Enel a voulu mettre en valeur ses racines profondes dans l’histoire. de l’Italie et le regard tourné vers un avenir mondial et de plus en plus durable.

La campagne unit passé et présent en retraçant avec émotion ce long parcours de l’entreprise, qui commence des années 1960 à aujourd’hui et qui est inextricablement lié à celui de l’Italie moderne, unie par le réseau électrique qui a permis son développement économique et son progrès social. Depuis 1962, comme le rappelle le spot publicitaire créé en interne par l’entreprise, sur la bande originale d’un maître de la musique italienne comme Francesco De Gregori, les images des Archives historiques Enel racontent le début de l’électrification du pays depuis le Nord au Sud En choisissant l’authenticité des images de l’époque, même si peut-être un peu « datées », le spot raconte fièrement une grande aventure italienne au nom de la croissance et de l’innovation, caractérisée par des projets qui ont eu un impact concret sur la vie du pays.

En effet, on peut voir les travaux d’électrification de l’ensemble du territoire national et les travaux d’ingénierie extraordinaires comme la pose de câbles sous-marins entre les îles et le continent, mais aussi la recherche constante de nouvelles sources d’énergie, jusqu’à l’arrivée des énergies renouvelables. qui aujourd’hui peut garantir un présent et un avenir plus durables. Enel est le plus grand opérateur privé au monde dans le secteur des énergies renouvelables et prévoit dans ce domaine d’investir plus de 12 milliards d’euros à l’échelle mondiale au cours des trois prochaines années. Un chemin que le groupe accélère de manière décisive : au premier semestre de cette année, au niveau mondial, la production d’électricité sans émissions a atteint un niveau record de 84 %. La campagne, diffusée depuis le 14 juin, était prévue à la télévision avec des spots publicitaires de 60 et 30 secondes, des panneaux d’affichage et des chaînes numériques au format vidéo. Et le choix de repositionner la marque avec une communication plus institutionnelle, reflétant une plus grande importance accordée à l’internationalité et à la fiabilité de la marque – même si la communication commerciale traditionnelle n’est pas et ne sera pas négligée – a obtenu d’importants retours positifs avec plus de 8,5 millions de vues sur YouTube et approbation auprès de toutes les cibles, y compris les 18-30 ans.

Le message « Enel, l’Italie dans le monde » est une déclaration d’amour pour le pays et pour une histoire d’excellence entièrement italienne à l’échelle mondiale, avec une présence désormais consolidée dans 28 pays. Mais la campagne était aussi un hommage sincère à ceux qui ont contribué concrètement à cette croissance : le récit se termine par un aperçu intense des visages du peuple Enel, avec l’affirmation « L’histoire appartient à ceux qui la construisent » pour nous rappeler que ce que nous accomplissons dans nos vies est toujours le résultat d’un engagement collectif.